《文化振興鑄魂：從 “面子美” 到 “里子和”，新鄉村文化 IP 打造全案》

引言

鄉村文化是中華優秀傳統文化的根脈，是社會主義新鄉村的精神靈魂。當前，我國鄉村建設普遍存在 “重硬件、輕軟件”“重面子、輕里子” 的問題，部分村莊人居環境大幅改善，但鄉風文明缺失、文化傳承斷裂、鄉村特色喪失，陷入 “千村一面” 的發展困境。

2026 年中央一號文件明確提出，以文化振興鑄魂社會主義新鄉村，實現 “以文化人、以文潤村、以文興業”，推動鄉村從環境優美的 “面子美” 邁向鄉風文明、文化興盛的 “里子和”。浙江 “千萬工程” 始終將文化建設貫穿始終，通過保護鄉村文脈、培育文明鄉風、打造文化業態，讓鄉村既有 “顏值” 更有 “氣質”。本文立足新鄉村文化振興核心要求，總結標桿實踐經驗，打造系統化鄉村文化 IP 打造與文化振興實操方案，重塑鄉村文化自信，筑牢新鄉村精神根基。

一、新鄉村文化振興核心內涵與實施路徑

新時代鄉村文化振興，絕非簡單建設文化廣場、修繕文化禮堂，而是要實現文化保護、文化傳承、文化興業、文化潤心四位一體，破解鄉村文化空心化、同質化難題。其核心內涵是堅守鄉村文化根脈，保留鄉村特色風貌，傳承優秀民俗文化，培育文明和諧鄉風，讓鄉村成為記得住鄉愁、留得住鄉情的精神家園。

鄉村文化振興實施路徑清晰明確：一是保遺產，全面摸排、保護修繕鄉村古建、非遺、民俗、紅色文化等資源；二是活業態，推動文化資源與產業發展融合，打造文化新業態；三是育鄉風，推進移風易俗、完善村規民約、培育文明新風；四是創 IP，打造獨具特色、辨識度高的鄉村文化品牌，實現差異化發展。通過四大路徑協同發力，讓鄉村文化活起來、興起來，成為新鄉村發展的內生動力。

二、全國鄉村文化振興標桿案例

（一）陜西三原東里村：關中文化 IP 賦能文旅發展

東里村深挖關中民俗、古建民居、紅色文化資源，打造 “一心一軸四街區” 文化文旅格局，以村史館為核心，梳理村莊歷史文脈，建設民俗體驗、古建游覽、紅色教育、休閑美食四大街區，保留關中鄉村原有風貌，拒絕大拆大建。通過打造關中文化特色 IP，開發民俗體驗、研學旅游、古建觀光等文旅項目，年接待游客 12 萬人次，實現文旅綜合收入 860 萬元，既保護了鄉村傳統文化，又帶動村民增收致富，實現文化傳承與經濟發展雙贏。

（二）浙江 “千萬工程”：文化禮堂筑牢鄉村精神陣地

浙江在推進 “千萬工程” 過程中，將農村文化禮堂建設作為文化振興核心抓手，累計建成文化禮堂超 2 萬個，89% 的行政村實現全覆蓋。依托文化禮堂，開展非遺傳承、民俗活動、道德宣講、文藝演出等活動，培育鄉村特色文化團隊，傳承非遺項目 2300 個，帶動文化就業 4.7 萬人。文化禮堂成為農民的精神家園、文化傳承的重要陣地、鄉風文明的培育平臺，讓鄉村文化氛圍日益濃厚，村民精神生活極大豐富。

（三）廣東清遠：農房改造彰顯鄉村文化韻味

廣東清遠創新采用 “繡花五工法” 推進農房風貌提升，不搞統一模板、不拆傳統民居，就地取材、因地制宜改造農房，保留嶺南鄉村建筑特色、村落格局，打造 “一村一韻、一房一景” 的鄉村風貌，改造資金成本降低 60%，既改善了農村居住條件，又守住了鄉村文化根脈，避免了千村一面的建設誤區，讓鄉村既有現代生活品質，又有濃郁鄉土文化氣息。

三、鄉村文化 IP 打造 4 步實操法

（一）深度挖潛：梳理本土文化資源

開展鄉村文化資源全面普查，建立文化資源臺賬，重點挖掘四大類資源：一是傳統非遺類，如民間技藝、戲曲、美食、民俗活動；二是古建遺存類，如古村落、古民居、祠堂、廟宇、古道；三是鄉土民俗類，如農耕文化、節氣習俗、鄉規民約；四是紅色文化類，如革命舊址、紅色故事、英雄事跡。堅持原汁原味保護，杜絕虛假改造、過度商業化，守住鄉村文化本真。

（二）精準塑造：打造專屬文化 IP

立足文化資源特色，提煉核心文化符號，打造差異化、高辨識度的鄉村文化 IP。避免盲目跟風、照搬照抄，堅持 “一村一品、一村一韻”，比如以農耕文化為核心打造田園鄉村 IP，以非遺技藝為核心打造工匠鄉村 IP，以紅色文化為核心打造紅色鄉村 IP，以民俗風情為核心打造特色民俗 IP。將文化 IP 融入鄉村風貌、產業產品、鄉村治理，形成統一的鄉村文化標識。

（三）業態活化：推動文化產業融合

打破文化與產業割裂的局面，推動文化資源市場化、產業化發展。一是發展文化體驗旅游，打造非遺體驗、民俗研學、農耕體驗、古村游覽等文旅項目；二是開發文創衍生產品，將文化元素融入農產品、手工藝品、文創周邊，提升產品附加值；三是培育文化民俗業態，舉辦鄉村文化節、民俗廟會、農耕節慶活動，吸引客流、提升知名度，讓文化資源轉化為經濟收益。

（四）鄉風培育：實現文化潤心育人

以文化振興培育文明鄉風，推進移風易俗，破除高價彩禮、大操大辦、厚葬薄養等陳規陋習。完善村規民約，建立道德積分、文明家庭、最美村民評選機制，發揮黨員干部、新鄉賢示范帶頭作用；依托文化禮堂、農家書屋、鄉村戲臺等陣地，開展文化宣講、文藝活動、科普教育，豐富村民精神文化生活；傳承優良家風、淳樸民風，營造鄰里和睦、孝老愛親、守望相助的鄉村氛圍，實現鄉村 “文和” 目標。

四、結論

文化振興是社會主義新鄉村建設的鑄魂工程，決定著鄉村建設的精神高度與文明厚度。鄉村發展不僅要塑形，更要鑄魂，只有守住鄉村文化根脈、培育文明鄉風、活化文化業態、打造特色文化 IP，才能讓鄉村既有外在美麗風貌，又有內在精神氣質。

各地推進鄉村文化振興，要堅持保護與開發并重、傳承與創新結合，杜絕文化破壞、千村一面，讓鄉村文化真正融入鄉村發展各環節。以文化凝聚人心、以文化引領風尚、以文化賦能產業，實現鄉村物質文明與精神文明協調發展，建成美麗宜人、業興人和、鄉風文明的社會主義新鄉村。

鄉村振興戰略研究院副院長曹雷

參考文獻

1. 2026 年中央一號文件《關于全面推進鄉村振興 加快建設社會主義新鄉村的意見》
2. 文化和旅游部《鄉村文化振興工作指南》
3. 浙江 “千萬工程” 文化建設實踐白皮書