以前逛車展,多數人第一反應都是直奔豪車館,盯著售價和配置來回比對,好像不看完最貴的車就等于白來。這次逛北京車展我本來也抱著同樣的打算,剛進門沒走多久,腳步就被領克展臺拽住了。
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多數展臺的常規邏輯,是把參數、優惠擺得滿墻都是,銷售攥著宣傳單頁追著介紹。領克完全沒按這個路數來,它和潮玩IP ROBBi做了聯名改裝,整個展臺是統一的風格化表達,車頂立著的巨型ROBBi手辦老遠就能看見,第一眼就夠抓人。
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這次展出的全新領克07 EM-P碳纖維尾翼版、全新領克08 EM-P極光套裝,不是粗暴貼個IP標識就叫聯名,潮玩的色彩邏輯、設計細節完全融進了車輛本身,風格跳脫又有記憶點。不少人走到跟前的第一反應不是問配置,是掏出手機找角度拍照,還有人專門繞過來把這當固定出片點。
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整個展臺也不是一眼就能掃完的類型,藏了不少零散的小設計:藏在角落的打卡點、需要找的隱藏元素、限定的聯名周邊,連地面的小提示都做了專門設計。逛的時候像在拆層層包裹的禮物,每走幾步就能發現新細節,停留的時間自然就拉長了,原本需要特意講解的產品特點,逛的過程中就悄摸get到了。
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現場還有個很有意思的設計,機械仿妝創作者Giovanna以機械姬形象和07 EM-P聯名改裝車同框,遠看和車的賽博改裝風格融為一體,像個定制的機械擺件,走近才發現是真人,這種真假難辨的反差感讓不少人停下來反復確認,隨手拍的內容也很容易在社交平臺傳播。
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現在各家新車的參數配置差距本來就不大,單純堆參數早就沒法給人留下印象。領克的這套玩法,本質是把“硬灌輸”變成了“軟體驗”,讓大家愿意主動靠近、主動參與、主動分享,逛車展不再是被填鴨式輸出信息的過程,反倒像一次有意思的內容體驗,這其實也是未來車展最該有的方向。
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