以下數(shù)據(jù)及分析來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院綜藝節(jié)目研究小組發(fā)布的《全球及中國綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

行業(yè)主要上市公司：芒果超媒（300413.SZ）、光線傳媒（300251.SZ）、中國電影（600977.SH）、華誼兄弟（300027.SZ）、華策影視（300133.SZ）

本文核心數(shù)據(jù)：競爭陣營；區(qū)域分布；競爭狀態(tài)；

中國綜藝節(jié)目企業(yè)競爭梯隊

基于公司綜藝產(chǎn)量、質(zhì)量、資本實(shí)力和品牌影響力等角度，中國綜藝節(jié)目行業(yè)市場競爭可分為四個梯隊。目前，芒果超媒、愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷四家占據(jù)了中國綜藝節(jié)目市場頭部位置，四大企業(yè)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富，綜藝產(chǎn)品豐富，爆款產(chǎn)品不斷出現(xiàn)；其次，第一梯隊主要是優(yōu)勢競爭者，以各大衛(wèi)視以及領(lǐng)先媒體影視企業(yè)為主，包括央視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、光線傳媒等；第二梯隊主要是市場領(lǐng)先的綜藝節(jié)目獨(dú)立制作企業(yè)以及部分媒體影視企業(yè)；第三梯隊參與者眾多，主要為具備一定競爭力的傳媒公司。

中國綜藝節(jié)目企業(yè)戰(zhàn)略集群

2025年Q1-3中國綜藝節(jié)目相關(guān)上市企業(yè)形成四大清晰戰(zhàn)略集群，一是以芒果超媒為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模龍頭集群，以90.63億元營收絕對領(lǐng)跑，依托自制內(nèi)容與平臺協(xié)同實(shí)現(xiàn)規(guī)模化擴(kuò)張；二是以光線傳媒為代表的輕資產(chǎn)高毛利盈利集群，憑借73.24%的毛利率凸顯IP運(yùn)營與高效盈利優(yōu)勢；三是電廣傳媒、中國電影、華策影視構(gòu)成的中型穩(wěn)健協(xié)同集群，營收集中在10-32億元，依托影視、文旅等多元業(yè)務(wù)支撐綜藝板塊平穩(wěn)發(fā)展；四是中視傳媒、華誼兄弟、中廣天擇、百納千成、鋒尚文化組成的小型細(xì)分特色集群，營收普遍低于5億元，聚焦主旋律、紀(jì)實(shí)、舞臺技術(shù)等細(xì)分賽道差異化布局。

注：橫坐標(biāo)是2025年Q1-3營收，縱坐標(biāo)是2025年Q1-3毛利率。

中國綜藝節(jié)目區(qū)域分布

整體來看，各區(qū)域依托自身資源稟賦形成了差異化定位，北京、浙江、湖南、廣東等地憑借全產(chǎn)業(yè)鏈或核心環(huán)節(jié)優(yōu)勢，構(gòu)成了中國綜藝產(chǎn)業(yè)的核心增長極，而上海則在專業(yè)制作環(huán)節(jié)形成了獨(dú)特優(yōu)勢，共同推動行業(yè)的協(xié)同發(fā)展與多元創(chuàng)新。

中國綜藝節(jié)目排名

——央視綜藝收視榜主打“國民性+文化屬性”

從2025年中國央視綜藝收視榜TOP10來看，央視綜藝收視榜主打“國民性+文化屬性”，2025年的內(nèi)容方向更貼近“生活煙火氣”與“文化自信”。TOP1《三餐四季第二季》以1.92%的收視斷層領(lǐng)先，“美食+地域文化”的模式精準(zhǔn)擊中家庭觀眾；TOP2《三餐四季第三季》乘勢而上，延續(xù)“煙火氣”路線；TOP3《2025中國詩詞大會》則靠“詩詞+全民參與”守住文化綜藝的基本盤。

——衛(wèi)視綜藝的“頭部集中效應(yīng)”進(jìn)一步強(qiáng)化

從2025年中國衛(wèi)視綜藝收視榜來看，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視“雙雄爭霸”，TOP1：湖南衛(wèi)視《歌手2025》以0.835%的直播收視奪冠，“實(shí)力歌手+極致舞臺”仍是衛(wèi)視音綜的王牌；TOP2：湖南衛(wèi)視《你好星期六》靠“明星互動+熱點(diǎn)玩法”穩(wěn)住周末黃金檔；TOP3：浙江衛(wèi)視《奔跑吧第十三季》實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)播+直播”雙榜開花，國民度可見一斑。

——“長青綜藝”的統(tǒng)治力依舊強(qiáng)勁

從2025年中國綜藝大屏點(diǎn)播榜來看，大屏點(diǎn)播榜反映了觀眾的“主動選擇偏好”，2025年的榜單里，“長青綜藝”的統(tǒng)治力依舊強(qiáng)勁。TOP1：《奔跑吧第十三季》以8.929%的點(diǎn)播市占率斷層領(lǐng)先，依然是家庭觀眾的“下飯首選”；TOP2：《哈哈哈哈哈第五季》靠“公路旅行+真實(shí)笑點(diǎn)”圈住年輕用戶；TOP3：《地球超新鮮》則是唯一進(jìn)入點(diǎn)播榜TOP10的新綜藝。

中國綜藝節(jié)目行業(yè)競爭狀態(tài)總結(jié)

中國綜藝節(jié)目行業(yè)波特五力分析整體呈現(xiàn)出供應(yīng)商議價能力較強(qiáng)、購買者議價能力較強(qiáng)、新進(jìn)入者威脅中等、替代品威脅較高且行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競爭較激烈的格局，其中上游供應(yīng)商涵蓋藝人、綜藝版權(quán)方、軟硬件技術(shù)服務(wù)商，頭部藝人、海外優(yōu)質(zhì)模式版權(quán)方議價能力突出，供應(yīng)商議價能力較強(qiáng)；下游購買者主要為廣告主、播出平臺及終端觀眾，廣告主高度青睞頭部爆款綜藝，對招商定價、內(nèi)容植入具備較強(qiáng)話語權(quán)，衛(wèi)視、主流視頻平臺等播出渠道集中度高，對制作方的采購價格、排播條件約束性強(qiáng)，同時觀眾內(nèi)容選擇豐富、品牌轉(zhuǎn)換成本極低，對節(jié)目創(chuàng)新與口碑要求高，整體購買者議價能力較強(qiáng)；行業(yè)存在資金投入大、政策監(jiān)管嚴(yán)等壁壘，頭部企業(yè)憑借資源、品牌與工業(yè)化制作能力構(gòu)筑護(hù)城河，但細(xì)分紀(jì)實(shí)、文旅、文化類等垂直綜藝賽道門檻相對較低，中小制作機(jī)構(gòu)與跨界主體仍可切入，新進(jìn)入者威脅處于中等水平；行業(yè)面臨短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、微短劇、影視劇、院線電影、游戲娛樂等大量替代品的競爭，此類產(chǎn)品在碎片化、互動性、便捷性上優(yōu)勢顯著，持續(xù)分流用戶時長與市場注意力，替代品威脅整體較高；而行業(yè)內(nèi)參與主體眾多，涵蓋頭部平臺自制團(tuán)隊、專業(yè)綜藝制作公司、地方廣電旗下企業(yè)等，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象突出，行業(yè)內(nèi)部現(xiàn)有競爭呈現(xiàn)激烈態(tài)勢。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《全球及中國綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、IPO工作底稿咨詢等解決方案。在招股說明書、公司年度報告等任何公開信息披露中引用本篇文章內(nèi)容，需要獲取前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的正規(guī)授權(quán)。