北京
手表界很少出現全球性的炒作時刻，但不管你知不知道，我們現在就處在這樣一個時刻。
只不過，AI差點在正式發布之前就毀了這場備受期待的Swatch與Audemars Piguet聯名。
事情是這樣的：AI圖像生成工具被大量用來制作逼真的假圖，展示這款手表可能的最終外觀。這讓Swatch試圖通過不展示實物來營造期待感的所有努力，全部白費。
更糟的是，當我們真正看到這款手表時，反而覺得有點失望。這和智能手機泄露的情況如出一轍，而AI的影響將會持續下去。
Swatch的最新 hype 聯名
先說清楚背景。即使你對表不太感興趣，很可能也聽說過2022年發布的Swatch X Omega Moonswatch——那款表造成了巨大轟動。
人們排了幾天隊購買，黃牛把價格炒到零售價的10倍，最終大獲成功，后來還推出了許多不同型號。
現在Swatch又準備了一款聯名，希望復制Moonswatch的成功。這次合作對象是奢侈腕表品牌Audemars Piguet，最出名的是Royal Oak系列。入門款約15000美元，是大多數人買不起的夢幻表款。
Swatch的作用就在這里。它曾讓普通人能以285美元的價格，擁有官方授權的Omega Moonwatch（原價約8000美元）。這次與Audemars Piguet的合作也是類似的邏輯。
可以說，任何對腕表、 hype 時尚產品有點興趣，或者想趕上另一波Moonswatch式淘金熱的人，都對這款Royal Pop充滿期待。
我們習慣了泄露圖
但不是這種數量和質量
Swatch從5月6日開始 teaser Royal Pop，但只給模糊暗示，沒有展示實物。
然而這沒能阻止人們用AI生成自己想象中的手表外觀。
關注手機圈多年的人，對渲染圖、 mock-up 和非官方的粉絲自制圖早已習以為常。這種情況持續多年，有人甚至靠這個謀生。
我們在新聞報道中看到這些圖片，只要是正規媒體，都會清楚標注非官方來源。而且大多數看這些圖的人都知道門道，明白它們未必代表最終產品。
AI假圖主導了社交媒體
改變了公眾認知
Swatch和Audemars Piguet聯名表的AI生成圖，如你所料，精美、精致、完全可信。它們在社交媒體上病毒式傳播，很多人可能根本沒意識到是假的。
這與傳統泄露圖完全不同。以前泄露圖通常來自供應鏈，質量參差不齊，一看就是偷拍的。AI圖則完美得不像真的——但恰恰因為太完美，反而讓人信以為真。
Swatch的保密策略，在AI時代變成了雙刃劍。你越是藏著掖著，AI想象的空間就越大。
當真相揭曉
期待變成了落差
5月12日，Royal Pop正式亮相。塑料表殼，鮮艷配色，定價約400美元——和AI生成的"奢華平價版Royal Oak"想象相去甚遠。
不是說它不好。Moonswatch也是塑料表殼，照樣賣爆。但問題是，AI圖已經把公眾的期待值抬到了 unrealistic 的高度。
真正的產品，在對比之下顯得平庸了。
這是所有品牌都要面對的新現實。在AI可以零成本、無限量生成"完美產品圖"的時代，傳統的 teaser 策略正在失效。你不再是在和競爭對手比，而是在和公眾的集體想象比。
而想象，總是比現實更完美。
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