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本報(bào)評(píng)論員/吳強(qiáng)2026年5月,剛進(jìn)入中旬,一些特殊的客人飛抵北京,他們有的前往中南海,有的去了中國足協(xié),還有的去了中央電視臺(tái)。辦完各自的事情,他們紛紛離開,時(shí)間就來到5月15日,距離史上第一次48隊(duì)參加的世界杯開幕,已不足一個(gè)月。
隨著他們的到來和離去,世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)在中國的落地終于達(dá)成,未來五年時(shí)間,世界杯再次和中國建立起正式的、可靠的通道,如同“過去50年”一樣。事畢,央視的公告還專門感謝了中國“廣大網(wǎng)民”的“關(guān)心”。特殊的一屆世界杯,特殊的國際環(huán)境,遇上了特殊的中國,最終演變出一次特殊的轉(zhuǎn)播版權(quán)談判,完全在情理之中。
從阿維蘭熱到布拉特再到因凡蒂諾,F(xiàn)IFA人換思路不換,世界杯作為這家組織的最大IP,也是唯一穩(wěn)定可靠的營收來源,其底層邏輯就是不斷走向全球化、狂歡化以及商業(yè)化。以此邏輯驅(qū)動(dòng),世界杯參賽名額從16隊(duì)到24隊(duì)再到32隊(duì),最終來到目前的48隊(duì)。
令FIFA自豪的是,這一系列的擴(kuò)軍擴(kuò)張,正切合了過去幾十年世界一體化的進(jìn)程,并且,憑借運(yùn)動(dòng)本身的普適性和草根性,世界杯擊敗了奧運(yùn)會(huì),成為這個(gè)星球最大的體育盛會(huì)。
帶著這種自豪,因凡蒂諾成功地推動(dòng)了48隊(duì)計(jì)劃的提前落地,更大的賽事、更多的比賽,對(duì)FIFA而言,自然需要更高的收費(fèi)。他在強(qiáng)調(diào)本屆世界杯史詩性的同時(shí),卻也尷尬地發(fā)現(xiàn),即便賽事擴(kuò)軍一半,人口最多(之一)的中國仍然無緣時(shí),世界杯這一版權(quán)產(chǎn)品在中國并沒有他想象中那么“剛需”,換句話說,這價(jià)真不太好加。
中國永遠(yuǎn)是特殊的中國。
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過去50年,中國自改革開放以來最終成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體,機(jī)緣巧合下與世界杯全球擴(kuò)張“同步”,不同的位面,不同的層階,也毫無因果聯(lián)系,只能說中國和世界杯,都順應(yīng)了這個(gè)星球特殊時(shí)期的節(jié)奏和風(fēng)向,并做對(duì)了自己應(yīng)該做的事情。也是在這50年中,中國足球在世預(yù)賽屢敗屢戰(zhàn),最終只能以傳播(贊助)的方式參與世界杯(除了2002年)。如此孜孜以求,從一個(gè)側(cè)面說明,強(qiáng)大中的中國,渴望世界杯,既是競(jìng)技上的追求,也有同步展現(xiàn)國家實(shí)力、參與世界大事件的需求。
對(duì)中國出售世界杯的版權(quán),首先是在商言商的經(jīng)濟(jì)事件,也是超越商業(yè)交易、有更多意味的綜合性事宜。所以,在美加墨世界杯開幕一個(gè)月時(shí),當(dāng)FIFA終于想明白了這回事情之后,并不是簡(jiǎn)單地派出商業(yè)談判團(tuán)隊(duì),而是秘書長帶隊(duì),在溫格等技術(shù)官員和顧問的站臺(tái)下,首先直奔中國足協(xié),走的是“競(jìng)技路線”。
于此背景下,版權(quán)事宜迅速達(dá)成,F(xiàn)IFA完成了短期內(nèi)的銷售任務(wù),中國足球也有了進(jìn)一步獲得競(jìng)技資源的開口。以此觀之,轉(zhuǎn)播版權(quán)具體金額的貴平之議已經(jīng)不太重要了,重要的是,F(xiàn)IFA已經(jīng)明確知曉,中國需要世界杯,世界杯更需要中國。可以預(yù)見,F(xiàn)IFA與中國足協(xié)在未來的聯(lián)系和相關(guān)扶持,必將越來越頻繁,隨著青訓(xùn)的復(fù)蘇,中國足球距離世界杯這個(gè)大舞臺(tái),也將越來越近。
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編輯 | 搞快點(diǎn) 圖片 | 中國足協(xié)
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