河北
來源：滾動播報
（來源：北京商報）
北京商報訊（記者 張緒旺 馮若男）時值“十五五”開局之年，城市經濟轉型與新型消費培育提速之際，5月21日，2026深藍媒體智庫年度論壇在北京國際飯店舉行。論壇由北京日報報業集團、中國經濟傳媒協會指導，北京商報社、《中外企業文化》雜志社主辦，以“融勢新生·共贏未來”為主題，跳出行業單一發展視角，從城市發展、人文消費、產業共生層面審視文商旅體展融合現狀，梳理實踐探索、直面現實瓶頸，為城市更新、業態破圈、生態重塑提供有溫度、有深度的行業觀察與現實思考。
此次論壇上，北京市商務局黨組成員、副局長、新聞發言人盧慧玲系統闡述了北京推動文商旅體展深度融合、創新消費場景的實踐路徑與未來藍圖。盧慧玲指出，當前消費邏輯正從商品消費轉向體驗消費、情感消費與文化消費。北京服務消費增速顯著快于商品消費，占總消費比重已升至六成左右。“因賽事奔赴城市、因展覽激活街區”正成為消費新趨勢。作為擁有密集的商業設施、世界級文旅資源、雙奧體育遺產，以及中國國際服務貿易交易會等眾多國際會展平臺的超大城市，北京資源稟賦得天獨厚。推動文商旅體展深度融合，既是落實國家戰略的必然要求，也是北京建設國際消費中心城市的核心路徑，更是打破行業壁壘、盤活存量資源、釋放綜合價值的關鍵舉措。
致辭中，盧慧玲分享了北京在實踐中找到的融合發展的三把“鑰匙”。她指出：“在推動多元消費融合的工作實踐中，北京市商務局找到了三把‘鑰匙’——用票根串聯，讓融合更具穿透力；用場景重構，讓融合更具吸引力；持續釋放政策紅利，讓融合更具支撐力。”
據了解，今年第十六屆北影節，一張電影票根撬動了文旅、餐飲、零售、住宿等多個業態，活動覆蓋全市50余個商圈、超600家商戶參與，17個城區全域聯動；4月的“超級周末”，北京半馬、中超、CBA 三大賽事及張杰演唱會同頻，直接拉動綜合消費超8.5億元，外地來京客流較普通周末增長超60%，核心區酒店入住率達98%以上；“五一”假期，北京車展用票根激活消費新活力。對此，盧慧玲指出，北京每年有上百場重大活動，電影節、時裝周、中網，還有各類體育賽事、文藝演出，是匯聚城市流量的重要載體。北京市商務局初步探索出票根聯動機制，用票根聯動將“一時流量”變成“持續消費”。
在票根串聯成功激活流量價值的基礎上，北京進一步通過場景重構，讓融合更具持久的吸引力。盧慧玲分享到：“近三年，我們密集出臺了促進商場、商街、商圈品質提升等一系列政策，將多元消費融合發展作為資金支持方向之一，累計評出藍色港灣、首鋼園等12個多元融合示范商圈，每個商圈都走出了自己的特色路，實實在在的客流量與消費活力，印證了場景重構的消費吸引力。 ”
在票根聯動與場景重構雙重驅動下，北京消費融合已形成“流量導入—場景承接”的良性閉環，而要讓融合行穩致遠，政策紅利的持續釋放成為關鍵支撐。盧慧玲表示：“我們深度貫徹財政部和商務部的部署，去年北京成功獲批了‘國際化’和‘三新’兩個試點，兩年能夠獲得中央資金支持6億元，我們已經公開發布了兩項試點政策的征集通知，比如在國際化政策方向中我們支持打造國際化的友好商圈，打造國際化的消費場景和服務，以及促進擴大離境退稅銷售額等三種方向。在‘三新’試點里面一共支持五個方向，包括健全首發經濟服務體系、創新多元服務場景、知名IP聯名等內容。”
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