作者 | 陳振

來源 | 財經八卦（ID：caijingbagua）

引言：長江后浪推前浪。前浪，影響了一代人，卻終跑不贏新一個時代。

當大家還在為壽司郎排隊3小時以上，“代排隊”價格甚至炒到了150元-300元，感慨北京有錢又有閑的人太多的時候。

殊不知曾經的“初代網紅”鼻祖“仙蹤林”就在4月底悄悄關閉了北京最后一家門店，連一句“再見”都沒有，只剩下一地唏噓。

一個新晉網紅，一個過氣網紅，一個店去人空，一個萬人擁躉，人與人的悲歡并不相通。

餐飲江湖瞬息萬變，不得不承認，曾是年輕人約會圣地首選、每天人滿為患的仙蹤林，早已成為了明日黃花。

一地門店全關！

初代網紅也撐不住了

近日，有網友在社交平臺發帖稱，位于北京動物園門口的仙蹤林關門了。

這家陪伴大家二十多年的老店，就這樣悄悄退場了，這是仙蹤林在北京市場的最后一家門店。

這也意味著，這家店關閉后，北京再也沒有仙蹤林了。

從照片可以看到，仙蹤林那熟悉的綠色招牌依然靜靜的懸掛著，但是大門的門閘已經拉下了，一片寂靜迎面撲來，冷清的似乎從未來過。

這一則閉店帖子也引發了幾百條評論，不少人感慨這里承載了自己不少的青春回憶。

畢竟想當年，仙蹤林可不是這番模樣的。

如果對仙蹤林還有印象的，應該資歷和年齡都不小了。

在那個年代，還沒有那么多網紅店的時候，仙蹤林算得上是初代網紅店了。

金鉆奶茶、脆皮豆腐、臺式鹵肉飯、意面......這些美食放在二十多年前已經是“漂亮飯”的水平。

當年的仙蹤林真的很火，屬于上學時期的“奢侈下午茶店”。

當時大學讀書的時候，只要聽到宿舍的妞回來一說，今兒約會去的仙蹤林！那簡直是滿眼的羨慕妒恨啊。

仙蹤林最特別的是，每家店都有固定的秋千位和白搖椅。

而店里那個“秋千椅”是永遠滿位難搶的，就算是坐到了普通座位，也要在秋千椅空了之后上去蕩一蕩。

其實你要真論好吃，仙蹤林沒啥特別好吃的，味道中規中矩。

主要是那個年代沒什么網紅店，仙蹤林將概念設計做得領先于其時代。

清新的一抹綠，秋千吊椅、青綠墻面、種在室內的樹，園林式的設計形成了仙蹤林獨一無二的風格，情調和意境都有。

因此，仙蹤林在千禧年創造出了一種獨特的堂食體驗，使其一度在同價位商家中猶如清流，吸引力別具一格。

在那個沒有抖音、沒有小紅書、沒有大眾點評的時代，仙蹤林就是這樣用顏值和體驗，俘獲了一群80、90后的童年。

1991年創始人吳伯超根據民間流傳一只能使茶葉甘甜、茶林豐美的玉兔作為品牌標志，創立了仙蹤林。

1996年正式進入大陸市場，吳伯超把第一顆棋子，落在了上海城鄉結合部，在那里開第一家店。

首次踏足大陸市場，生意還不錯。吳伯超連續在上海城鄉結合部的地段，開了六七家店。

隨著品牌的提升，到2000年，仙蹤林在大陸共開門店80多家。

之后靠著特許經營模式，仙蹤林加快了擴張步伐，一邊在高校周邊布局門店，一邊在上海淮海路等核心商圈開設旗艦店。

2006年其在香港及內地的門店總數超130家，覆蓋全國52個城市，同時進軍加拿大、澳洲、馬來西亞等海外市場。

那個時候的仙蹤林，可謂是風光無限。

作為初代網紅店，它享受到了當時消費升級的紅利，在那個年代一杯奶茶不過5元，但是在仙蹤林一杯珍珠奶茶就要十幾二十元，依舊也擋不住一群青年男女來到這里打卡約會。

每到飯點時間，店內就座無虛席。

而對無數北京90后來說，仙蹤林也是真真實實陪伴了他們黃金20多年。

許多的北京孩子在這里喝到了人生的第一杯奶茶，也有許多的情侶從這里開始了一生的愛情。

可惜，隨著仙蹤林關掉了北京地區的最后一家門店，仙蹤林的輝煌，便跟很多人的青春一樣，成為了過往。

前浪被后浪拍打在沙灘上

作為初代網紅餐廳，仙蹤林的火爆很大程度上是切中了經濟繁榮時，消費者“豐富性”的核心需求。

當時的網紅餐廳，好不好吃不是最重要的，關鍵是氛圍要到位、格調要拉滿。

那個時候，大陸市場的餐飲品牌處于成長初期，需求高速擴張，競爭尚未成型。而中國臺灣早期的餐飲品牌可謂是深諳網紅經濟的運作邏輯。

他們那邊的品牌很早就開始運作“連鎖化”，最早一批的網紅品牌就是從臺灣來的，85度C、鼎泰豐、快樂檸檬、一點點等等。

這些早期網紅品牌注重選址和環境的營造，比如仙蹤林以高價網紅奶茶和獨特裝修風格吸引打卡，鼎泰豐也是靠著高檔的裝修和近百元一籠的小籠包名聲大噪。

而一點點則是靠著產品定制化和社交營銷吸引了一波年輕人排隊。

那些年的初代網紅店，其實更多都是吃到了時代的紅利，不一定是網紅局限的打卡經濟，更多是第一個吃螃蟹，第一個給到美好眼界的概念。

只可惜，如今時代變了。

生于網紅的仙蹤林，終究也是“死”于網紅。

隨著時間推移，網紅品牌市場更新換代，每天都在上演著“舊”的網紅品牌被“新”的網紅品牌所取代的戲碼。

仙蹤林這個網紅“老前輩”也被后來居上了，類似這樣的餐廳開始越來越多，而且玩得創意更花，玩法也是層出不窮，噱頭滿滿。

仙蹤林，已經有點不是對手了。

從1996年仙蹤林進軍大陸市場到現在，30年時間，仙蹤林從一線城市遍布，到現在逐漸沒有了身影，并且密集關店。

眼看著自己要“過氣”，仙蹤林還曾搞了個“情懷回歸”戰略。

2020年10月中旬，它向不同領域的朋友和社交媒體發出了一張邀請函——TX淮海，仙蹤林回來了。

而且回歸首店也是選擇在時尚潮流年輕消費群體聚集地，門店裝修是仙蹤林經典元素和GUFRAM新潮藝術元素的結合，簡直是初代網紅的2.0版本，一副勢必要搶回年輕市場的架勢。

只不過，除了讓年輕人短暫感慨了一下“爺青回”后，就沒有然后了。

實際上，不止是仙蹤林，很多之前在大陸市場如日中天的臺式餐飲品牌，早已褪去了光環，變得黯淡無光了。

為什么臺灣餐飲品牌在大陸不再行了？

風是什么時候停止的，不知道。

但是那個“逆水行舟不進則退”的道理放在餐飲業一樣適用。

當時的臺灣餐飲品牌確實在文化創意、品牌化、標準化方面領先于大陸餐飲品牌平均水平，但是之后大陸連鎖餐企迎來了快速發展期。

根據國家統計局發布的數據，2023年，餐飲業的連鎖化率達到21%，比上一年提高了2個百分點。

在新消費賽場上，大陸的餐飲品牌憑借著更強的產品能力、組織能力、宣傳能力以及渠道深耕、規模化布局、供應鏈的建設，一度迭代到“六邊形戰士”，構建了堅實的競爭壁壘，超越了臺灣餐飲品牌。

而臺灣餐飲品牌太沉浸在以前的風光里了，說的直白點，就是沒有跟上時代。

經營模式老化、產品創新不足、營銷節奏滯后、供應鏈數字化缺失等等這些的還是表象的，更重要的是，對大陸市場的復雜性與速度理解不到位。

臺灣地區作為一個相對封閉的小市場，遠比不上高速演化、層級分化、競爭激烈的的大陸市場。

前者的組織慣性與經驗路徑，在后者的動態環境中迅速失靈。

于是，更新緩慢且對大陸市場敏銳度不強的臺灣餐飲品牌，在殘酷的大陸餐飲賽道里，逐漸被淘汰出局。

美團App搜索結果顯示，截至4月30日，仙蹤林在全國范圍內尚在營業的門店僅剩廣州的兩家，分別位于好世界廣場和惠潤廣場。

以前吃到時代紅利的臺灣品牌，如今也是被時代泯滅了。

如今的餐飲市場早已換了一個打法，網紅易長紅難。

品牌在擴張和生存之中，要想長期“網紅“，產品、營銷、供應鏈等方面都需要實時更新。

當前競爭激烈的餐飲市場，如果只想吃到一波轉瞬即逝的“網紅”紅利，卻不知道積極常變常新，當大潮褪去，就知道誰在裸泳了。

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