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韓國咖啡界迎來了最嚴(yán)厲的母親！

俗話說得好啊，亞洲三大卷：日本人不吃飯，韓國人不睡覺，中國人不放假！

這下不愿意睡覺的韓國人終于如愿以償了，因?yàn)榘酝醪杓颊竭M(jìn)軍韓國，在首爾核心商圈一口氣“三店同開”。

開業(yè)當(dāng)天就爆單了，想喝一杯得等五六個(gè)小時(shí)，喜歡排隊(duì)的韓國人真是有福了。

這下韓國人真的可以跟冰美式說再見了！本來覺就少，現(xiàn)在一杯伯牙絕弦（眠）下去，我已經(jīng)能想象到他們半夜盯著天花板的樣子了：一給莫呀～

霸王茶姬是2017年創(chuàng)立的，那年還是喜茶、奈雪、一點(diǎn)點(diǎn)這種比較火，特別是喜茶，我記得一杯三十多，有的門店甚至排隊(duì)三四個(gè)小時(shí)。

（示意圖）

于是創(chuàng)始人張俊杰就意識(shí)到，果茶這賽道太卷了，干脆另辟蹊徑，專注原葉鮮奶茶，強(qiáng)調(diào)茶葉品質(zhì)和“東方茶”文化。

除此之外，還強(qiáng)化健康屬性，就備注0奶精、0植脂末這種巴拉巴拉。

同時(shí)注重單品極致化，沒那么多五花八門的系列，絕不讓消費(fèi)者有選擇困難癥，哪款賣得好就重點(diǎn)研發(fā)升級(jí)哪款，就最出名的伯牙絕弦，現(xiàn)在已經(jīng)賣出超過12.5億杯了。

另外，在營銷上，霸王茶姬也是把“黑紅也是紅”給玩到了極致。

就它過去出的那些周邊，能看出“致敬”過不少大牌啊，什么迪奧、Gucci、LV、香奈兒等等，都跟人撞過設(shè)計(jì)。

當(dāng)然，最具爭議的還是他們產(chǎn)品讓人“睡不著”的梗。

我記得那“萬里木蘭”剛出來的時(shí)候，小小一杯日夜顛倒，一堆人都說自己喝了睡不著，大半夜心臟突突的。

可謂“白天萬里木蘭，晚上替父從軍”，還有人說這是為醫(yī)學(xué)生量身定制的飲品。

對(duì)于這點(diǎn)爭議，霸王茶姬也沒有選擇回避或冷處理，而是發(fā)了檢測(cè)報(bào)告，公開數(shù)據(jù)說，“萬里木蘭”里咖啡因含量超過235毫克，相當(dāng)于四五杯紅牛，對(duì)咖啡因敏感的人自然容易引起失眠亢奮。

把負(fù)面新聞轉(zhuǎn)化成品牌流量，這波操作更是帶動(dòng)了整個(gè)品牌的討論度。

也是靠著一波波的出圈營銷，過去幾年，霸王茶姬門店迅速擴(kuò)張，截止到去年年底，全球門店數(shù)量已經(jīng)超過了7000家。

出海東南亞后，韓國也成了它們進(jìn)入的第8個(gè)海外市場(chǎng)。

其實(shí)早在進(jìn)軍韓國前，霸王茶姬在韓國就已經(jīng)火了。這兩年不是因?yàn)槊夂炚撸絹碓蕉嗟捻n國游客都來中國玩了么，特別是上海，擠滿了特種兵式旅游的韓國人。

除了打卡海底撈、大潤發(fā)，霸王茶姬也成了他們必去的5A級(jí)景點(diǎn)之一。

我之前還刷到ins上一小姐姐，說自己一天喝了三杯霸王茶姬。

更夸張的是，這玩意兒還有了代購，從中國空運(yùn)霸王茶姬到韓國，這得加多少代購費(fèi)才值得背一趟啊？！

不過想想也是啊，人家都拿冰美式當(dāng)水喝，那霸王茶姬的咖啡因含量估計(jì)對(duì)他們來說剛剛好，也算是精準(zhǔn)找到適合自己的市場(chǎng)了，伯牙子期雙向奔赴～

當(dāng)然，能讓霸王茶姬在韓國出圈爆火，也少不了K-pop明星這群自來水。

今年1月份，張?jiān)韽V州開簽售，晚上在酒店休息的時(shí)候，她就直播點(diǎn)了四杯霸王茶姬，其中“青青糯山”更是好喝到讓她連連震驚。

有一說一，青青糯山這杯挺兩極分化的，喜歡的是真喜歡，覺得有糯米的清香，不喜歡的就覺得是一股“小狗腳丫子味兒”。

關(guān)鍵，不止張?jiān)ⅲ渌南袷裁蠢钍ソ?jīng)、Liz、樸志晟、金鐘云、都暻秀，都跟粉絲推薦過霸王茶姬啊。

綠卡愛豆章昊更是喊話，讓霸王茶姬考慮下韓國市場(chǎng)。

說真的，這么多愛豆下場(chǎng)推薦，免不了讓人懷疑霸王茶姬是不是買了軟廣啊。不過無所謂了，它破圈的效應(yīng)已經(jīng)達(dá)到了。

上個(gè)月30號(hào)，霸王茶姬在韓國正式開業(yè)，第一天線上點(diǎn)單通道開了5分鐘就涌入了600多杯，直接把系統(tǒng)給干崩了。

線下更不用說，江南店排隊(duì)超過600多人，差不多排3個(gè)多小時(shí)，有的人甚至等了6個(gè)多小時(shí)。這陣仗，也是給小韓人民來了波震撼。

雖說市場(chǎng)再度擴(kuò)大，但是作為新式茶飲，霸王茶姬在韓國還是面臨不小的壓力的。畢竟韓國人咖啡消費(fèi)習(xí)慣根深蒂固，這么一大杯冰美式才不到人民幣十塊錢（標(biāo)杯約600ml，2000韓元 約人民幣9.31元）。

而霸王茶姬呢，大杯伯牙絕弦定價(jià)6000韓元，人民幣差不多27塊7，這價(jià)格跟星巴克差不多了，基本屬于中高端定位。

所以能不能站穩(wěn)腳跟，還是需要時(shí)間的驗(yàn)證，我們拭目以待！

聽說

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