文源 | 源Sight

作者 | 周藝

AI戀陪軟件里，創(chuàng)作者和他們捏的“崽”，都在忐忑等待7月15日的政策調(diào)整，這天過去后，他們親手制作出來的“戀人”或許會徹底失憶。

7月15日，《人工智能擬人化互動服務(wù)管理暫行辦法》將正式施行，《辦法》作出明確規(guī)定：嚴(yán)禁向未成年人提供虛擬親屬、虛擬伴侶等虛擬親密關(guān)系服務(wù)。

小紅書上，已經(jīng)有不少人開啟了“虐戀”支線，認(rèn)為自己的塑造的角色將會在7月15日徹底消失。

圖片來源：小紅書

但規(guī)定事實(shí)上將更多的限制集中在了未成年身上，只是聚焦到平臺端，就不免涉及到大模型的語言調(diào)配和敏感詞的升級，進(jìn)而影響到部分角色的短期記憶，“人設(shè)崩塌”或許會成為規(guī)定實(shí)施階段的副作用。

人類的情緒病在蔓延，AI順理成章地從“智力工具”進(jìn)化為“情緒承托”。這催生了 Character.ai這樣的全球頭部產(chǎn)品，以及字節(jié)跳動旗下的貓箱和MiniMax旗下的Talkie和星野。

但在愈發(fā)嚴(yán)苛的監(jiān)管環(huán)境下，AI戀人本就面臨倫理與合規(guī)的雙重挑戰(zhàn)，疊加未成年人保護(hù)的極高門檻，商業(yè)化瓶頸日益凸顯。

更深層的危機(jī)在于高頻長互動的Token消耗極大，而單用戶付費(fèi)難以覆蓋指數(shù)級增長的算力成本。

越發(fā)緊張的算力和越來越昂貴的token令大廠后退，“談戀愛”的訴求真得往后放放了。

01

彌補(bǔ)了未成年不能早戀的空白

根據(jù)Appfigures與TechCrunch披露的數(shù)據(jù)，全球陪伴應(yīng)用2025年的收入預(yù)估超過1.2億美元。

但從另一個角度觀察，和AI聊天這件事，負(fù)面影響似乎遠(yuǎn)大于正面影響。

今年以來AI戀陪產(chǎn)品在國內(nèi)外都出現(xiàn)了合規(guī)風(fēng)險，Character.ai 在美國（如賓夕法尼亞州）面臨起訴，理由是平臺上的機(jī)器人非法扮演“醫(yī)生/心理醫(yī)生”并提供誤導(dǎo)性醫(yī)療建議；

國內(nèi)《人工智能擬人化互動服務(wù)管理暫行辦法》即將實(shí)施，4月份時，網(wǎng)信辦曾公開通報(bào)貓箱以及剪映、即夢在AI內(nèi)容標(biāo)識上落實(shí)不到位，并要求整改。不少媒體也借此對AI戀陪產(chǎn)品中的未成年亂象發(fā)起聲討。

根據(jù)多個媒體的報(bào)道，星野、貓箱等平臺均存在大量的未成年玩家，2024年時曾有第三方機(jī)構(gòu)做過統(tǒng)計(jì)，星野的全網(wǎng)用戶畫像中，有18.2%的用戶年齡在15歲以下，50.3%的用戶年齡分布在16-25歲之間。

小紅書上，不少玩家抵觸7月15日的《辦法》實(shí)施，其中一個原因便是其中很多人都是年齡不到16歲的未成年人。

截圖來源于相關(guān)評論區(qū)

貓箱和星野目前的核心玩法都是通過網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)作的UGC內(nèi)容與其余玩家產(chǎn)生互動，有人創(chuàng)作智能體獲得流量收益，有人與智能體聊天獲得心理慰藉，平臺通過增強(qiáng)互動功能來創(chuàng)造付費(fèi)場景。

從平臺產(chǎn)出的內(nèi)容來看，大部分智能體的設(shè)定都是25歲的總裁、30歲的財(cái)閥以及各種千金小姐，配圖則是千人一面的AI配圖，玩家要通過長時間的聊天來“攻略”這些角色，讓他們的回復(fù)更有“人味”，才能有真正“戀愛”的感覺。據(jù)源Sight體驗(yàn)，兩個APP目前都沒有強(qiáng)制未成年人下線的功能。

圖片來源：星野

目前貓箱和星野都作出了一些語言邊界限制，如果有超過限制的聊天內(nèi)容，智能體便無法收到，未成年人和成年人之間仍然沒有明確的體驗(yàn)差別，都能通過一定的手段與AI產(chǎn)生情感鏈接。

平臺需要保證更多的日活數(shù)據(jù)，而從監(jiān)管的角度看，這無疑是另一種讓未成年人更加上癮的游戲。

02

定位尷尬

對于大廠來說，AI戀陪賽道已經(jīng)從原本的風(fēng)口變成了“雞肋”。

2024年3月，字節(jié)跳動上線了“貓箱”。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，截止到2026年5月12日，其在安卓、IOS渠道的累計(jì)總下載量超過2.5億，最高的時候，其日下載量高達(dá)500萬，但2025年之后持續(xù)下滑，近30日的日均下載量僅有46萬。

圖片來源：七麥數(shù)據(jù)

而從日活來看，2025年以來貓箱的日活量也在不斷走低，2025年5月份的日活已經(jīng)降到了50萬。

一個沒有破百萬日活量的app在字節(jié)工廠內(nèi)部的定位也顯得有些尷尬。2025年4月份，貓箱APP的原負(fù)責(zé)人離職，由同在字節(jié)跳動AI部門Flow旗下的星繪產(chǎn)品負(fù)責(zé)人管理。目前，官方并沒有披露最新的用戶數(shù)據(jù)。

從變現(xiàn)角度來看，貓箱已經(jīng)在盡其所能地賺錢了。

目前貓箱的vip月卡為30元，同時還開發(fā)出查看角色日記、交換禮物、查看朋友圈等功能的付費(fèi)體驗(yàn)。

七麥數(shù)據(jù)顯示，僅在iPhone端，2025年5月至2026年5月的收入預(yù)估大約是227萬美元，而在2024年到2025年同期，這個數(shù)字僅為7萬美元。

而另一個AI戀陪賽道的元老便是Minimax研發(fā)的Talkie，2023年推出后，一年時間就跑到了全球陪伴類APP的前三。其面臨的商業(yè)化問題同樣顯著。

Minimax2025年底向港股遞交的招股書顯示，2025年1月1日至2025年9月30日，Talkie 海外版與國內(nèi)版星野的累計(jì)用戶是1.47億，月活躍用戶是2005萬，付費(fèi)用戶為139萬，該業(yè)務(wù)前三季度的總收入為1875萬美元。

財(cái)報(bào)則顯示，公司旗下的AI原生產(chǎn)品中，海螺AI（生產(chǎn)力工具）的付費(fèi)意愿和客單價遠(yuǎn)高于Talkie，海螺用戶的ARPPU約為56美元，而 Talkie 和星野僅有5美元。

而從成本端來看，這個生意就更難維持下去了。2024-2025 年，全球雖然經(jīng)歷了一輪模型降價潮，但是到了2026年，物理算力的價格仍然受到全球供應(yīng)鏈的影響。

戀陪賽道的護(hù)城河是“記憶”，所以會員服務(wù)的主要內(nèi)容就是增強(qiáng)記憶，維持這種上下文閱讀的能力，單次回復(fù)所需要消耗的Tokens就會呈指數(shù)級上升。

而即使是如此難賺錢的生意，用戶的要求卻并不低。小紅上，許多用戶對于貓箱和星野內(nèi)部越來越多的付費(fèi)場景感到疲憊，因?yàn)楦訃?yán)格的監(jiān)管政策，用戶并不能從中得到真正意義上的“戀人”感。

成本利潤的矛盾、用戶留存的困境，大廠也不得在不在這個賽道上降級后撤，因?yàn)楦蟮膶κ诌€在后面。

03

競品還在后頭

不論是字節(jié)跳動還是MiniMax，目前在AI戀陪賽道都不再激進(jìn)，保持存在感即可。這一狀態(tài)也代表著大廠對于這個方向更愿意進(jìn)行輕量化的運(yùn)營。

例如騰訊今年推出了“上頭蛙”小程序，雖然不同于常見的戀陪產(chǎn)品形式，但其中大部分內(nèi)容以互動故事的形式呈現(xiàn)，需要用戶與AI協(xié)同創(chuàng)作。

不同的是，“上頭蛙”的內(nèi)容中還有同人文、二次元、追星等，平臺也更鼓勵用戶自行創(chuàng)作，功能上疊加了小說、游戲、社交，將其做得更加復(fù)雜。

從另一個角度觀察，戀陪產(chǎn)品既想做游戲，又想做社交，還想成為一個內(nèi)容平臺。

而用戶既要進(jìn)行創(chuàng)作，又需從中得到樂趣，平臺只能根據(jù)用戶提供的語料進(jìn)一步鍛煉大模型。

用戶為了體驗(yàn)需要向平臺付費(fèi)，同時也在向另一批用戶付費(fèi)。在一些二手閑置平臺上，賣“貓箱設(shè)定”“定制故事捏崽”等需求十分火爆。

平臺可能還沒賺到錢，但真正懂戀愛、陪伴需求的創(chuàng)作者先富了。

而同樣的功能實(shí)現(xiàn)，另外一個賽道似乎能做得更好。如果戀陪賽道能做得再重一點(diǎn)，最新推出的AI乙女游戲大概是一個能跑通的想法。

最近推出的《EVE》《戀戀終序》，核心都是由AI技術(shù)驅(qū)動的解謎、陪伴機(jī)制，重點(diǎn)攻略對象是年輕女性玩家，搶的是“戀與深空”這類傳統(tǒng)乙女游戲的玩家。用戶同樣能體會到“談戀愛”的感覺，并且游戲機(jī)制更加完善，沉浸感更強(qiáng)。

兜了一大圈，AI戀陪賽道還是回到了現(xiàn)實(shí)，如果不能像乙女游戲那樣通過成熟的“數(shù)值系統(tǒng)”割韭菜，情緒價值的生意，連字節(jié)的算力也撐不起。

人類對孤獨(dú)的數(shù)字化抵抗讓AI成了最廉價也最耐心的處方藥，當(dāng)戀愛變成了一種可以按Token計(jì)價的消耗品，這場賽博真愛的賽道爭奪，或許本身就是這個時代最昂貴的泡沫。

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