作為中國旅游業界備受關注的旅游年度盛會，2026 ITB上海國際旅游交易博覽會（ITB China）將于 2026年5月26日至28日在上海世博展覽館舉行。目前展位已全部售罄，展覽凈面積較去年增長20%，來自85個國家和地區的900余家旅游機構與企業將齊聚參展亮相。同時，展會將特邀1700名行業核心買家到場，預計促成商貿配對會議總場次突破46000場，進一步彰顯中國在全球旅游業版圖中的關鍵地位。展會同期舉辦的 ITB China 論壇同樣看點十足。來自全球旅游業的180余位行業專家將圍繞七大板塊展開70余場論壇，聚焦中國市場的最新變化與國際旅游業的發展趨勢，為與會者帶來更具現實意義的市場洞察、案例分享與合作啟發。

在全球旅游業格局持續演變的背景下，中國旅游業正迎來更加多元和深入的國際合作機遇。

李佳

ITB China 主辦方柏林展覽（中國）

副總經理

“2026 ITB China 在展商陣容、買家邀約和論壇內容上的進一步提升，體現了中國旅游市場持續穩健的發展活力。作為連接中國市場與全球旅游業的重要平臺，本屆展會匯聚更豐富的國際旅游資源、更具代表性的買家群體，以及全球行業專家的前沿洞察，打造高效務實的B2B交流平臺。我們期待攜手各方合作伙伴，推動更多連接與增長機遇。”

官方合作伙伴

2026 ITB China 迎來強大的官方合作伙伴陣容。格魯吉亞作為本屆展會官方目的地合作伙伴，將在展會現場通過文化演出、葡萄酒與美食品鑒、大師課等多元形式，展現當地豐富的美食文化與旅游資源。浙江作為官方入境游主賓省，將重點呈現其深厚的人文底蘊與多元目的地資源；同時，攜程集團作為入境游論壇官方內容共創合作伙伴，將發揮其平臺優勢與行業影響力，進一步推動中國入境游市場的交流合作與高質量發展。錦江國際作為官方酒旅集團合作伙伴，將依托其在酒旅服務領域的綜合優勢，為展會帶來更豐富的行業資源與合作場景。馬來西亞航空與埃及航空作為官方航司合作伙伴，將進一步增強中國與亞洲、中東、非洲及歐洲之間的連接。蘇黎世保險作為官方保險合作伙伴，也將為旅游業者和旅行者帶來更完善的保障支持。

展商規模

本屆展會將迎來來自全球85個國家和地區的900余家參展企業，國際參展陣容進一步擴容，參展地域更加多元，重點市場與新興目的地的參與度持續提升。就區域表現而言，亞洲地區增長最為亮眼，同比增長 40%，其中馬來西亞陣容強勁，包括砂拉越地區和馬來西亞航空在內，共有超過 60 家企業參展。土耳其增長尤為顯著，達到 93%，并將在現場帶來近 40 家合作伙伴，涵蓋卡帕多奇亞、特拉布宗等重點地區與城市。美洲及加勒比地區同比增長 26%，持續展現活躍的市場拓展勢頭。巴西、秘魯、阿根廷、哥倫比亞、巴哈馬、墨西哥、尼加拉瓜、古巴、布宜諾斯艾利斯、墨西哥城及美國加州洛杉磯等國家和城市目的地均將參展。歐洲板塊同比增長 20%，繼續保持穩定上升勢頭。意大利、希臘、葡萄牙和西班牙的參展面積均有明顯提升，馬耳他、塞浦路斯、奧地利、匈牙利、芬蘭、羅馬尼亞等29個國家的目的地推廣機構及歐洲旅游委員會也將共同強化歐洲板塊的整體呈現。非洲地區同比增長 11%，摩洛哥、埃及、南非、科特迪瓦國家旅游局及埃塞俄比亞航空集團等將共同亮相。中東地區則將由阿布扎比、卡塔爾及阿聯酋航空等代表性目的地與企業強化現場呈現，展示區域內高品質旅游資源及全球聯通優勢。

與此同時，中國入境游板塊也將帶來更豐富的目的地資源：浙江、北京、海南、成都、樂山、天津、玉樹等目的地將參展亮相，面向國際買家集中呈現中國入境游的豐富資源與發展潛力。展會結束后，還將組織海外買家赴浙江、海南、天津等地的多條考察線路，幫助買家們更直觀地了解中國目的地產品。

本屆展會還將迎來一批首次參展的新目的地，進一步豐富現場的國際展商陣容。國際新展商包括菲律賓、科特迪瓦、尼泊爾、羅馬尼亞、匈牙利、烏茲別克斯坦，以及果阿和拉賈斯坦邦（印度）、雅加達（印度尼西亞）；中國目的地方面，海南、樂山、玉樹、天津等也將首次亮相，為中國入境游板塊注入更多新資源。

重點板塊資源

展會期間，全球旅游產業鏈上下游的領軍企業將集中展示最新品牌戰略與服務創新。商旅與酒店資源方面，錦江國際、東湖集團、雅詩閣、地中海俱樂部、曜儷酒店集團等將帶來多元住宿與度假產品；郵輪及探險旅游板塊則匯聚皇家加勒比、世紀游輪、星河郵輪、HX游輪探險、泛海探險郵輪、極地緯度探險等代表性企業，展現主流郵輪與高增長探險郵輪市場的雙重活力；與此同時，歐來歐去、開元周游、Gray Line Worldwide、土耳其歐東旅行社、德國悠然Go地接社、埃及星光旅行社、渡凡旅游、G2旅游等地接社也將共同構成覆蓋更廣、專業度更強的目的地服務網絡。旅游科技板塊將匯聚攜程、Expedia、同程、喜玩、Yuppi、匯智、飛豬，華為鯨鴻動能以及 Nium、乒乓智能、光子易、麥子、空中云匯等企業，并迎來NEWPort AI、ROKID等全新類型的展商，展現旅游科技在分銷解決方案、運營管理、游客服務、數字營銷、自動化工具與沉浸式體驗等多元場景中的持續拓展。

特邀買家

本屆展會預計將迎來1700 名國內外特邀買家，覆蓋全國31個省市自治區及港澳臺地區的中國出境游買家。其中，34% 的買家聚焦定制游、主題游及高端旅游，25% 聚焦 MICE 與商旅市場，買家結構進一步體現出中高端與專業細分采購需求的持續增長。與此同時，海外買家來源覆蓋 27 個國家和地區，占買家總數的 10%，也進一步印證中國入境旅游市場的蓬勃發展。

商務社交活動

除展覽與商貿洽談外，展會期間還將舉辦一系列文化與商務社交活動，包括格魯吉亞主題開幕晚宴、馬來西亞之夜、德國雅聚午宴、浙江之夜、海南專場全球旅行商文旅午間交流活動以及華為鯨鴻動能“AI 重構旅行決策?便捷暢行全旅程”主題午餐會，為與會者創造更多面對面交流與體驗在地文化的機會。此外，摩洛哥國家旅游局還將在展會期間獨家呈現落日派對體驗活動，以沉浸式高科技形式將摩洛哥目的地魅力帶到展會現場。

ITB China論壇

作為展會的重要組成部分，為期三天ITB China 論壇將與展會同期同地舉辦，圍繞中國出境游、中國入境游、奢華旅游、主題定制、酒店住宿、會獎旅游、旅游科技創新七大板塊展開 70 余場論壇，匯聚 180 余位來自全球各國旅游局、航空公司、酒店集團、知名旅游企業及旅行社的高層代表、企業采購負責人和行業專家，持續強化展會在內容層面的專業深度與國際視野。

除聚焦中國市場與全球旅游業的結構性變化外，論壇還將進一步關注奢華、郵輪、研學與體育旅游四大重點主題，為后續 2026/2027 ITB China 旅游趨勢報告的內容研究與行業洞察積累更多一線案例與企業視角。通過主題演講、圓桌討論、案例分享等多種形式，論壇將進一步提升內容的前瞻性、實用性與交流深度，為中外與會者搭建更高效的行業對話平臺。

觀眾及媒體注冊現已全面開放，歡迎前往官方渠道完成注冊，參與這一聚焦中國旅游市場、連接全球行業資源的年度B2B盛會。

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關于ITB China

2026 ITB 上海國際旅游交易博覽會將于5月26日至28日在上海世博展覽館舉行，是國內專業的聚焦中國旅游市場的B2B交易會。展會精心挑選優質買家，與遍布世界各地的行業專家匯聚一堂。展會提供豐富多彩的社交活動和高效便捷的商貿配對系統，幫助參會者在展會中獲得優質體驗，拓展商機。ITB China論壇也將同期舉行，助推行業賽道跑出“加速度”。

展商咨詢：exhibitor@itb-china.com

買家咨詢：buyer@itb-china.com

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