湖北
近日，北京市朝陽區市場監督管理局發布《北京市朝陽區市場監督管理局醫療美容行業廣告宣傳合規指引（試行）》，這是北京市首個醫療美容行業廣告專項合規指引，為轄區醫美機構廣告宣傳劃定清晰合規邊界，對違規的醫美廣告進行明確規范。
《北京市朝陽區市場監督管理局醫療美容行業廣告宣傳合規指引（試行）》中，規范主體主要為北京市朝陽區行政區域內的醫療美容機構。《指引》中明確，醫療美容廣告屬于醫療廣告，廣告主須依法取得醫療機構執業許可證或診所備案憑證才能發布或者委托發布醫療美容廣告。虛假宣傳、夸大宣傳、宣揚容貌焦慮，以患者名義或者形象進行診療前后效果對比等廣告均屬于違規廣告情形。
北京市朝陽區市場監督管理局廣告監督管理科科長 任嬌：一些醫療美容機構簽約一些“網紅”，通過“種草”形式或者“網紅”到店進行體驗分享的形式，進行變相發布醫療廣告。這種形式非常普遍，但是是違規的情況，這種形式是比較隱蔽的，需要執法人員深入地去查才能發現違規在哪里。
消費者 趙敏敏：有一些消費者沒有辨別能力，可能會被誤導。《指引》會讓一些消費者樹立正確認知，第二個是在選擇方面可能會有更加清晰的判斷。
據了解，《指引》是在現有法律法規的框架下對企業行為進行更明確的規范。
北京市朝陽區市場監督管理局廣告監督管理科科長 任嬌：把針對醫療美容機構相關的法律法規，以清單的形式給到企業，讓企業可以明白自己的邊界在哪里，對明知違法還故意去做的情況，嚴格懲戒，對違法行為進行立案查處。讓事前指導、事中服務，還有事后懲戒形成一個“全鏈條”治理，真正打造一個企業能夠合規合法，消費者有一個安心的消費環境。
（來源：央視新聞）
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