【新聞導(dǎo)讀】 中醫(yī)藥是中國四大國粹之一，但年輕人對中醫(yī)的疏離感日益加劇。北京同仁堂以“本草充電”養(yǎng)生酒為載體，將中醫(yī)藥知識嵌入產(chǎn)品體驗的每一個環(huán)節(jié)，讓消費者在微醺中自然接受文化熏陶充電學(xué)習(xí)，探索出“國家隊中醫(yī)藥領(lǐng)軍企業(yè)”傳承中醫(yī)藥的全新模式。

“我們不敢說一瓶酒能改變什么，但如果一年有幾千萬年輕人通過這瓶酒認識了一味中藥、記住了一個方劑、產(chǎn)生了一點對中醫(yī)的興趣，那這件事情就值得堅持。”北京北同御坊健康產(chǎn)業(yè)管理有限公司文化傳承項目負責人在接受采訪時如是說。

“本草充電”具體怎么做文化傳承和充電學(xué)習(xí)中醫(yī)藥知識？第一：產(chǎn)品宣傳即教材。每天宣傳一張“每日一味藥”卡片，清晰標注藥材的性味（寒熱溫涼）、歸經(jīng)（五臟六腑）、主要功效及經(jīng)典配伍。例如，黃精——“性平，味甘，歸脾、肺、腎經(jīng)，補氣養(yǎng)陰，健脾潤肺”。消費者喝一次酒，就至少記住了一味藥。第二：掃碼即課堂。二維碼可以直通網(wǎng)站的“中醫(yī)藥知識充電網(wǎng)上學(xué)堂”，內(nèi)設(shè)免費微課，涵蓋中藥學(xué)、方劑學(xué)、中醫(yī)基礎(chǔ)理論及各種中醫(yī)藥知識。第三：向全國近3000家縣級經(jīng)銷商定期發(fā)送中醫(yī)藥知識宣傳圖片，并通過全國經(jīng)銷商渠道向其合作的銷售終端發(fā)送，覆蓋近200萬家合作終端店。終端店轉(zhuǎn)發(fā)后，形成千萬級別甚至過億播放量的再次傳播。

這種“商業(yè)+公益+教育”三位一體的模式，得到了全國經(jīng)銷商和媒體的高度評價。有評論指出：“過去我們說振興中醫(yī)、中醫(yī)藥要現(xiàn)代化、生活化，往往停留在口號。北京同仁堂用一瓶酒，實實在在地把中醫(yī)送到了年輕人的餐桌上、酒杯里，這是了不起的創(chuàng)舉，更彰顯了北京同仁堂的社會責任擔當。”

也正是這種文化使命感，使得“本草充電”在招商過程中獲得了大量經(jīng)銷商的情感認同。“我代理過很多酒，但只有這款讓我覺得我做的不只是生意，更是在傳承文化。”一位來自江蘇的縣級經(jīng)銷商表示。

【國企擔當】傳承國粹，讓中醫(yī)藥文化閃耀世界——“本草充電”的文化使命與全球視野

“為傳承充電，讓國粹閃光”不只是一句口號。北京同仁堂“本草充電”養(yǎng)生酒，正在嘗試一種全新的文化輸出模式：用西方世界也樂于接受的“低度草本酒”形態(tài)，講述中醫(yī)藥的中國故事。未來，這瓶酒有望成為中國文化走向世界的一張新名片。

中醫(yī)藥的國際傳播長期面臨一個難題：西方人對湯藥、針灸的接受門檻較高，但對“草本飲料”“植物功能酒”卻天然友好。美國、歐洲市場上，人參酒、苦艾酒、草本利口酒等品類一直擁有穩(wěn)定的消費群體。

“本草充電”的產(chǎn)品形態(tài)，恰好與國際通行的“草本利口酒”高度相似——低度、植物基、口感友好、有功能聯(lián)想。這為它走向海外提供了天然的產(chǎn)品語言。事實上，在首批經(jīng)銷預(yù)訂中，已有來自東南亞、北美、澳洲的華人經(jīng)銷商主動接洽，希望代理海外市場。

“我們的目標不只是讓華人喝到家鄉(xiāng)的味道，更希望讓外國友人也通過這瓶酒，第一次接觸到‘黃精’‘龍眼肉’‘酸棗仁’‘君臣佐使’這些中醫(yī)藥概念。”北京北同御坊健康產(chǎn)業(yè)管理有限公司海外業(yè)務(wù)負責人表示，“哪怕他只記住了一個詞、一味藥，我們也是成功的。”

在國內(nèi)市場穩(wěn)固之后，“本草充電”計劃于2026年啟動海外首輪試銷，優(yōu)先進入日本、韓國、新加坡、越南等受漢方文化影響較深的國家，隨后再進入歐美市場。屆時，“為傳承充電”將不再局限于國內(nèi)，而是真正意義上為全球范圍內(nèi)的中醫(yī)藥文化傳播注入能量。

這或許是北京同仁堂“本草充電”最終極的價值所在——它不只是一瓶酒，而是一個移動的中醫(yī)藥文化傳播站，是一盞讓國粹在世界的每一個角落閃光的燈。而每一北京北同御坊公司的經(jīng)銷商、每一家終端、每一位舉杯的消費者，都是這盞燈的點亮者。