距離2026美加墨世界杯開(kāi)踢不到一個(gè)月，中國(guó)大陸的轉(zhuǎn)播權(quán)居然還沒(méi)談攏？這事說(shuō)出來(lái)不少球迷都懵了。FIFA秘書(shū)長(zhǎng)親自帶著名帥溫格飛北京，又是夸青訓(xùn)又是盼中國(guó)隊(duì)進(jìn)世界杯，姿態(tài)放得比過(guò)去幾十年都低。這哪里是來(lái)交流足球技術(shù)，明眼人都懂，核心就是沖著懸了好久的轉(zhuǎn)播權(quán)生意來(lái)的。

FIFA一開(kāi)始飄得不行，給中國(guó)開(kāi)的初始報(bào)價(jià)就2.5億到3億美元，換算成人民幣差不多18億到21億元。轉(zhuǎn)頭給印度的報(bào)價(jià)，兩屆世界杯打包才3500萬(wàn)美元，中國(guó)這單屆價(jià)格就是印度兩屆打包的7到17倍。合著直接把14億中國(guó)人當(dāng)成了現(xiàn)成的金鵝，就想著過(guò)來(lái)狠狠薅一把。

FIFA的內(nèi)部分級(jí)里，直接把中國(guó)劃到了和美英并列的一級(jí)高價(jià)市場(chǎng)，可它偏偏漏算了好多現(xiàn)實(shí)情況。美國(guó)有黃金收視時(shí)差，有本土參賽的熱度，廣告能賣(mài)出天價(jià)，中國(guó)呢？這屆比賽基本都在北京時(shí)間凌晨或者上午，剛好錯(cuò)開(kāi)黃金收視時(shí)段，更何況國(guó)足沒(méi)來(lái)，根本掀不起全民狂歡的熱度。這種獅子大開(kāi)口的報(bào)價(jià)，央視當(dāng)然不愿意當(dāng)這個(gè)冤大頭。

央視的心理價(jià)位也就6000萬(wàn)到8000萬(wàn)美元，跟FIFA一開(kāi)始的報(bào)價(jià)差了快一倍。多輪拉鋸談不攏，最后還是FIFA先扛不住，硬生生把報(bào)價(jià)砍了一半多，落到1.2億到1.5億美元的區(qū)間。這才趕緊把秘書(shū)長(zhǎng)的專(zhuān)機(jī)派到北京，姿態(tài)一下子就軟了下來(lái)。

很多人說(shuō)央視這次硬氣，是不是咱們現(xiàn)在看不起世界杯了？其實(shí)真不是，就是現(xiàn)在賬算得太明白，買(mǎi)了大概率要虧。上屆卡塔爾世界杯央視花了1.5億到2億美元拿版權(quán)，這屆直接把心理價(jià)位砍到一半還低，不是摳門(mén)，是真的理性。

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)觀眾的體育娛樂(lè)選擇太多了，從電競(jìng)到村超，從NBA到CBA季后賽，還有各種短直播內(nèi)容分流，世界杯早就不是那個(gè)沒(méi)得選的獨(dú)一份頂流了。越來(lái)越多球迷都接受了一個(gè)事實(shí)，世界杯不是什么非看不可的內(nèi)容。FIFA還停在十年前的老認(rèn)知里，以為中國(guó)還是那個(gè)愿意咬著牙掏高價(jià)的買(mǎi)主，實(shí)在是看錯(cuò)了風(fēng)向。

這次FIFA秘書(shū)長(zhǎng)來(lái)華，排場(chǎng)給得足足的，拉著溫格一起參觀中國(guó)國(guó)家足球青訓(xùn)中心，張嘴就夸中國(guó)的五級(jí)青訓(xùn)體系搞得好。溫格還專(zhuān)門(mén)聊了球員選材和教練員培養(yǎng)的問(wèn)題，說(shuō)國(guó)際足聯(lián)愿意分享經(jīng)驗(yàn)，這邊中國(guó)足協(xié)也給足面子，足協(xié)主席宋凱親自出面接待。說(shuō)穿了，這就是一套標(biāo)準(zhǔn)的公關(guān)操作，拿青訓(xùn)當(dāng)敲門(mén)磚，先給足面子談感情，轉(zhuǎn)頭再坐下來(lái)談轉(zhuǎn)播權(quán)的買(mǎi)賣(mài)。

中國(guó)足協(xié)的態(tài)度也很得體，雙方聊了深化合作、承辦國(guó)際青少年賽事這些話題，也說(shuō)了要一起助力中國(guó)足球培養(yǎng)人才。但體面是相互給的，該談的價(jià)格一分都不會(huì)松口。FIFA以為靠夸幾句青訓(xùn)畫(huà)個(gè)餅就能讓中國(guó)在談判桌上讓步，這算盤(pán)打得實(shí)在太精了點(diǎn)。

其實(shí)FIFA急成這樣，真不是只因?yàn)橹袊?guó)卡著轉(zhuǎn)播權(quán)，更讓它睡不著覺(jué)的是一大片市場(chǎng)都沒(méi)簽字?，F(xiàn)在除了中國(guó)，印度沒(méi)簽，泰國(guó)馬來(lái)西亞這些東南亞國(guó)家沒(méi)簽，不少非洲國(guó)家也都在觀望。這些國(guó)家加起來(lái)總?cè)丝诔^(guò)30億，差不多占了全球人口的一半，這要是都談不攏，F(xiàn)IFA的營(yíng)收目標(biāo)直接就懸了。

FIFA給2023到2026這個(gè)周期定的目標(biāo)可不低，總營(yíng)收要沖到130億美元，光電視轉(zhuǎn)播權(quán)就要貢獻(xiàn)39.25億美元。現(xiàn)在更怕的是連鎖反應(yīng)，那些中小市場(chǎng)都盯著中印呢，中印都不著急，他們當(dāng)然更不會(huì)急著掏錢(qián)。要是中印最后以遠(yuǎn)低于初始報(bào)價(jià)的價(jià)格成交，之前簽了高價(jià)的大市場(chǎng)肯定都要找上門(mén)重新談價(jià)，到時(shí)候整個(gè)FIFA的定價(jià)商業(yè)模式都站不住。

真要是中國(guó)最后不轉(zhuǎn)播，最尷尬的還是那些砸了大錢(qián)的中國(guó)贊助商。萬(wàn)達(dá)、蒙牛、海信這些都是世界杯官方合作伙伴，砸了幾千萬(wàn)甚至上億美元拿到合作名額，結(jié)果本國(guó)觀眾都看不到賽事，這錢(qián)不就打了水漂。牽一發(fā)而動(dòng)全身，哪一環(huán)出問(wèn)題FIFA都扛不住，這才是它最慌的地方。

說(shuō)了這么多，其實(shí)中國(guó)也不是就鐵定不播這屆世界杯。對(duì)球迷來(lái)說(shuō)，世界杯依然是不可替代的頂級(jí)賽事，對(duì)青訓(xùn)來(lái)說(shuō)，世界杯也是點(diǎn)燃很多孩子足球夢(mèng)的火種。只要價(jià)格落到合理區(qū)間，該出手的時(shí)候中國(guó)肯定會(huì)出手。

FIFA這次來(lái)，說(shuō)希望中國(guó)男足女足未來(lái)都能出現(xiàn)在世界杯賽場(chǎng)上，談青訓(xùn)合作推動(dòng)中國(guó)足球發(fā)展，這些本身都是好事。但不能拿這些善意當(dāng)籌碼，逼中國(guó)接下那個(gè)不合理的天價(jià)賬單。嘴上說(shuō)著中國(guó)足球大有可為，轉(zhuǎn)頭就想著開(kāi)高價(jià)宰客，這種操作和球場(chǎng)上的假摔真沒(méi)啥區(qū)別。

參考資料：第一財(cái)經(jīng) 2026美加墨世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)談判陷入僵局