一本擁有兩種結(jié)局的書：正常翻閱，羚羊全部死亡；剪斷鐵絲、露出內(nèi)頁，羚羊全部活下來。故事設(shè)計(jì)組的冠軍作品沒有炫技，卻用最樸素的“選擇”觸動(dòng)了所有人的心跳。

劉尚奇和周豪賽后告訴《現(xiàn)代廣告》，這個(gè)創(chuàng)意幾乎沒有經(jīng)歷過推翻，因?yàn)樗銐蚣兇狻⒆銐虼騽?dòng)人，也成功避開了所有人可能撞車的“愛心屁股”。在他們看來，年輕廣告人最容易高估的是所謂的“廣告經(jīng)驗(yàn)”，最容易被忽視的恰恰是——熬夜能力？不，是對(duì)“出乎意料”的堅(jiān)持。

以下是他們的采訪精選：

Q：當(dāng)結(jié)果公布的那一刻，你腦子里第一個(gè)閃過的念頭是什么？如果把這次比賽拍成一條廣告片，你會(huì)把哪個(gè)瞬間當(dāng)作“主畫面”？為什么？

LIU（劉尚奇）：第一個(gè)念頭其實(shí)就是直接簡(jiǎn)單的開心，因?yàn)檎麄€(gè)過程我們就是順利地完成作品、完成預(yù)想中的提案，然后拿到期待中的結(jié)果。我覺得在臺(tái)上和隊(duì)友一起，拉開我們的實(shí)物長(zhǎng)卷展示給大家的瞬間，很像我們的“主畫面”。

ZHOU（周豪）：第一個(gè)念頭就是不容易，會(huì)把一群人在門外等待踱步的畫面作為主畫面，大家會(huì)疑惑這群人聚在一起在等什么。

Q：這次作品最初的“那個(gè)想法”是從哪里來的？在眾多可能路徑中，你們?yōu)槭裁磁袛唷斑@是對(duì)的方向”？有沒有一個(gè)被你們主動(dòng)放棄、但其實(shí)也很有誘惑力的創(chuàng)意？

LIU（劉尚奇）：這次的作品基本沒有經(jīng)歷過推翻，保留了最開始的直覺，也得到了不同同事和朋友的“第一眼認(rèn)可”。“心跳”這個(gè)概念能很好地關(guān)聯(lián)普氏原羚的心形臀部，也避免了撞梗，最重要的是，它夠純粹、足夠打動(dòng)人。

ZHOU（周豪）：一本寫著兩個(gè)結(jié)局兩種打開方式的書，打開方式一是正常翻頁，表示人類什么不做，只是觀看，結(jié)局就是羚羊全部死亡，打開方式二是把這本書里的鐵絲全部剪掉，露出內(nèi)頁，表示人類主動(dòng)行動(dòng)，那羚羊全部活下來。

Q：如果讓你用一句話總結(jié)，這個(gè)作品為什么能贏？放到更大的行業(yè)背景里（比如媒介變化、內(nèi)容同質(zhì)化、AI介入等），你覺得它擊中了當(dāng)下創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)的哪一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)？

LIU（劉尚奇）：我覺得是普氏原羚那顆歷經(jīng)艱險(xiǎn)而活下來的心跳，俘獲了大家的心跳。

ZHOU（周豪）：用出乎意料的方式去打動(dòng)人的情感，關(guān)鍵點(diǎn)還是能否真的能讓人感同身受、觸及現(xiàn)實(shí)甚至改變現(xiàn)實(shí)。

Q：在備賽和終審過程中，你們經(jīng)歷過最關(guān)鍵的一次“推翻或分歧”是什么？最終是如何達(dá)成一致的？這個(gè)過程對(duì)結(jié)果有多大影響？

LIU（劉尚奇）：就像前面說的，這次備賽走得很順暢，沒有反反復(fù)復(fù)。如果一定要說有推翻，應(yīng)該是在執(zhí)行過程中，用AI慢慢摸索，更好地呈現(xiàn)了“心跳”。

Q：在你看來，這次獲勝更像是——一個(gè)“好創(chuàng)意被看見”，還是“一個(gè)更成熟的方法論被驗(yàn)證”？為什么？

ZHOU（周豪）：兩者都是，好創(chuàng)意需要通過成熟方法論去不斷打磨，除了創(chuàng)意方法論，還有預(yù)估評(píng)委想看到的東西，其他選手可能會(huì)做什么東西。

LIU（劉尚奇）：同意小豪說的。同時(shí)我個(gè)人也會(huì)覺得這場(chǎng)比賽像是一個(gè)開放式游戲，用我這幾年積累的經(jīng)驗(yàn)技能，試著靠我們自己的判斷和對(duì)策，達(dá)到最終目標(biāo)。

Q：你覺得當(dāng)下年輕廣告人最容易“高估”的能力是什么？又最容易“忽視”的能力是什么？

LIU（劉尚奇）：我覺得最容易高估的是所謂的廣告經(jīng)驗(yàn)，太容易用自己的護(hù)城河困住自己。

ZHOU（周豪）：最容易高估就是創(chuàng)意能力和內(nèi)容能力，市場(chǎng)上太多內(nèi)容搶占注意力，游戲、短劇、綜藝，廣告內(nèi)容周期很長(zhǎng)，缺少及時(shí)反饋，最容易被忽視的能力就是熬夜能力。

Q：在這次創(chuàng)作中，你們是否使用了AI？更關(guān)鍵的是——你認(rèn)為AI正在放大創(chuàng)意的價(jià)值，還是在稀釋創(chuàng)意的差異？為什么？

ZHOU（周豪）：用了Claude編程多次迭代生成了一個(gè)可視化編輯的心電圖網(wǎng)頁，確保每個(gè)文字和心電頻次頻率都可以被調(diào)節(jié)，Ai也需要不斷調(diào)整打磨出不同的創(chuàng)意精度和細(xì)度，但大量AI化創(chuàng)意模板出現(xiàn)，總體還是會(huì)稀釋創(chuàng)意的差異。

Q：在準(zhǔn)備走向戛納國際賽場(chǎng)時(shí)，你覺得中國年輕創(chuàng)意人最大的優(yōu)勢(shì)是什么？又有哪些表達(dá)方式，是需要刻意調(diào)整、以適應(yīng)國際評(píng)審語境的？

LIU（劉尚奇）：中國市場(chǎng)的社媒平臺(tái)和內(nèi)容形式玩法，說在某種程度上更為豐富也不為過。我覺得除了提升英文表達(dá)的準(zhǔn)確性以外，尊重文化的獨(dú)特性、共通性和普世價(jià)值就好。

ZHOU（周豪）：最大的優(yōu)勢(shì)可能就是對(duì)內(nèi)容玩法的熟悉，國際評(píng)審涉及多語種、多文化語境，可能需要找個(gè)原生老外看看能不能看懂自己的表達(dá)方式。

Q：這次獲勝之后，你會(huì)更堅(jiān)定走“創(chuàng)意”這條路，還是會(huì)開始重新思考職業(yè)路徑的可能性？有沒有一個(gè)你之前沒認(rèn)真考慮，但現(xiàn)在開始感興趣的方向？

LIU（劉尚奇）：比賽和實(shí)際工作算是兩種思維，這個(gè)獎(jiǎng)對(duì)我來確實(shí)是一個(gè)短暫的鼓舞，暫時(shí)還沒成為一個(gè)決定性瞬間。

ZHOU（周豪）：會(huì)思考做廚師，被AI取代率會(huì)低點(diǎn)，也有創(chuàng)意。

Q：如果讓你給下一屆參賽者一條最具體、最“可執(zhí)行”的建議，只能說一條，你會(huì)說什么？

LIU（劉尚奇）：與其在提案技巧和表演上做加法，不如在idea的表達(dá)呈現(xiàn)上做減法。

ZHOU（周豪）：如果覺得這個(gè)東西，其他選手也能很容易想到，就放棄，換個(gè)方向。

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