來源：法治網(wǎng)

“一粒飽腹一整天”“明星模特內(nèi)供，正品保障”，你是否在電商平臺上見過類似這樣的廣告語？近期，在電商平臺上，一顆顆粉紅色的“糖果”走進大眾視野。這看似普通的糖果，被商家賦予了能快速減肥的標(biāo)簽，讓部分愛美女性陷入可以“一吃就瘦”的幻想當(dāng)中。然而，這款“減肥神器”的背后卻并不簡單。

一顆小糖果，瘦身大功效？

據(jù)了解，所謂的“減肥糖果”多為壓片糖果，是一種形狀多樣的可食用產(chǎn)品。商家在宣傳過程中往往聲稱該類糖果具備一定的減肥功效，能夠增加飽腹感、控制食欲，從而深層瓦解體內(nèi)堆積的多余脂肪，達到快速減肥的目的。

小小糖果身價不凡。據(jù)媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該類減肥糖果在電商平臺上的價格差異不大，售價大致在50到100元之間（以10片為標(biāo)準(zhǔn)），不同類型價格有所區(qū)分。高售價背后每片制作成本價卻可低至不足0.1元，數(shù)倍溢價的底氣或許正是商家所宣揚的“快速減肥”功效。然而，這顆小糖果真有如此奇效嗎？

記者搜索發(fā)現(xiàn)，在電商平臺上售賣的某款“纖so糖果加強版”，其配料表首位是葡萄糖，其次是麥芽糊精。該店鋪客服稱，該款減肥糖服用一個療程（3盒）可以見效，正常可以瘦3—15斤，具體還要看消費者個人體質(zhì)吸收和飲食搭配情況。

中國食藥促進會新健康產(chǎn)品分會主任桑黎川表示，壓片糖果屬于普通食品，既不是保健品也不是特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品，很難有減肥效果，一些宣傳明顯夸大效果。

在電商平臺、社交媒體上，有不少消費者分享了自己的“踩坑”經(jīng)歷：有消費者稱購買的減肥糖“一點效果沒有”；有消費者食用后感覺“渾身沒力氣”；還有人吃完后心率飆升，輾轉(zhuǎn)多家醫(yī)院后查出電解質(zhì)紊亂，并提醒他人不要盲目相信商家，“出了問題后追悔莫及”。

圖為電商平臺上某款壓片減肥糖果的評價

圖為社交媒體平臺上網(wǎng)友分享的服用減肥糖的經(jīng)歷

不同產(chǎn)品，共用一張“身份證”？

記者了解到，保健食品有專屬“身份證明”——保健食品專用標(biāo)識，俗稱“藍帽子”。該標(biāo)識為天藍色帽形圖案，附帶“保健食品”字樣及批準(zhǔn)文號。消費者可憑借批準(zhǔn)文號，在官方查詢平臺核驗產(chǎn)品名稱、申請人、獲批功能等關(guān)鍵信息，這是辨別保健產(chǎn)品真?zhèn)蔚闹匾罁?jù)。

此前，有媒體報道，電商平臺上部分店鋪出售的減肥糖果似有“黑戶”嫌疑。雖然不同店鋪的減肥糖果很多都標(biāo)注了“藍帽子”標(biāo)識，但他們所使用的卻是同一個保健食品批號G20140679，其對應(yīng)的產(chǎn)品是某品牌咀嚼片，批號有效期至2025年11月23日，該批號已經(jīng)過期。

記者注意到，經(jīng)媒體曝光后，一部分使用上述過期批號的減肥糖果已經(jīng)被平臺做了下架處理。然而，記者進一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電商平臺上仍然存在“漏網(wǎng)之魚”，部分商家還在使用此批號售賣減肥糖。

圖為仍在使用批號“國食健注G20140679”的產(chǎn)品

不僅如此，一些店鋪的其他“藍帽子”標(biāo)識似乎也存在異常。例如，某店鋪售賣的加強版壓片糖果宣傳圖展示了“藍帽子”標(biāo)識，批號是“國食健注G20150176”。記者在國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)上的特殊食品信息查詢平臺查詢發(fā)現(xiàn)，“國食健注G20150176”對應(yīng)的產(chǎn)品是某品牌殼聚糖片，該產(chǎn)品的批號有效期至2026年1月11日，批號也已過期。

圖為某款減肥糖使用的國食健注批號

圖為“國食健注G20150176”對應(yīng)的產(chǎn)品相關(guān)信息

與此同時，還有多個店鋪售賣標(biāo)注批號為“國食健注G20250116”的減肥糖。而該批號在上述官網(wǎng)上對應(yīng)的產(chǎn)品是某品牌決明子咀嚼片。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，某店鋪客服所提供的配料表成分，與官網(wǎng)中批號對應(yīng)的產(chǎn)品原料信息完全不同。

圖為多店鋪售賣的上述批號減肥糖

圖為“國食健注G20250116”對應(yīng)的產(chǎn)品相關(guān)信息

圖為某店鋪“國食健注G20250116”減肥糖的配料

值得注意的是，平臺中不同店鋪對減肥糖果的認定并不完全一致。部分店鋪提供了“藍帽子”標(biāo)識，但與此同時，又有某旗艦店客服稱，該類減肥糖果并不是保健品，沒有“藍帽子”標(biāo)識。有的店鋪提供了產(chǎn)品檢測報告，有的店鋪則沒有披露任何信息，只是單純宣揚產(chǎn)品減肥功效。

“保健食品夸大其療效，并偽造信任背書的行為構(gòu)成虛假宣傳。”《法治日報》律師專家?guī)斐蓡T、北京盈科（上海）律師事務(wù)所高級合伙人邵穎芳表示，保健食品宣傳有嚴(yán)格合規(guī)要求，商家的宣傳內(nèi)容應(yīng)僅限24項法定保健功能，嚴(yán)禁出現(xiàn)“治療、治愈、降血壓、治冠心病”等醫(yī)療術(shù)語，不得虛構(gòu)生產(chǎn)批號、專家結(jié)論、患者證言、檢測報告等信任背書。依據(jù)《中華人民共和國消費者權(quán)益保護法》，若商家行為構(gòu)成消費欺詐，消費者可主張退一賠三的懲罰性賠償，市場監(jiān)管部門可責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，消除影響，并處罰款。情節(jié)嚴(yán)重的甚至?xí)蹁N營業(yè)執(zhí)照，還可能構(gòu)成刑事責(zé)任。

“平臺應(yīng)承擔(dān)的審核義務(wù)主要是資質(zhì)核驗，必須審核商家營業(yè)執(zhí)照、食品經(jīng)營許可證、保健食品‘藍帽子’注冊/備案憑證等，嚴(yán)防過期問題，爭取與總局信息系統(tǒng)打通。”桑黎川補充道。

監(jiān)管部門重拳出擊，專家建議聯(lián)動監(jiān)管

近年來，我國保健食品行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，電商渠道已然成為保健食品核心消費陣地。某咨詢公司的公開數(shù)據(jù)顯示，2018至2025年國內(nèi)保健品行業(yè)市場規(guī)模保持穩(wěn)定增長。2025年，中國營養(yǎng)保健食品電商渠道銷售總額達到千億元規(guī)模。行業(yè)向好發(fā)展的同時，虛假宣傳、資質(zhì)造假、冒用標(biāo)識偽造信用背書等亂象也不斷滋生。

此前被央視曝光的“優(yōu)思益”保健品便是行業(yè)違規(guī)典范。該品牌虛構(gòu)海外產(chǎn)地、偽造資質(zhì)，依靠“進口”噱頭，用高溢價收割健康焦慮人群。在事發(fā)后還“擺爛售后”，嚴(yán)重侵害消費者權(quán)益。

事實上，在保健品市場中，“優(yōu)思益”絕非個例。記者在黑貓投訴平臺上檢索“保健食品”關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，相關(guān)投訴量達四千多條。投訴問題集中在產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳、偽造證書，進口產(chǎn)品手續(xù)不全，缺少海關(guān)報告單、入境檢驗檢疫證明、第三方權(quán)威檢測報告等相關(guān)證明以及電商平臺監(jiān)管缺位，售后處理不及時、縱容商家等。

業(yè)界人士孫明（化名）透露，直播帶貨的異軍突起也增加了對保健品的監(jiān)管難度，一些違法營銷逐漸從傳統(tǒng)的電商平臺向直播平臺轉(zhuǎn)移。部分商家存有僥幸心理，利用直播的親民以及明星的帶動效應(yīng)，在直播間中夸大宣傳產(chǎn)品功效，刺激消費者購買。

為規(guī)范保健食品行業(yè)秩序，保障群眾身體健康與消費權(quán)益，相關(guān)監(jiān)管部門持續(xù)出臺整治舉措，嚴(yán)厲打擊各類違規(guī)違法行為。

2026年3月起，國家市場監(jiān)督管理總局在全國開展為期半年的營養(yǎng)品、保健食品市場專項整治行動，劃定“三條高壓線”：嚴(yán)打“碰瓷療效”式虛假宣傳、嚴(yán)打“花樣忽悠”式營銷亂象、嚴(yán)打“甩手掌柜”式平臺責(zé)任缺失。

針對長效監(jiān)管機制搭建，邵穎芳強調(diào)，要建立“一物一碼”全鏈路溯源體系，實現(xiàn)跨部門數(shù)據(jù)共享，壓縮平臺、商家的造假行為實施空間，壓緊壓實保健食品銷售平臺資質(zhì)審核責(zé)任。同時，加強跨部門的聯(lián)合執(zhí)法，對于管理缺位、整改不力的平臺、經(jīng)營者及營銷人員應(yīng)依法從嚴(yán)處理。

“平臺需履行信息審核責(zé)任，對保健品商家的宣傳內(nèi)容進行合規(guī)性把關(guān)，禁止商家進行虛假宣傳、夸大功效，禁止宣稱具有治療效果和疾病預(yù)防效果。”桑黎川強調(diào)，減肥從來沒有“一顆見效”的捷徑，保健食品的底線永遠是安全與誠信；而消費者自身也應(yīng)樹立理性審美觀，警惕身材焦慮營銷。

文｜黃美玲趙俊然