最近有人調侃，百度已經不是百度了。

得出這個結論的原因，很簡單，在大多數人的認知里，以前的百度主要靠廣告賺錢，很大一部分的收入，都來自搜索廣告，在線營銷收入之類的，可現在，主要靠 AI 了。

之所以會有這種變化，就得看看這幾天百度發布的今年 Q1 的財報了。

首先就是總營收：321 億元。而且把愛奇藝這塊拎出去后，一半多的收入，都來自 AI 。

不少人可能會覺得納悶，感覺百度雖然是國內最早上線 AI 的，但現在名氣好像不如其他幾家啊？

也不能怪網友們有點偏見，度哥兒起個大早，趕上晚集的故事確實是多。

知乎上就有個問題，把一手好牌打個稀爛是啥感受？

除了各種人物的故事分享，也少不了百度貼吧、百度知道、百度網盤等等經典案例，還有人直接說這問題得邀請百度，一個斗地主喜歡先出王炸的公司。

再加上，這么多大廠一起發力，其他家的 AI 也都很不錯，不說誰贏誰輸，反正都是有來有回。

百度到底是咋混開的呢？

抱著好奇，咱們繼續往下翻翻。

今年 Q1 愛奇藝貢獻 60 多億，一般性業務貢獻 260 億，同比增長為 2%，整體來看，多少有點原地徘徊~

這幾年百度的總營收其實也是波瀾不大。

但如果只看 AI ，會發現百度這幾年確實是挺猛。

今年 Q1 AI 業務收入 136 億，占一般性業務收入的 52%，這一塊可以再細分為三個小板塊：AI 云、AI 應用、AI 營銷。

這個季度 AI 云收入為 88 億元，同比增長 79%，GPU 云收入同比增長 184%。可以說是暴漲。。。

為啥會這么猛呢？

一個不容忽視的點就是，再很多政企、國企、金融之類的場景下，采購會有安全和國產適配的要求，類似于采購電腦要買聯想的，芯片要買龍芯的，它們往往對自研之類的屬性有要求。

只有自研還不夠，卡的集群還要達到一定的規模，不能是小打小鬧。

所以百度對于他們來說，是個很不錯的選擇。像百度的昆侖芯最先進的產品，拿下了很多國企和政府建設的數據中心項目，今年還在評估是不是要單獨拆分上市。

而且百度賣的是一整套方案，可能大家一開始是從百度某一項服務去的，但用著用著，采購的就會越來越多，畢竟引入新的供應商或者解決方案，重新對接磨合，那又是給自己找一大堆罪受了。。。

AI 應用嘛，就是咱們的老熟人了，比如百度文庫、百度網盤和數字員工等等，跟去年相比大差不差，只能說是穩住了盤子，不多說。

然后，還有件挺有意思的事，聊蘿卜快跑的時候，百度提到自己在海南落地了自動駕駛網約車的租車模式。

大意就是，游客到航站樓的時候，網約車就已經在等你了，不用你找車，車自己會來來找你，然后按你的想法帶你去旅游。

但凡你在機場打過車，或者有過到了旅游地想要找車行租車的經歷，應該都會激動一下。

不過，自動駕駛啥時候能安安穩穩的用上，咱們現在也沒個數。

說了這么多增長，再來看看代價。

眾所周知，干 AI 是重資產，得買卡，干數據中心，網絡擴容等等，這都得要錢。

沒點家底，玩不起。

比如隔壁阿里就說了，未來三年要投 3800 億元用于云和 AI 基礎設施。

咱們再來看看百度。它們 Q1 的營收成本是 196 億，環比增長了 7%，主要就是因為 AI 相關的成本增加。

百度全年自由現金流，2024 年還是流入 131 億，2025 年就變成了流出 151 億，今年 Q1 依然保持了這個流出的水平，干到了 32 億。

接著，再看看百度被反復痛擊的老本行。

過去，百度作為搜索引擎，是互聯網的絕對入口，靠傳統廣告業務就能吃遍天。

但大人，時代變了。現在各大社交媒體無限分流大家有限的注意力。

2025 年 3 月，百度 App 月活是 7.24 億，2026 年 3 月，這個數字是 6.55 億。搜索作為互聯網入口的確定性越來越弱。

廣告主的預算永遠都是跟著人走的，如果大家進互聯網的入口不再是搜索框，那搜索廣告自然也就沒以前那么硬氣了。

26 年 Q1 百度在線營銷服務收入 126 億，同比下降 22%，占比從去年 Q1 的 63% 降到了 48%。

嗯，往前多追一年，2024 年 Q1 是 170 億元哦。。。

所以，百度這份財報最終還是有點擰巴的。

表面看起來風平浪靜，好像還有些進取，但背地里是冰火兩重天。

AI 看起來很猛，但 AI 也很貴——百度當季凈利潤為 34.5 億元人民幣，較上年同期的 77.2 億元人民幣同比下降 55.36%。

所以，你說百度混得好嘛？

咱們可以說他是趕上趟了，但想要鎖定戰局還得努力，而留給它的耐心，并不是很多了。

至于未來嘛。。。

百度手里一直有技術、有數據、有場景，從來不是沒牌打的公司，關鍵時候手里永遠能攥出王炸，只是過去的很多次，它又愛先甩王炸，聲勢很大，但你難以預料它后面想怎么接，這次 AI 也是如此。

在天選好命和人菜癮大中，百度重新起航了，變得不像是百度。

而這，是它不得不走的一步。。。

撰文：亞南

編輯：面線 & 莽山烙鐵頭

美編：素描

圖片、資料來源：

部分圖片來自網絡

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