一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的技術(shù)紅利，一代人也有一代人要付出的代價(jià)。

各個(gè)平臺(tái)長(zhǎng)內(nèi)容的留言區(qū)，現(xiàn)在常見(jiàn)的一種留言方式，是@該平臺(tái)AI工具：幫我總結(jié)或者「XX說(shuō)的是真的嗎？」涉及商業(yè)新聞，就是問(wèn)相關(guān)數(shù)據(jù)。

近期關(guān)于世界杯的版權(quán)討論中，也有很多球迷在觀點(diǎn)對(duì)沖時(shí)，拿出大模型給出的營(yíng)收、版權(quán)費(fèi)作為實(shí)錘來(lái)談?wù)摚](méi)有考慮數(shù)據(jù)的真實(shí)性。

大部分類似的場(chǎng)景中，許多人都在不自覺(jué)中默認(rèn)一個(gè)事實(shí)：AI給出的信息都是正確的。如果這種想法成為主流，那么體育行業(yè)受到的影響，可能不會(huì)只停留在幾組假數(shù)據(jù)或者假新聞上。

體育內(nèi)容天然依賴信息的快速流動(dòng)，也充斥著各種數(shù)字和觀點(diǎn)。

在此前體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈發(fā)出的文章中，評(píng)論區(qū)有一個(gè)觀點(diǎn)引發(fā)了討論：「這其實(shí)很可怕，AI沒(méi)法證明這是假的，會(huì)作為臟數(shù)據(jù)被洗入AI?！?/strong>

這的確是一個(gè)真實(shí)存在的問(wèn)題。

某種程度上，互聯(lián)網(wǎng)上的一切東西都是大模型用來(lái)訓(xùn)練的內(nèi)容，其中也包括假數(shù)據(jù)。現(xiàn)在很多人用AI工具的最大習(xí)慣之一，就是當(dāng)成搜索工具來(lái)用，但后者很多時(shí)候并不會(huì)給出完整的信息出處，且會(huì)出現(xiàn)「幻覺(jué)」。

很多時(shí)候，如果你去問(wèn)大模型某個(gè)賽事的版權(quán)價(jià)格或者收視率等問(wèn)題，其很可能套用甚至直接瞎編一組看似正確的數(shù)據(jù)。但許多人在利用相應(yīng)工具時(shí)，并不會(huì)有意識(shí)的去查錯(cuò)，而且傾向于相信其給出的答案。

最終，當(dāng)大家拿著假數(shù)據(jù)吵來(lái)吵去，正常的討論基本就沒(méi)法進(jìn)行了。

但相比數(shù)據(jù)污染，體育行業(yè)面臨的更嚴(yán)峻問(wèn)題是AI垃圾內(nèi)容（AI Slop）、假新聞的污染。

今年早些時(shí)候，一家名為Alethea的AI風(fēng)險(xiǎn)公司發(fā)布了一份報(bào)告，表示AI垃圾內(nèi)容對(duì)于體育行業(yè)的入侵已經(jīng)愈發(fā)緊迫。

圖源： Alethea

由于體育是一個(gè)重?cái)?shù)據(jù)、重情緒的環(huán)境，其中的參與者更容易被垃圾內(nèi)容帶偏，而AI工具從源頭上改變了這些內(nèi)容的生產(chǎn)方式。用AI工具寫(xiě)自動(dòng)化腳本，用AI工具抓取各大社交平臺(tái)上的討論熱詞，然后根據(jù)這些片段，用AI批量腦補(bǔ)出極具煽動(dòng)性的文章。

過(guò)去，制造假新聞還是一個(gè)技術(shù)活，你需要了解賽事和球員，得人為去搜集信息，現(xiàn)在只需要做一個(gè)想要靠假內(nèi)容賺錢(qián)的人就行。

據(jù)Athleta報(bào)告顯示，當(dāng)下體育圈的AI垃圾內(nèi)容主要分為幾大塊：捏造明星運(yùn)動(dòng)員名下的言論；假的Breaking新聞；換名字和球隊(duì)的舊聞新炒，「為了規(guī)避審查，它們還會(huì)疊加各種可信度信號(hào)，比如當(dāng)?shù)貐^(qū)號(hào)、偽造的小企業(yè)聯(lián)系方式，以及虛假的社媒賬號(hào)。」

一眼假的新聞，也總會(huì)有人上當(dāng)

此外，廣告驗(yàn)證平臺(tái)DoubleVerify近期調(diào)研了200個(gè)充斥著AI生成內(nèi)容與洗稿碎片的網(wǎng)站。這些網(wǎng)站精心偽造了域名和界面設(shè)計(jì)，成批山寨了ESPN、NBC、Fox、CBS 以及BBC等知名媒體，如果不仔細(xì)看，很難發(fā)現(xiàn)他們是山寨網(wǎng)站。

據(jù)其數(shù)據(jù)顯示，從2024年2月到2025年1月再到2026年3月，各類假新聞網(wǎng)站的數(shù)量分別是725、1150和3006。

當(dāng)然，AI垃圾之所以會(huì)泛濫，不只是因?yàn)锳I工具提供了更方便的造假途徑，也在于平臺(tái)流量變現(xiàn)機(jī)制的推動(dòng)。

幾乎所有平臺(tái)推崇流量至上，而當(dāng)下流量最高的打法恰恰就是當(dāng)「噴神」，煽動(dòng)情緒、挑起對(duì)立，假新聞就是一個(gè)很好的載體。

近幾個(gè)月，很多平臺(tái)都陸續(xù)出臺(tái)了關(guān)于AI內(nèi)容標(biāo)注的政策，但其核心邏輯更多是告知，而不是監(jiān)管。現(xiàn)在打開(kāi)許多視頻平臺(tái)和社媒平臺(tái)，AI內(nèi)容的數(shù)量和流量都在顯著增加。

對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，只要這些內(nèi)容能帶來(lái)互動(dòng)和停留，也就夠了。其他的一切，都只是賺錢(qián)路上的絆腳石。

既然平臺(tái)睜一只眼閉一只眼，那些制造垃圾內(nèi)容的人自然越來(lái)越?jīng)]有底線，現(xiàn)實(shí)里也已經(jīng)出現(xiàn)了真實(shí)受害者。

此前，有個(gè)球迷在社媒上看到一個(gè)號(hào)稱是勇士隊(duì)（Braves）的球迷專頁(yè)，說(shuō)球隊(duì)的外野手奧斯汀·萊利正在做慈善，只要捐點(diǎn)小錢(qián)就能拿簽名裝備，錢(qián)還會(huì)直接給兒童醫(yī)院——球迷信以為真，直接打過(guò)去2000美元，結(jié)果這個(gè)主頁(yè)全是AI生成的，球員本人壓根不知道這回事，錢(qián)全進(jìn)了騙子的口袋。

圖源：atlantanewsfirst

太陽(yáng)底下沒(méi)有新鮮事。

就像大多數(shù)商業(yè)或技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的問(wèn)題一樣，最后為這些AI垃圾買單的，其實(shí)更多的是普通球迷和內(nèi)容消費(fèi)者。

從宏觀層面來(lái)說(shuō)，反AI已經(jīng)是一件不太可能的事情了。

事實(shí)上，體育行業(yè)不僅不排斥AI，反而正處于深度擁抱AI的進(jìn)程中，AI工具已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)據(jù)分析、運(yùn)營(yíng)和直轉(zhuǎn)播等等各個(gè)環(huán)節(jié)。

例如，歐洲五大聯(lián)賽在用模型預(yù)測(cè)球員的肌肉勞損風(fēng)險(xiǎn)，溫網(wǎng)用大模型自動(dòng)生成多語(yǔ)種解說(shuō)和集錦，AI也成為了許多聯(lián)盟制定賽程的核心工具之一。

但盡管是趨勢(shì)，不加批評(píng)的完全贊賞或者一刀切的抵制，都不是一件好事。擁抱技術(shù)不代表要全盤(pán)接受。

近期，一個(gè)涉及WNBA球星凱特琳·克拉克（Caitlin Clark）的新聞，就給整個(gè)行業(yè)提了個(gè)醒。

印第安納狂熱隊(duì)在官方賬號(hào)上發(fā)布了隊(duì)內(nèi)球星凱特琳·克拉克的宣傳圖。結(jié)果，這張圖是用AI生成的，克拉克的手部出現(xiàn)了明顯的細(xì)節(jié)變形。

克拉克本人在評(píng)論區(qū)留言調(diào)侃：「畸形手預(yù)警（new hand alert）」。由于她巨大的影響力，這個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)瞬間引發(fā)了巨大的輿論反應(yīng)，也掀起了對(duì)AI垃圾的大規(guī)模批評(píng)。

與此同時(shí)，這件事很快在業(yè)內(nèi)引發(fā)了警覺(jué)。近期，包括NBA的明尼蘇達(dá)森林狼、NFL的新奧爾良圣徒以及德甲的多特蒙德等俱樂(lè)部都相繼公開(kāi)表態(tài)，對(duì)生成式AI表示了譴責(zé)。

AI永遠(yuǎn)不會(huì)取代圖形設(shè)計(jì)

乍一看，俱樂(lè)部的這種切割有點(diǎn)像是為了不挨罵，或者借著公共輿論獲得好感，但其本質(zhì)上更是為了保護(hù)自己的公信力。

在一個(gè)造假成本幾乎為零，大模型瞬間就能生成海報(bào)、甚至輕易偽造球星發(fā)言和視頻的時(shí)代，官方賬號(hào)的底牌更多還是真實(shí)性。

如果出于省錢(qián)的目的，連自己都帶頭去發(fā)那些穿幫的AI合成圖或者沒(méi)營(yíng)養(yǎng)的文案、宣發(fā)內(nèi)容，等于是在這個(gè)滿地都是AI垃圾的環(huán)境里，持續(xù)制造垃圾。

就此，一個(gè)有意思的矛盾就出現(xiàn)了——為了省錢(qián)制造出來(lái)的AI垃圾，引發(fā)球迷批評(píng)、降低聲譽(yù)，最終反而會(huì)造成更多的經(jīng)濟(jì)損失，例如廣告投放。這也是AI垃圾特別諷刺的地方，其看起來(lái)是成本控制的產(chǎn)物，最后卻可能變成商業(yè)價(jià)值的消耗品。

我們希望看到的，是AI能成為體育產(chǎn)業(yè)的助推器，而不是淪為價(jià)值不菲的職業(yè)俱樂(lè)部和聯(lián)盟去偷懶、敷衍的借口。

AI時(shí)代，很多東西的評(píng)判體系都會(huì)發(fā)生變化，但對(duì)于內(nèi)容好壞的基本判斷不會(huì)消失。

說(shuō)到底，如果俱樂(lè)部、聯(lián)盟連自己最重要的資產(chǎn)、球星都不認(rèn)真對(duì)待，球迷又有什么義務(wù)去尊重他們呢？

在臟數(shù)據(jù)、AI垃圾隨時(shí)可能淹沒(méi)一切的時(shí)代下，真實(shí)和走心反而變得更稀缺、也更重要。