一只頭頂毛茸耳朵的小野孩，換上京繡桃花襖、掐絲琺瑯身，讓年輕人在首屆中國新文創市集上舉著手機連連稱贊。四位非遺傳承人首次聯手為潮玩IP WAKUKU打造國風限定款，折射出中國潮玩走向世界的文化敘事。從在線教育跨界轉型，HERE奇夢島僅用一年多便將這只小野孩推上單季營收破億的軌道。而朝陽區289億元潮玩產業產值、三年行動計劃的品牌出海藍圖，以及北京營商環境改革的系統賦能，正在共同書寫一個政府搭臺、企業唱戲、傳統文化借潮玩之形走向世界的故事。

小野孩的京繡娃衣——當潮玩與非遺碰撞

北京朝陽公園，首屆中國新文創市集暨潮玩游園會正在如火如荼地舉辦。在這場由文化和旅游部、商務部、北京市人民政府共同指導的國家級文創盛宴上，一家名為奇夢島的潮玩企業，用一種特別的方式讓所有人停下了腳步。

走進奇夢島展位，一只頭頂毛茸耳朵的小野孩WAKUKU（哇庫庫）換上了中國衣裳——京繡傳承人畢紅用盤金繡、平針繡在娃衣上繡出桃花與寶相花，傳遞“有圖必有意，有意必吉祥”的東方意蘊；盤扣制作技藝傳承人胡玲以北京沙燕風箏為靈感，用琵琶扣、葫蘆扣為它設計了可摘取的帽飾與馬甲肚兜；景泰藍制作技藝傳承人朱景優以銅胎掐絲琺瑯重塑娃娃主體，天藍釉底上手掐纏枝蓮紋，釉面溫潤如玉；北京絹人制作技藝傳承人余靜媛將“青蛇白蛇”戲曲元素融入設計，以真絲立領、盔頭技法打造出兼具戲曲神韻與潮玩氣質的作品。

四位非遺傳承人首次聯手，為同一個潮玩IP量身打造國風限定款——這是本屆市集最具文化深度與品牌辨識度的展區之一。

一場市集，一件娃衣，折射的卻是一個更大的命題：當中國潮玩走向世界，它帶去的不僅是商業產品，更是一種潤物無聲的文化敘事。

抓住文化產業風口，一家小微企業的跨界蝶變

說起奇夢島，奇夢島集團執行總裁、聯合創始人施廣強表示：“誕生之初，我們就希望IP能具備鮮明的‘人設’和價值觀，構建承載好奇與夢想的一方凈土。”

這番話背后，是實打實的市場判斷。2024年，“谷子經濟”市場規模已達1689億元，同比增長40.63%。而放眼北京，僅朝陽區2025年的潮玩產業產值就達到289億元，同比增長179%。

奇夢島抓住了這波風口。走進其位于北京朝陽合生匯的品牌旗艦店，最先映入眼簾的是一只頂著蓬松毛茸耳朵、眼神狡黠又可愛的小野孩——WAKUKU（哇庫庫）。

這個于2024年5月推出的原創IP，僅用一年半時間便創造了令人矚目的成績：2026財年第二季度，WAKUKU單季收入達1.29億元，貢獻公司超七成營收；截至2025年12月，WAKUKU系列歷代產品累計銷量已超過600萬個。

轉型之路并非坦途。從教育到潮玩版圖，面對的是業務形態、供應鏈體系、品牌認知的全面重構。然而，正是在這片充滿不確定性的土壤上，奇夢島走出了一條獨特的創新之路——而這背后，北京各級職能部門“搭臺唱戲”的身影，始終如影隨形。

“與用戶共創”：一只小野孩的破圈密碼

WAKUKU憑什么迅速破圈？答案不僅在于產品本身的設計力，更在于奇夢島對青年消費心理的精準洞察。

施廣強對于原創IP有著清晰的行業判斷：“原創IP確實是行業最高壁壘，但行業里常見的難點在于‘創意’和‘落地’之間存在斷層。很多優秀設計師的創意和藝術感很強，但把創意轉化為可以規模化生產并且被市場接受的產品，這一環節往往是短板。”

基于這一認知，奇夢島在IP孵化之初就深度綁定用戶共創——讓消費者成為IP成長的參與者而非旁觀者。在這一理念驅動下，WAKUKU mini版“立刻開掛吧”系列盲盒首發期間獲得1億余次全網曝光并登頂抖音帶貨總榜，形成了“自來水式”的口碑傳播——用戶自發在社交媒體上分享、創作二創內容，成為品牌最有力的傳播者。

在施廣強看來，潮玩產業的核心是“共振”，不是“獨唱”：“潮玩IP需要和更多文化場景、生活方式產生共鳴，比如和時尚、體育、文旅、數字藝術的結合。”

在這一點上，奇夢島得到了很多來自北京市各級政府職能部門的支持。施廣強表示：“北京市尤其是朝陽區給企業提供了很多很好的機會，包括服貿會、北京時裝周、中國網球公開賽、北京文化論壇等市級重大活動，借助這些機會我們和體育賽事、影視、時尚等的跨界，以及本次的非遺合作都得到了很好的效果。”他還表示：“只有生態化，才能形成更強的‘放大器’，推動IP破圈，走向全球市場。”

他表示，當下地方政府角色正從“管理”向“助推”轉變，積極協調企業資源對接。

出海：讓“中國潮”成為全球文化對話的載體

如果說出色的原創IP是奇夢島的根基，那么出海戰略則為其打開了另一片想象空間。

奇夢島已啟動出海計劃，率先進入東南亞、北美等市場，通過快閃活動與本地化合作贏得海外用戶認可，產品在北美社交平臺聲量已超7500萬。2025年6月初，品牌在泰國曼谷成功舉辦首場海外快閃活動，驗證了IP內容出海能力與國際市場的品牌接受度。該公司認為，“潮玩作為輕量化情緒載體，能跨越文化差異引發共鳴，助力從‘產品出海’邁向‘文化共鳴’。”

從實踐來看，中國傳統文化正在成為奇夢島出海的“通行證”。海外業務負責人衛天成表示：“‘又梨’IP的國風產品在東南亞和日韓賣得不錯，在俄羅斯甚至烏克蘭也有不錯的銷量。”在泰國曼谷首發的“象噸噸”推出了藍色星光和紫色涂鴉兩種配色，實現了本地化適配與全球共情的統一。這恰恰印證了施廣強的判斷——傳統文化不是出海的包袱，而是最具辨識度的競爭力。

奇夢島的出海探索，與北京的產業規劃高度契合。事實上，從“跨界”到“出海”的每一步，背后都有政府平臺的助力。優秀的創意和成熟的作品也需要被看見的機會。2025年服貿會上，奇夢島在朝陽區文旅展位亮相，以沉浸式體驗區域重點展出WAKUKU、SIINONO等核心IP與文化、體育、旅游、科技元素的創新融合，WAKUKU與中國網球公開賽聯名款首次公開亮相便成為現場焦點。此外，2025年，奇夢島作為北京時裝周官方指定潮玩合作伙伴，攜旗下潮流IP亮相開幕盛典；2026年3月，WAKUKU 4.0手工世界系列再次登陸北京時裝周，連續兩年完成從“跨界”到“融合”的戰略演進。這些由北京市和朝陽區各級政府搭建的展示平臺，為奇夢島提供了走向世界的窗口，也為中國原創IP的國際化傳播注入了強勁動能。

出海信心的背后，同樣離不開政府職能部門的系統支撐。朝陽區三年行動計劃明確提出打造“品牌出海傳播地”，配套政策聚焦原創開發、品牌出海、版權保護等關鍵領域精準發力，形成覆蓋創作、轉化、消費、出海、服務全周期的政策支持體系。

2026年3月，北京市迭代推出第9版營商環境改革舉措，更加注重為企業發展賦能、普惠中小微企業。在企業融資方面，北京深入實施“暢融工程”，鼓勵銀行加大科技型輕資產企業信用貸款投放，擴大知識產權質押融資規模；在人才保障方面，提供100萬平方米創業空間、1萬套青年人才公寓；在開拓市場方面，優化“一帶一路”直通車平臺，鼓勵中小企業抱團出海。

這些精準賦能措施，為奇夢島這樣的文化創意企業“輕裝上陣”走向世界提供了堅實后盾。

記者手記

事實上，當奇夢島的非遺限定款在新文創市集上被年輕人舉著手機邊拍邊稱贊“傳統手藝這么一搭，潮玩就有了收藏的味道”時，一個更大的閉環已經形成——

政府搭臺，企業唱戲，傳統文化借潮玩之形走向世界，而世界也經由這些承載著東方美學的“小野孩”，觸摸到一個更加鮮活、更加自信的中國。

在各方共同努力下，潮玩產業將助力北京建設“全球時尚創新策源地”，展現當代中國創新面貌。從政策支持到平臺搭建，從原創孵化到品牌出海，北京的營商環境正在形成一套完整的文化企業賦能體系。

文/北京青年報記者 張鑫

攝影/北京青年報記者 李娜

編輯/張麗