縣城，一個(gè)充滿鄉(xiāng)土氣息的詞匯，在互聯(lián)網(wǎng)上，這個(gè)詞匯不僅指嚴(yán)格行政意義上的縣城，那些低線城市，距離市區(qū)較遠(yuǎn)的市轄區(qū)，也被用縣城代指。許多人從縣城走向大城市，不由對(duì)縣城產(chǎn)生浪漫化的濾鏡，用以寄托自己在小縣城的青春時(shí)代。而這也是現(xiàn)在的一些縣城文旅頭疼的點(diǎn)：浪漫化的濾鏡改變不了縣城與高線城市文化的斷層，縣城的文化產(chǎn)業(yè)難以真正吸引并承接周邊的文旅需求。

由此也產(chǎn)生了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)怪圈：懷念縣城，但真回去縣城，卻總覺(jué)得“沒(méi)什么可玩的”。更要命的是，縣城年輕一代文化需求旺盛增長(zhǎng)，他們還未走出縣城，就已呈現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)文化生活與現(xiàn)實(shí)生活的割裂。

如何抓到下一個(gè)文旅增長(zhǎng)點(diǎn)，從以前“高線城市對(duì)低線城市生活濾鏡”的“農(nóng)家樂(lè)”類(lèi)文旅需求，過(guò)渡到真正對(duì)周邊有吸引力的，同時(shí)又能符合年輕一代文化需求，還能宣揚(yáng)本地傳統(tǒng)文化特色的新型文旅項(xiàng)目，成為了擺在各地縣城文旅局案頭問(wèn)題。

于是縣城電競(jìng)文旅似乎成了這一問(wèn)題的最佳答案。在電競(jìng)文旅接連打出亮眼的文旅成績(jī)后，縣城的文旅局工作人員們也把目光放在電競(jìng)上，企圖將這些電競(jìng)方案復(fù)制到自己的家鄉(xiāng)——另一個(gè)原因則是，在新考入的年輕工作人員中，不少人自己就是電競(jìng)的受眾，他們親身感受過(guò)大型國(guó)際賽事帶來(lái)的文旅效應(yīng)，也有不少人在賽場(chǎng)周邊“沖動(dòng)消費(fèi)”過(guò)，他們也相信當(dāng)電競(jìng)的旗幟在縣城升起后，縣城商戶人滿為患，人民群眾喜笑顏開(kāi)，為縣城帶來(lái)文化和經(jīng)濟(jì)的雙豐收，就像他們?cè)诟呔€城市曾經(jīng)體會(huì)到的那樣。

但是從目前來(lái)看，這一想法比較理想化。

縣城做的比賽，為什么總顯得格格不入？

2026年5月16日-5月17日，第十三屆王者榮耀全國(guó)大賽海選賽在天津市寶坻區(qū)體育館展開(kāi)。早在比賽地點(diǎn)公示的時(shí)候，就有玩家吐槽，為什么天津的賽點(diǎn)放在了天津?qū)氎鎱^(qū)——天津?qū)氎鎱^(qū)，位于天津市區(qū)北方，距離天津市直線距離超過(guò)70KM，天津北站可以坐新空調(diào)硬座1小時(shí)左右到達(dá)寶坻北站，或者在華北集團(tuán)地鐵站乘坐路途時(shí)間更長(zhǎng)的長(zhǎng)途公共汽車(chē)到達(dá)寶坻——對(duì)于天津市的玩家而言，天津有許多交通方便的場(chǎng)地可以選擇，但比賽地點(diǎn)偏偏落在了相對(duì)偏遠(yuǎn)的寶坻區(qū)。

其實(shí)站在產(chǎn)業(yè)層面，這是可以理解的。一方面寶坻區(qū)雖然作為縣城，思想?yún)s并不老舊，近幾年大力發(fā)展二次元文化，通過(guò)舉辦漫展融合地區(qū)特色的旅游項(xiàng)目，努力向年輕人靠攏，這次比賽落成是政府層面為了發(fā)展地區(qū)文旅經(jīng)濟(jì)努力的結(jié)果；另一方面，騰訊也在逐漸把一些基層賽事下沉到更多低線城市，讓電競(jìng)賽事不僅再是北上廣深等一線城市的特權(quán)，而是希望全民化的電競(jìng)真正走向全民。

然而縣城似乎并沒(méi)有準(zhǔn)備好。這首先體現(xiàn)在基礎(chǔ)設(shè)施上的不同步：不少人從天津市區(qū)乘坐新空調(diào)硬座到達(dá)寶坻火車(chē)北站時(shí)，第一印象是簡(jiǎn)陋的車(chē)站，其次是擠在出站口圍堵乘客的黑車(chē)司機(jī)，這讓不少游客感覺(jué)“回到了大農(nóng)村”，從而產(chǎn)生了一些刻板印象。其次是精神文化方面的不同步，一方面政府層面在尋找方法大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)，追逐新的增長(zhǎng)點(diǎn)，另一方面當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)于二次元和游戲文化接受程度有待提升。

在寶坻區(qū)舉辦第一屆漫展時(shí)，就有一些當(dāng)?shù)厝藢?duì)著展方重金請(qǐng)來(lái)的嘉賓Coser言語(yǔ)攻擊，指責(zé)她們的服裝穿著不檢點(diǎn)。同時(shí)，一些工作人員也并不完全把這些“新鮮事物”視作為人民服務(wù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的要事，而是認(rèn)為這些高層攤牌下來(lái)的“花活”是麻煩，從而抱著得過(guò)且過(guò)，甚至怨氣的心態(tài)去服務(wù)游客。

這些難免為沖著電競(jìng)文旅而來(lái)的游客制造了很大的負(fù)面印象。一般而言，游客對(duì)于旅游城市等諸多問(wèn)題（比如黑車(chē)，宰客，黑導(dǎo)游等）容忍度在不斷下降，一些旅游地區(qū)上服務(wù)不到位的問(wèn)題很容易將文旅部門(mén)的努力打水。而電競(jìng)文旅的受眾多是年輕人，他們對(duì)于文化和服務(wù)的敏感性要高于一般游客，在社交媒體上的能量也超過(guò)一般人，在當(dāng)?shù)匾苍S被認(rèn)為無(wú)關(guān)緊要的小事，最終會(huì)引發(fā)全網(wǎng)輿論風(fēng)暴，讓眾多的努力功虧一簣。

這并非天津市寶坻區(qū)發(fā)展縣城電競(jìng)文旅獨(dú)有的問(wèn)題，在許多發(fā)展電競(jìng)文旅的城市，也出現(xiàn)過(guò)性質(zhì)類(lèi)似，但表現(xiàn)上更加夸張的問(wèn)題。比如某南方縣城邀請(qǐng)電競(jìng)媒體報(bào)道本地賽事，而當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)約車(chē)司機(jī)卻視此為創(chuàng)收實(shí)機(jī)，脫離平臺(tái)，挾機(jī)要價(jià)。即使是舉辦過(guò)多場(chǎng)比賽的縣城，當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)于電競(jìng)的看法也存在比較冷漠的情況，在以往對(duì)于當(dāng)?shù)孛癖姷牟稍L中，我們也聽(tīng)到諸多“打游戲也算比賽“”小孩子玩的”之類(lèi)的反饋。

寶坻區(qū)動(dòng)漫活動(dòng)（人民網(wǎng)圖片）

其中一條重要原因在于，對(duì)于二次元和游戲文化的宣傳，需要漸進(jìn)的過(guò)程，并非只是簡(jiǎn)單的將賽事或者主場(chǎng)落到本地。而在高線城市中，四處可見(jiàn)的谷子店鋪，納稅大戶游戲公司的高樓大廈，地鐵站內(nèi)懸掛的游戲和賽事廣告，都在無(wú)形中增加城市對(duì)于二次元和游戲文化的接受度。

簡(jiǎn)而言之，做電競(jìng)文旅并非只是做一場(chǎng)賽事，賣(mài)一次門(mén)票那么簡(jiǎn)單，而是需要長(zhǎng)期的，系統(tǒng)的配套工程，需要從屋里設(shè)施到精神文化成長(zhǎng)等全方位的整體工程。而縣城，恰好欠缺這種長(zhǎng)期漸進(jìn)的，協(xié)同的過(guò)程。

放下面子，或許更能直面問(wèn)題

在5月17日那天，天津市寶坻區(qū)下起了大雨。這對(duì)于天津市寶坻區(qū)第一個(gè)《王者榮耀》賽事來(lái)說(shuō)不是個(gè)好消息，許多觀眾會(huì)因?yàn)檫@場(chǎng)大雨取消行程——對(duì)于天津市其他地區(qū)的觀眾而言，這個(gè)天氣乘坐公共交通工具出門(mén)，還是去寶坻區(qū)這樣有一定路程的地區(qū)，是異常折磨的。

好在本地有不少熱心觀眾填補(bǔ)了進(jìn)來(lái)?，F(xiàn)場(chǎng)有許多寶坻區(qū)本地的年輕人，他們是《王者榮耀》的忠實(shí)玩家，對(duì)于家鄉(xiāng)舉辦的第一場(chǎng)電競(jìng)比賽相當(dāng)熱情，即使冒著大雨也前來(lái)觀賽。

不過(guò)他們也吐槽說(shuō)，60塊的票價(jià)價(jià)格有些貴——對(duì)于縣城來(lái)說(shuō)，這確實(shí)是不太容易被接受的售價(jià)。橫向?qū)Ρ绕渌愂拢?0元的票價(jià)低于大型賽事，但如果考慮到現(xiàn)場(chǎng)的規(guī)模和設(shè)施水平，60元的價(jià)格確實(shí)有待商榷。

尤其是它提供的觀賽體驗(yàn)也不太盡如人意?，F(xiàn)場(chǎng)的賽事屏幕頻繁掉幀延遲瞬移，場(chǎng)館調(diào)度對(duì)于節(jié)奏的控制也略顯稚嫩，以至于許多玩家坐在觀眾席上苦熬決賽，去玩游戲消磨時(shí)間。而同樣由于上文提到的缺乏漸進(jìn)性的過(guò)程，一些非電競(jìng)觀眾的觀賽禮儀也讓真正的電競(jìng)玩家倍感痛苦，一些人故意在臺(tái)階大力踏步制造震感，也有幼兒在座位上反復(fù)踹椅背，甚至在椅背上蹦跳。

通過(guò)閑聊中，這些非電競(jìng)觀眾是在勞動(dòng)節(jié)潮白河旅游節(jié)閑逛中，被發(fā)放了價(jià)值60元的門(mén)票，邀請(qǐng)來(lái)觀賽的?，F(xiàn)場(chǎng)工作人員調(diào)度時(shí)，也能通過(guò)其喊話知道一些觀賽人員實(shí)則是寶坻區(qū)各政府部門(mén)的工作人員， 為了湊人數(shù)而被領(lǐng)導(dǎo)攤派過(guò)來(lái)觀賽。

其實(shí)，湊人數(shù)是一個(gè)常見(jiàn)的做法。由于上文提到的縣城文旅的各種問(wèn)題，在缺乏系統(tǒng)工作的情況下，各地為了成績(jī)好看，多少會(huì)動(dòng)員當(dāng)?shù)氐膶W(xué)校，各政府部門(mén)出人湊觀眾。而在這種情況下，其實(shí)更應(yīng)該思考，為什么這樣一個(gè)符合當(dāng)下文化潮流，在高線城市可能一票難求，全民參與的賽事，在本地需要?jiǎng)訂T人去湊數(shù)，將一個(gè)明明應(yīng)該是帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)收項(xiàng)目，辦成了虧錢(qián)湊數(shù)的項(xiàng)目？

而更要命的是，電子競(jìng)技不同于傳統(tǒng)體育。在低線城市的傳統(tǒng)的大眾觀念中，依然存在“不務(wù)正業(yè)”“玩物喪志”的偏見(jiàn)，使用傳統(tǒng)體育賽事的路數(shù)湊人數(shù)，會(huì)很大程度降低真正電競(jìng)觀眾的觀賽體驗(yàn)。這也是為什么一些展會(huì)，會(huì)要求觀眾“帶自證”，證明自己是“自己人”。

當(dāng)然，第一次做賽事肯定有經(jīng)驗(yàn)不足，不盡如人意的地方，我們應(yīng)肯定縣城們?yōu)榱税l(fā)展文旅，提振經(jīng)濟(jì)所做的種種努力，而不是吹毛求疵。只是在一些問(wèn)題上，也許存在當(dāng)局者迷旁觀者清的情況，以今天寶坻區(qū)第一屆縣城電競(jìng)文旅活動(dòng)，拋磚引玉，讓電競(jìng)文化走向更廣闊的的地方。

結(jié)語(yǔ)：

總體上，這次賽事依然是超預(yù)期的。僅僅是寶坻區(qū)這樣一個(gè)以“寶坻三辣”這樣的農(nóng)業(yè)品牌作為城市名片的縣城，敢于沖破重重阻力，去做電競(jìng)文旅，本身就值得肯定。也應(yīng)承認(rèn)，當(dāng)前的賽事總體上還有一些欠缺，在總體的宣傳預(yù)熱工作上，電競(jìng)觀眾的動(dòng)員上也都有些缺憾。

而這也反映出當(dāng)前各縣城進(jìn)軍電競(jìng)的共同問(wèn)題——縣城電競(jìng)文旅，是不是操之過(guò)急了？是不是在發(fā)展電競(jìng)這個(gè)問(wèn)題上的理解上，存在簡(jiǎn)單片面的情況？