江蘇
東莞市衛生健康局日前以名稱違規為由通知東莞口腔醫院更名整改，且限期2026年4月27日前提交申請變更名稱，否則衛健局將依法依職權直接糾正醫院名稱。如今“最后通牒”日期已過，而東莞口腔醫院的書面回函卻是拒絕配合更名，理由是該院名稱合理合規持有已近十年并成品牌，保住現有登記名稱乃是維護品牌連續性。看來博弈仍將繼續。
人們不禁要問，當年登記“東莞口腔醫院”是否經過東莞市衛健部門審核批準？名稱若違規，為什么批準？既然是監管部門審批的，錯就不在東莞口腔醫院，那有何依據要求相關方“更名整改”呢？難道誰有權誰有理？行政機關許可行為具有公定力，企業基于對政府審批的信賴而投入巨額品牌成本，理應受到法律保護。朝令夕改，既傷企業利益，更傷政府公信力。東莞市衛健局不先自省為何批準，卻徑直下達“最后通牒”，甚至威脅“將依法依職權直接糾正”，權力傲慢令人愕然。
國家衛健委2020年發布《關于進一步規范醫療機構名稱管理工作的通知》，要求排查易引爭議的醫院名稱，去掉民營醫院名稱中“人民”“中心”“第X”等頗具公立醫院色彩的字樣。如果東莞市衛健監管部門認為“東莞口腔醫院”易被誤解為公立醫院，六年前就該要求改名。既然彼時“平安無事”，怎可現又“無事生非”？何況曾受質疑的民營杭州口腔醫院經杭州市上城區衛健局裁定保留，理由是：“杭州”只是地名，并非完整行政區劃名稱“杭州市”，所以“杭州口腔醫院”并不必然被誤解為公立醫院。同是地名簡稱，杭州包容并蓄，為何東莞容不下？執法標準不統一，也讓人質疑監管初衷。
確實，東莞市衛健局此時“發難”事出有因。原來東莞市政府正籌建公立“東莞口腔醫院”（由莞城醫院和暨南大學附屬第一醫院合作共建）。若兩家醫院名稱高度相似，易讓公眾混淆，誤導患者就醫選擇。然而“先來后到”是社會公平原則，脅迫“先來”者沉沒市場聲譽、放棄品牌價值、更換牌匾印章、重啟市場宣傳，承擔巨大經濟損失，無條件為“后到”者讓路，委實難以服眾。如果行政權力可隨意為某一特定主體（包括公立醫院）利益，而犧牲另一合法主體既有權益，那么市場預期穩定性將無從談起。
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