水泊梁山風景區實景劇《林沖斗楊志》。河南日報全媒體記者 馬青竹

水泊梁山風景區實景演出，再現水滸好漢的俠義豪情。 關義華 攝

萬歲山武俠城《三打祝家莊》實景演出現場。 圖片由景區提供

萬歲山武俠城仙俠奇境NPC。 圖片由景區提供

梁山好漢。 關義華 攝

“五一”假期，開封萬歲山武俠城客流爆滿。城寨沙場塵土飛揚、鼓角鏗鏘，《三打祝家莊》實景大戲震撼上演，現場戰馬嘶鳴、刀光劍影，梁山好漢凌空飛躍登場，引得游人陣陣驚呼。水滸古街酒旗招展，武松、武大郎等NPC沿街巡游，讓游客沉浸式體驗大宋江湖風情。

數百公里外的山東濟寧水泊梁山風景區同樣人聲鼎沸，游客手持“江湖令”，與“宋江”“李逵”等角色互動闖關，在山水間完成“上山入伙”系列任務，體驗感拉滿。

一南一北、一城一山，同根水滸IP，同掀文旅熱潮。魯豫兩地打破地域壁壘，從各自深耕到雙向奔赴、資源互補、深度共生，聯手盤活經典水滸文化。這場跨省文旅聯動，既是假日文旅亮眼答卷，也是河南一次出彩的文旅運營模式的輸出。

水滸江湖引爆假期文旅熱潮

“五一”假期，“大宋水滸武俠”成為開封與濟寧文旅市場最亮眼的標簽。

開封萬歲山武俠城作為國內武俠主題景區的標桿，憑借成熟的沉浸式演藝與全域互動模式，依舊每日限流，持續領跑全國文旅熱度榜。

5月2日清晨6點30分，萬歲山門口已排起長龍，上午10點啟動限流措施。

“人太多了，但還是想再來。”來自西安的游客劉慧說，這是她第三次來萬歲山了，每次都有新項目、新體驗，不愧為“中國版迪士尼”。

再看水泊梁山風景區，“五一”假期首日接待游客超2萬人次，迎來建園以來的客流高峰，曾經“上山看石頭，下山看墳頭”的調侃不復存在，取而代之的是人聲鼎沸的熱鬧景象。身著古裝的游客手持“江湖令”，完成打卡、解謎、互動任務，《智取生辰綱》《怒打高衙內》等實景劇輪番上演，游客不再是旁觀者，而是能影響劇情走向的“江湖人”。

“感覺自己真正當了一回好漢！”來自遼寧的游客張鑫與“水滸好漢”并肩而行，沉浸式參與《智取生辰綱》互動任務，親身融入劇情，體驗感滿滿。

“今年春節開始，景區客流就上來了，過去冷冷清清，游客大多只是爬山觀景，如今新增了各類情景劇和特色NPC，業態越來越豐富，變化太大了。”梁山本地人趙語新在景區經營兒童面部彩繪攤位，她見證了景區的蝶變。

“‘雙山’聯姻后，這里平時每天有幾千游客，五一、清明、春節假期每天達2萬人左右，持續高流量。”萬歲山武俠城派駐水泊梁山風景區負責人、山東萬梁文旅發展有限公司總經理趙璐說，去年12月，由開封市萬歲山游覽區有限公司、梁山縣水滸寨旅游發展有限公司、梁山縣聚義旅游有限公司共同出資，成立山東萬梁文旅發展有限公司。通過跨省合作、“雙山”聯姻、“大宋水滸武俠”IP帶動，水泊梁山風景區從單一觀光向深度沉浸體驗轉型，改變了以往登山拍照、停留時間短的傳統模式。

雙向互補催生文旅合作共識

是什么讓兩地打破行政區劃壁壘，實現雙向奔赴？答案藏在優勢互補的發展需求里。

水泊梁山作為水滸故事的發源地，文化底蘊深厚。但在文旅市場競爭日益激烈的當下，景區發展陷入困境。合作前，年均接待游客約100萬人次，客群年齡多集中在35歲以上，二次消費占比極低，手握頂級IP，卻步伐遲緩。與之形成鮮明對比的是，一河之隔的開封萬歲山，憑借沉浸式運營迅速崛起，成為行業領軍景區。2025年，萬歲山入園游客達2452.2萬人次，營收12.7億元，三年增長15倍，擁有成熟的運營管理體系、專業的演藝模式、豐富的IP玩法以及龐大的流量，讓梁山既羨慕又急切。

“萬歲山運營模式的成功為我們樹立了標桿，是我們主動拋出了橄欖枝。”山東萬梁文旅發展有限公司品牌宣傳經理、原梁山縣水滸寨旅游發展有限公司市場部經理楊金說，在市場趨勢推動下，梁山意識到必須求變。經過多次實地考察和縝密研判，三方共同出資成立合資公司，整合核心資源打造一體化文旅目的地。

萬歲山武俠城派駐水泊梁山風景區負責人、山東萬梁文旅發展有限公司副總經理肖旭表示，萬歲山武俠城雖大量運用《水滸傳》元素，但水滸IP表現力和文化厚重感仍有進一步挖潛的空間。而水泊梁山作為水滸文化真實發生地，能為敘事提供堅實支撐，其山水資源也契合“江湖原鄉”氣質，自然與文化雙重稟賦構成差異化競爭核心優勢。

對梁山而言，借助萬歲山成熟的沉浸式產品開發與運營體系，可快速實現產品迭代與體驗升級，喚醒沉睡的水滸IP。對萬歲山來說，這是品牌與運營模式的輕資產輸出，能突破地域限制，擴大IP產業版圖，這不是單向幫扶，而是基于資源互補與價值共創的雙向合作。

合作落地迅速，去年9月簽約合作，今年春節前新業態全面上線，從演藝編排到NPC培訓，從營銷體系搭建到沉浸式任務設計，萬歲山的團隊帶著經驗而去，水泊梁山的團隊帶著鄉土智慧接應。

共生共贏激活跨省文旅新活力

5個月的聯手，產生了“1+1>2”的效應。水泊梁山風景區目前每日上演水滸演藝、傳統百戲、巡游互動等活動超100場次，依托崖壁、山林等原生地貌打造的《智取生辰綱》《林沖斗楊志》等小型劇目，沿登山路線串聯，實現“一路有戲”“一路入戲”，室內舞臺劇《擒高俅》也同步上演，客群結構明顯年輕化，停留時間從過去的兩三個小時延長到半天以上。

未來如何深化水滸IP開發、實現全域發展？

“我們不只是輸出管理，更是在共同創造一個更大的水滸文旅生態系統。”肖旭說，在助力梁山升級的過程中，萬歲山將結合梁山的原生條件，探索差異化的水滸IP開發路徑，進一步完善自身的沉浸式運營體系，同時通過實踐反饋，持續優化演藝內容與互動模式，強化核心競爭力。

梁山也不會照搬萬歲山模式，而是立足自身條件，構建獨特產品體系、打造獨立水滸IP。除了項目層面的合作，兩地還聯合打造“大宋水滸武俠”超級IP，共同策劃節慶活動，組建直播、短視頻、漢服打卡等內容矩陣。

機遇之下，水泊梁山風景區仍面臨多重挑戰。作為非傳統旅游目的地城市，交通不便的短板導致短期內難以從開封萬歲山大規模導流游客。對此，景區初步確定深耕本地及下沉市場的運營思路，重點吸引濟南、徐州等周邊200公里內的城市居民。該區域約3000萬常住人口可滿足初期客源需求。景區的目標是在1至3年內將年客流量提升至300萬人次以上，為后續輻射全國奠定基礎。

孔子文旅集團董事長蘇振表示，“雙山”聯姻是景區的雙向奔赴，更是豫魯兩地文旅資源的互補與價值共創，目前萬梁文旅取得良好效益，發展前景十分可觀。

從河南全省的視角來看，這場跨省合作的意義深遠。近年來，河南文旅頻頻出圈，知名度、美譽度和影響力持續提升，開封、鄭州、洛陽、安陽等城市躋身全國文旅“頂流”。2025年，全省接待游客11.09億人次，旅游收入達1.08萬億元，沉浸式業態、夜間經濟、劇本殺與實景演藝融合等創新實踐走在全國前列。

去年6月，河南文旅開展“跟著戲劇游中原”推介活動，以“戲劇演出+旅游推介”模式走進內蒙古、山西、湖北、安徽四地，將豫劇經典唱段、汴繡、宋代點茶等河南文化元素與文旅資源帶出省界，促成多地簽署戰略合作協議，打造“融合之路”等跨省（區）文旅品牌，推動客源互送、文化互通。

如今，越來越多省外景區主動向河南景區拋出橄欖枝，“大宋水滸武俠”IP跨過省界在水泊梁山開花結果，這場“雙山”聯姻，激活了水滸IP的強大動能，也為全國跨省文旅合作、傳統文化IP創新發展提供了可借鑒的“豫魯樣本”。

（河南日報全媒體記者 龔硯慶 馬青竹 河南日報通訊員 王婷 河南日報區域全媒體中心出品）