不卷成熟賽道，吃第一只螃蟹。

文/大田&修理

毫無意外，《洛克王國：世界》被騰訊點名了。

騰訊今天公布的2026Q1財報提到，《洛克王國：世界》「大受歡迎」。財報PPT還顯示，《洛克王國：世界》的首月DAU均值已破1300萬。

至此，魔方工作室群已經(jīng)跑出了3款千萬DAU的產(chǎn)品：在大世界RPG賽道有了《洛克王國：世界》，在動作賽道有了《火影忍者》手游，在射擊賽道有了《暗區(qū)突圍》。

《洛克王國：世界》從上線開始，登頂iOS雙榜，而且在過去一個多月里穩(wěn)定在暢銷榜Top 10；B站、抖音、小紅書、微博等各個社交平臺上造梗不斷……無論是成績還是社區(qū)熱度，《洛克王國：世界》都保持著高位，沒有表現(xiàn)出什么疲態(tài)。

如果說剛上線那段時間，大家還有點不好下判斷，那么到了今天這個時間點，我想《洛克王國：世界》的成功已經(jīng)毋庸置疑了。

現(xiàn)在不僅《洛克王國：世界》有望長青，而且大家也都看到，魔方真的拿出了重新定義「精靈大世界」品類的實力，這也是魔方一直以來在品類上探索的成果。

01

《洛克王國：世界》有多火？

先說最直觀的，《洛克王國：世界》的火熱已經(jīng)是有目共睹了：抖音相關(guān)話題播放量超300億次不說，這一個多月來，它也已經(jīng)深入玩家生活的方方面面了。

可能光看數(shù)據(jù)看不出來，但是只要稍微留意一下身邊，你就會發(fā)現(xiàn)《洛克王國：世界》的熱度已經(jīng)超出了自身產(chǎn)品，不同品類的玩家都在參與社區(qū)傳播和二創(chuàng)活動，甚至現(xiàn)實生活也被玩家們拿來造了不少梗，《洛克王國：世界》現(xiàn)在簡直是各路玩家賽博團(tuán)建的熱門單品。

首先，都說來自對手的認(rèn)可才是最大的認(rèn)可，而《洛克王國：世界》大概是近幾年被各種玩家自發(fā)「聯(lián)動」最多的游戲。

比如在一些整活視頻里，有人在MMO的坐騎上找《洛克王國：世界》人氣精靈的影子，有人在動作開放世界里把NPC當(dāng)精靈抓。

又或者在4月份神仙打架的版本大戰(zhàn)里，各種游戲視頻底下總能看到玩家刷評：新版本不錯，可惜碰上了某精靈大量出沒。

其次，這也從側(cè)面展示了《洛克王國：世界》對各種品類玩家的影響力。不管你之前玩的是捉寵、開放世界這些與之相似的品類，還是FPS、二游這些屬性差異更大的品類，都有可能被拉進(jìn)《洛克王國：世界》的坑里。

有玩FPS的玩家，現(xiàn)在對著精靈甩咕嚕球，可能比打排位還認(rèn)真，戲稱這是在練跟槍和預(yù)瞄；

而二游玩家在《洛克王國：世界》核心玩法去商業(yè)化的震撼下，開始反思抽卡商業(yè)化的模式，對其發(fā)起了新一輪批判。

最后，這種影響力也已經(jīng)從線上蔓延到線下，深入了玩家的現(xiàn)實生活，各種玩家自創(chuàng)的生活化梗，支撐起了龐大的UGC生態(tài)。

現(xiàn)在路邊自行車堆混入一輛粉色共享單車，會有玩家拍下來說抓到異色了；重量驚人的精靈蛋會被大伙圍觀，被戲稱為肥宅蛋；甚至前段時間貼吧有條熱帖，講的是網(wǎng)友和前任一起抓寵一小時后，倆人竟然復(fù)合了。

你看，現(xiàn)在的《洛克王國：世界》真的有點國民級的意思，在身邊發(fā)現(xiàn)幾個洛克玩家，這件事實在是太正常了。

02

魔方到底抓住了玩家的什么？

這么多年，做捉寵玩法的游戲也不少，為什么偏偏是《洛克王國：世界》火成了這個樣子？

在說《洛克王國：世界》這款產(chǎn)品本身之前，其實魔方在品類上的長線投入也值得一提。魔方一向擅長通過深耕某個細(xì)分品類的形式，為品類尋找更多新解法。比如在動作品類上尋找大DAU、公平競技、RPG養(yǎng)成之間的平衡，在射擊品類對搜打撤進(jìn)行改造摸索。

而在捉寵品類上，魔方則通過精靈大世界玩法的塑造，實現(xiàn)了玩法上的突破。

在傳統(tǒng)捉寵游戲里，精靈更像是工具，可能是用于戰(zhàn)斗、建造的，玩家很容易在滿足某個目標(biāo)之后，就失去捕捉精靈的動力。而洛克則賦予了各種精靈特點，并圍繞精靈來打造一個足夠豐富的大世界，讓玩家與精靈產(chǎn)生情感聯(lián)系。

這也是為什么，我和很多不同類型的玩家聊下來，大伙最大的感受是：比起被動地消費(fèi)內(nèi)容，玩家在《洛克王國：世界》里更多是主動探索世界，進(jìn)而不斷創(chuàng)造出可傳播的內(nèi)容。

背后的驅(qū)動力也很簡單：精靈是世界的主角，游戲圍繞精靈，設(shè)定各種清晰而稀缺的目標(biāo)，然后把達(dá)成目標(biāo)后的反饋無限放大，玩家就會自發(fā)去探索世界。

《洛克王國：世界》給玩家建立的目標(biāo)，足夠稀缺，簡直能追一輩子：異色和炫彩精靈。

就像一代人有一代人的郵票，在《洛克王國：世界》里刷過異色和炫彩，你才能懂買盲盒的心理。社區(qū)里這樣的帖子比比皆是：玩家為了獲取一只心儀的異色精靈，狂砸數(shù)千個咕嚕球，一邊說燃盡了一邊高呼可愛；

有玩家甚至把最稀有的黑白炫彩作為目標(biāo)，為了一只黑白炫彩精靈，砸了上萬塊的棱鏡球（炫彩道具，每個160元）……哪怕異色和炫彩對精靈沒有任何數(shù)值加成，只是好看。

黑白炫彩其實并沒有什么卵用

純粹是概率低

而社區(qū)對異色獲取概率的爭論一直不休，也有不少玩家每天研究不同精靈的異色和炫彩規(guī)律，哪個時間段容易出、什么刷法出貨快、保底機(jī)制是什么樣的……比做科研還認(rèn)真。

這些都是很有熱度的話題，大家對此也相當(dāng)敏感，不論討論的結(jié)果如何，討論本身已經(jīng)足以證明異色和炫彩的稀缺性作為核心驅(qū)動力的價值。

除了稀有性，情感和個性化也給了玩家驅(qū)動力。有不少玩家，會把最珍貴的棱鏡球用在鴨吉吉、卷毛鴨這種非熱門精靈身上，有的是為了搞怪，有的只是純粹覺得某只精靈帥或者可愛。

這可能也是《洛克王國：世界》最厲害的地方。它跳出了唯強(qiáng)度論，讓不同精靈有各自被喜歡、被培養(yǎng)的價值，也成功給不同玩家建立了具有高度情感附著力的個性化目標(biāo)。

而圍繞這個長期目標(biāo)，游戲的資源獲取同樣是長線和閉環(huán)的。

游戲里捕捉需要的咕嚕球、培育用的樹果、技能養(yǎng)成所需的靈碎，這些都能通過大世界探索、家園生產(chǎn)或特定玩法產(chǎn)出。大世界資源會定時刷新補(bǔ)充，家園生產(chǎn)等玩法又能形成投入→產(chǎn)出→再投入的經(jīng)濟(jì)閉環(huán)，這樣，資源不會變成刷一波就跑的短線消耗。

而玩家達(dá)成目標(biāo)后的反饋，游戲能給到玩家身份認(rèn)同、強(qiáng)度反饋、情緒價值，并將這些反饋最大化。

在身份認(rèn)同方面，游戲給了玩家各種展示精靈的渠道。玩家捕捉到的稀有精靈，特別是那些經(jīng)過精心培育、擁有罕見炫彩外觀或頂級天賦的個體，在組隊、家園或大世界同行的場景里都有出場機(jī)會，它們也成了玩家具有辨識度的社交名片與個人身份的表達(dá)。

隨處可見有人用留影功能展示自己的炫彩精靈

強(qiáng)度反饋更直接，完成度頗高的PVP體系給那些喜歡戰(zhàn)斗爽的玩家提供了舞臺，玩家對精靈數(shù)值、技能、特性的養(yǎng)成投入，能在實戰(zhàn)對抗中獲得直觀的、即時的強(qiáng)度驗證。

曬段位是pvp游戲永遠(yuǎn)存在的一環(huán)

而且每一次對戰(zhàn)的勝負(fù)，都是對養(yǎng)成策略的一次反饋，這會刺激玩家對更優(yōu)精靈、更佳陣容的持續(xù)探索與投入，在社區(qū)催生各種隊伍攻略和PVP環(huán)境分析。

除了來自游戲里的反饋，社區(qū)中的情緒共鳴同樣能給到玩家滿足感：誰不喜歡被幾十、上百萬人圍觀夸夸呢？

玩家在社交平臺分享一只30KG的肥宅蛋、一發(fā)入魂的炫彩或雨天后戰(zhàn)力翻倍的卷毛鴨，就可以收獲來自整個社區(qū)的圍觀與共鳴，發(fā)帖的人會想有更多素材分享，看帖的人也會想要參與其中，這種外部的正向反饋會極大地強(qiáng)化玩家的重復(fù)行為。

這樣，玩家在大世界里探索獲取資源，去抓自己喜歡的精靈，然后和朋友展示分享或者去PVP里驗證策略，獲得快樂之后，又會激發(fā)玩家自己甚至更多人去抓更多的精靈……這套循環(huán)轉(zhuǎn)起來之后，玩家從單純的消費(fèi)內(nèi)容，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃油诰驑啡ぁ⒎窒順啡ぃ@正是精靈大世界底層驅(qū)動力成立的基礎(chǔ)。

03

「無限」的化學(xué)反應(yīng)

在這種驅(qū)動力作用下，一個多月過去，《洛克王國：世界》的熱度不僅沒降，還越來越高了。

時說過，支撐游戲長線運(yùn)營的三個維度，是無限抓、無限PVP、無限社交，這三點本質(zhì)上是對核心驅(qū)動力的系統(tǒng)化落地。當(dāng)時你可能會覺得他在吹牛，現(xiàn)在看來，這三點還真達(dá)到了目標(biāo)。

先看「無限抓」。

傳統(tǒng)開放世界的探索往往是一次性的，地圖跑完了，玩家再也不會回到那些已經(jīng)去過的地方。

但《洛克王國：世界》所有的探索，都是圍繞抓精靈這個核心目標(biāo)展開的，而玩家永遠(yuǎn)有下一只精靈要抓。

為了刷出特定詞條的精靈，為了給異色積累保底進(jìn)度，或是為了收集培育下一顆極品蛋的素材，玩家會一遍又一遍地回到同一片區(qū)域。

這能忍住不去？

而且因為每次抓的環(huán)境不同、社交狀態(tài)不同、目的不同，哪怕是同一片草地，玩家每次去，碰到的精靈都不一樣，抓精靈的過程也不一樣，探索又多了一層變數(shù)。

這種由目標(biāo)驅(qū)動的探索，讓大世界的每一寸土地都具備了重復(fù)造訪的價值。即使地圖沒有大規(guī)模更新，玩家依然會在「無限抓」的驅(qū)動下持續(xù)探索。

然后是「無限PVP」。

在《洛克王國：世界》里，養(yǎng)成不再是階段性的終點，而是長期投入的起點。圍繞PVP對戰(zhàn)需求，玩家會不斷追求更極品的精靈個體、測試更合理的陣容搭配、研究更精妙的戰(zhàn)術(shù)策略。

有時候，玩家甚至不一定是追求更高強(qiáng)度，而是單純喜歡鉆研更有樂趣的黑科技套路。畢竟，玩PVP不怕看到敵人拿出狼王大運(yùn)，就怕看到一些不認(rèn)識的精靈或者技能。

冷門信息差，但是很多人看

游戲的PVP特色在于幾乎每只精靈都有用，不管看起來多丑多怪多路邊，它都有機(jī)會在玩家意想不到的地方突然發(fā)揮奇效。

比如說卷毛鴨看起來很弱，但結(jié)合特性是雨天戰(zhàn)神；還有蟲隊，路邊樹上掛的蟲子，也有人圍繞它的特性研究配隊。比如說化蝶，一二形態(tài)是一條小蟲，進(jìn)化了也丑丑的，但在隊伍里是一個非常強(qiáng)力的單防位，因為有三條命。

而且《洛克王國：世界》也沒有永遠(yuǎn)的強(qiáng)者，每次版本更新，出新精靈，做平衡性調(diào)整，都會在PVP環(huán)境中引發(fā)新一輪的策略博弈與養(yǎng)成熱潮，玩家又得重新開始研究新的陣容和戰(zhàn)術(shù)。

所以「無限PVP」體系的存在，為玩家的養(yǎng)成行為賦予了持續(xù)不斷的意義。

最后是「無限社交」。

《洛克王國：世界》的社交做得無處不在，滲透在探索、捕捉、對戰(zhàn)、家園、同行等各個環(huán)節(jié)。

不管玩家是和好友組隊刷取資源，還是在家園中向訪客展示精心布置的精靈小屋，抑或是和陌生人牽手同行探索大世界，社交能提供持續(xù)不斷的外部反饋。

誰不想和朋友一起養(yǎng)精靈呢？

這種無處不在的社交連接，讓玩家即使在完成個人目標(biāo)后，依然有強(qiáng)烈的動機(jī)上線看看——看看好友抓到了什么新精靈、社區(qū)又在玩什么新梗、世界里又在發(fā)生什么趣事。

現(xiàn)在我們再回頭看，會發(fā)現(xiàn)這三個「無限」之間所能產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)，不是簡單的加法，而是乘法：無限PVP的深度需要無限抓來支持，無限抓的過程又會催生無限社交，無限社交又能進(jìn)一步促進(jìn)無限抓和無限PVP，就像滾雪球一樣，越滾越大。

04

重新認(rèn)識魔方

今天公布的成績，應(yīng)該足以證明《洛克王國：世界》已經(jīng)邁過了體量上的一道坎，這也是我們重新認(rèn)識魔方的一次機(jī)會。

對《洛克王國：世界》來說，新的增長可能還在后面。之所以這么說，是因為直到現(xiàn)在，魔方在這款游戲上都做得相對克制，商業(yè)化只做了外觀，而且價格不貴，也沒有逼氪的活動；內(nèi)容更新也穩(wěn)扎穩(wěn)打，沒有一口氣把所有東西都放出來。

但這個底子已經(jīng)被驗證了是有效的，所以即便只是同等工程量的內(nèi)容迭代，都能夠支持長線的運(yùn)營。

我們再看制作人在游戲上線時立下的三個長線目標(biāo)：「第一年跑通穩(wěn)定更新框架，成為精靈大世界品類首款長青游戲；第二年拉至行業(yè)最高水平；第三年做到全球精靈品類GaaS化第一。」

就魔方這次拿出來的產(chǎn)品力來看，這三個目標(biāo)，現(xiàn)在可能真不是一句空話了。這種在藍(lán)海賽道死磕，打磨出成熟的產(chǎn)品，由此重新定義一個品類的做法，放在魔方的產(chǎn)品線里看，其實有跡可循。

魔方最初以兒童頁游起家，如今已經(jīng)橫跨動作、射擊、大世界RPG三條完全不同的賽道，而且每一條賽道都孵化出了千萬級DAU產(chǎn)品：《火影忍者》手游、《暗區(qū)突圍》、《洛克王國：世界》。

《火影忍者》手游2016年公測，首月新進(jìn)突破1000萬，2024年1月DAU成功突破千萬大關(guān)，8年來，每次版本更新仍能躋身暢銷榜前五。在經(jīng)典IP的加持下，魔方利用合理的出招機(jī)制、高度還原的內(nèi)容和創(chuàng)新的設(shè)計，把動作這種相對硬核的品類做成了大DAU，同時還能兼顧動作玩家、原著粉絲和輕度休閑用戶的需求；

《暗區(qū)突圍》2022年上線，全球累計注冊用戶突破2.3億，手游已實現(xiàn)千萬級日活規(guī)模，它通過沙盒化玩法，讓硬核小眾的搜打撤玩法，能夠適配不同水平的玩家，成為了搜打撤這條硬核小眾賽道首次在移動端上跑通商業(yè)邏輯的案例；

《洛克王國：世界》則是對精靈大世界品類下了新定義，如前所述，游戲通過各種玩法設(shè)計來突出精靈的存在感，讓精靈成為了世界的中心。這為傳統(tǒng)捉寵提供了GaaS化的新解法，讓游戲有機(jī)會成為兼具商業(yè)價值與玩家口碑的品類標(biāo)桿。

這些產(chǎn)品的打法背后，是魔方十幾年積累所帶來的量變到質(zhì)變。如果要用一句話來形容魔方這套方法論的核心，我想可以概括為：長期專注關(guān)鍵賽道，只在自己認(rèn)準(zhǔn)的方向上死磕，持續(xù)迭代認(rèn)知和技術(shù)。

就像那樣：在游戲行業(yè)，成功的創(chuàng)新往往是一幫研究得足夠深的老炮，解決了一個新問題。

如果魔方繼續(xù)打磨這套方法論，那么《洛克王國：世界》乃至魔方的下一款產(chǎn)品，可能還可以帶來更多驚喜。

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