當所有人都在尋找差異化突破口時，有一組選手卻坦言：“我們認真想的第一個創意就是最終的創意，沒有第二條路?！?a target="_blank" >王冠迪和朱家承以黑馬之姿摘得公關策劃組桂冠。而他們的方法近乎“偏執”：從普氏原羚的獨特符號出發，直抵現代人普遍的情緒共鳴，不繞路、不堆疊、不自我懷疑。

賽后，《現代廣告》和他們聊了聊——為什么說“創意不是用來炫技的，而是用來解決問題的”？為什么年輕廣告人最容易高估的是自己的創意能力，而最容易忽視的是“求實”的本事？以及，在AI可以輔助一切的今天，真正拉開差距的，依然是那雙發現共情的眼睛。

以下是他們的采訪精選：

Q：當結果公布的那一刻，你腦子里第一個閃過的念頭是什么？如果把這次比賽拍成一條廣告片，你會把哪個瞬間當作“主畫面”？為什么？

王冠迪：第一個念頭就是——還好來參加比賽了，不然就錯過了一個冠軍的機會。主畫面應該就是最后從底下站起來往臺上走的畫面吧。有一種勝利MVP結算的感覺。

朱家承：在要彈出第一名畫面的時刻，緊張、期待、焦慮、還有一種冥冥之中要來的感覺（em就像老師上課要喊到我的樣子），到結果彈出的一剎那，有一種在上帝視角看自己人生這場過往的爽感和不可思議，除了這種感覺，那一刻還很佩服我們竟然真的摘得了桂冠，當了一次黑馬。關于主畫面，我想的是公布結果那一刻我們倆不由自主站起來不可置信以及身邊的朋友們未我們祝賀驕傲的那一刻吧，這是真“站起來了”，這個畫面和感覺我可以記一輩子。

Q：這次作品最初的“那個想法”是從哪里來的？在眾多可能路徑中，你們為什么判斷“這是對的方向”？有沒有一個被你們主動放棄、但其實也很有誘惑力的創意？

王冠迪：來自于思考普氏原羚到底有什么是和其他物種不一樣的，并且這個特點還可以和時代情緒去結合利用。于是就開始翻普氏原羚的資料，最后找到了這個。至于眾多可能路徑，我們只能說沒有，哈哈哈哈。因為嚴格意義上講，我們認真想的第一個創意就是最終的創意。這一點可能也跟之前做作品不太一樣。但就是當這個想法出來之后，無論再從什么角度去切入都感覺黯然失色，于是最后就還是決定了這個。

朱家承：想法在于我們分析了普式原羚的獨特之處，思考了人對動物共情的底層邏輯，再通過聯系的方式來找到這個人與普式原羚共通的符號。眾多路徑這個所謂的普遍現象放在我們這組確實不能夠解釋了，我們這次是唯一路徑。

Q：如果讓你用一句話總結，這個作品為什么能贏？放到更大的行業背景里（比如媒介變化、內容同質化、AI介入等），你覺得它擊中了當下創意競爭的哪一個關鍵點？

王冠迪：有趣、有意義且符合戰略目標的洞察。擊中了當下創意競爭中符合時代情緒的點。

朱家承：它直擊了現代人普遍的心里所想，兼顧了公關的要求：集體、廣泛以及創意的本質：解決問題、做細。

Q：在備賽和終審過程中，你們經歷過最關鍵的一次“推翻或分歧”是什么？最終是如何達成一致的？這個過程對結果有多大影響？

王冠迪：正如前面講的，我們第一個創意就是最后的創意。所以沒啥分歧。唯一的我覺得可能是核心事件的logo設計得還是不夠美麗。

朱家承：唯一糾結的地方就是主視覺，生成了很多版，最終一致認為最終版的主視覺更有吸引力、更生動、更適合傳播、更有靈魂。

Q：在你看來，這次獲勝更像是——一個“好創意被看見”，還是“一個更成熟的方法論被驗證”？為什么？

王冠迪：我覺得更像是，通過這次比賽，讓我更深刻地總結出了想創意的一套方法論。

朱家承：對做類似策劃的整個邏輯，洞察的、輕重緩急有了更清楚的認知和新的感受

Q：你覺得當下年輕廣告人最容易“高估”的能力是什么？又最容易“忽視”的能力是什么？

王冠迪：最容易高估的是自己的創意能解決問題的能力，最容易忽視的是求實的能力。一個好的創意一定是要能落地的，包括很多外界人會說我們廣告人完全是自嗨，毫無落地性。這樣的外界批評也在讓我時刻警醒自己，創意要好，但不能浮夸。

朱家承：千萬不能抱著要做出一個天下無敵牛逼的創意的角度出發去完成方案，我們需要始終把“創意的本質是提供一套解決問題的方案“牢記在心中。

Q：在這次創作中，你們是否使用了AI？更關鍵的是——你認為AI正在放大創意的價值，還是在稀釋創意的差異？為什么？

王冠迪：AI在放大創意的價值。尤其是視覺表現，是我們一大短板，恰好AI補充了。

朱家承：當然有使用，在放大還是在稀釋關鍵在于使用ai的人，ai可以方便我們搜集信息，整合信息，給我們提供更多角度，幫助我們延展，它是一個輔助，始終要清楚它的定位。

Q：在準備走向戛納國際賽場時，你覺得中國年輕創意人最大的優勢是什么？又有哪些表達方式，是需要刻意調整、以適應國際評審語境的？

王冠迪：中國年輕人帶著中華民族的普遍溫良的性格，這使得我們觀察視角更細致。國際比賽應注意多側重國際社交媒體軟件的應用。

朱家承：中國年輕人廣泛的通識會提供更多洞察靈感的方向。國際比賽中，要保證英語表達的清楚易懂。

Q：這次獲勝之后，你會更堅定走“創意”這條路，還是會開始重新思考職業路徑的可能性？有沒有一個你之前沒認真考慮，但現在開始感興趣的方向？

王冠迪：我覺得AI現在是很好的趨勢，會嘗試AI+營銷創意的交叉崗位

朱家承：會更加清楚自己擅長和不擅長的地方，以更積極的心態面對接下來的挑戰。

Q：如果讓你給下一屆參賽者一條最具體、最“可執行”的建議，只能說一條，你會說什么？

王冠迪：相信自己可以，然后一切都將柳暗花明。

朱家承：相信相信的力量，以順理成章的心態去走完全程。

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