電影《給阿嬤的情書》票房穩步前進,5月20日工作日砍下9599萬,5月21日排片占比45%、票房占比76.9%,至此,電影已經上映22天,后勁依然很足,預測總票房在16億以上。
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事實上,目前片方已經沒有任何票房壓力。《給阿嬤的情書》制作成本1400萬,分賬票房2.43億,盈利已超2.2億。電影完全出圈的情況下,全靠口碑自然發酵、自來水搖旗吶喊即可,沒必要再投入宣發費用。
不過讓人意外的是,從一開始《給阿嬤的情書》就沒有宣發投入,這意味著電影相當于裸宣、硬上,完全是靠過硬的品質闖出一片天。
這個消息來源是某主流短視頻平臺用來辟謠的“黑板報”,原本辟謠的重點是電視劇《主角》官方賬號發視頻被封,結果捎帶著辟謠了《給阿嬤的情書》宣發情況。
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內容中明確了“《給阿嬤的情書》2000萬投流為謠言。”后面也強調電影主創在公開采訪中多次表示沒有宣發預算。此外“黑板報”還給出一個信息,歷史上單部影視劇在短視頻平臺的最高營銷投入,也不到2000萬的五分之一,也就是不超過400萬。
眾所周知,“小音符”不但是當下短視頻的主陣地,也是電影營銷的主戰場,隨著短視頻的興起,電影的宣發投入,早就從當初的傳統紙媒——網站——社交平臺一步步向短視頻平臺過渡。
這個邏輯很好理解,一部電影的宣發,除了必要的發行動作、制作及向影院分發物料、安排首映禮和路演等行程外,但凡有多出來的宣發費用,肯定優先短視頻平臺。按照黑板報的說法,他們平臺都沒有宣發預算,其他渠道也不會有。
這是《給阿嬤的情書》又一處打破常規。
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在這之前,業內普遍認可的說法是營銷不一定出爆款,但爆款一定少不了營銷。
《給阿嬤的情書》用事實證明,沒有營銷、僅靠極有限的發行動作,就把電影打造成檔期黑馬,只要口碑足夠好,是金子總會發光。
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而梳理一下電影的宣發脈絡,也能印證這一點。
《給阿嬤的情書》是藍鴻春導演帶領的團隊拍攝的第三部潮汕方言電影,成本不高、足夠文藝、相當小眾。
盡管這一次制作大了不少,有更復雜的置景,但站在觀眾角度,演員都是素人,賣相和上一部《帶你去見我媽》相當,而上一部的票房只有2000多萬。
拍這部電影,藍鴻春導演引入了新的投資方,其中就有大麥娛樂(前身是阿里影業),雙方一起合作了《帶你去見我媽》,彼此熟悉、合作默契,雖然上一部票房不理想,應該也沒什么嫌隙。更何況電影市場不好,找投資不容易,能拿到大公司的錢誰都不會拒絕。于是順水推舟,電影的宣發工作也交給了大麥娛樂。
但在影視寒冬的大環境下,雙方都是風雨飄搖。
大麥娛樂要砍掉宣發部門的說法已經流傳了很久,這決定了他們在電影宣發上不會有太大投入,更何況是這樣一部票房預估也就幾千萬的片子呢?
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于是《給阿嬤的情書》最初的首映禮和路演,都是在廣東省內進行的,既可以節省舟車勞頓的大額支出,同時也算有的放矢,畢竟廣東是潮汕方言電影的核心票倉。
直到電影上映后燃爆口碑和票房,主創團隊才走出廣東,僅北京一站就持續做了幾天活動。
當然,到了這個階段,電影主創是被“求”著去配合活動,而不是主動邀約活動為電影宣傳,錢是不可能出的,可能主辦方還要至少管頓飯。
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我留意到的,就有5月17日的“潮汕青年電影展映”,雖然《給阿嬤的情書》是片單中的一部,但如果沒有這一部,這個展映估計也就不成立了。
還有包括電影頻道“M觀影團”在內的各種特別觀影活動,導演帶著主創每天都要跑很多個影廳,和觀眾面對面交流,觀影票也被黃牛炒到五六百元。
此外,《給阿嬤的情書》票房大賣,給了資方理想回報外,也救活了導演自己的公司。
導演藍鴻春和主演鄭潤奇,真的是窮的叮當響,最低谷時可以用“山窮水盡”形容。
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三部電影的前兩部《爸,我一定行的》《帶你去見我媽》,排在前兩位的出品方都是藍鴻春和鄭潤奇的公司。
兩個人在這個行業奮斗了很多年,也攢下些家底兒,投資不大的情況下,他們兩個人可以大包大攬,把片子拍出來。
但《帶你去見我媽》的制作成本要遠高于《爸,我一定行的》,但票房2300多萬,兩個人拿到的分賬才700多萬,沒能覆蓋制作成本,虧了不少。
到了第三部,他們已經拿不出錢拍攝了,更何況《給阿嬤的情書》可是1400萬的預算。就這樣,他們才不得不把出品方前兩位讓給外來資本,好在金主們只管投錢,沒有干預創作,要不然估計就沒有今天的《給阿嬤的情書》了。
結果電影從劇本到拍攝完成耗時三年,金主的錢用在拍攝上,公司日常開銷、主創的吃喝拉撒不包含在內,而這三年公司等于零收入。所以看到有知情人透露,藍鴻春導演公司所在的深圳坂田第五園的辦公室都保不住了,為了節省租金、開源節流,收拾了一下電腦設備和金銀細軟,搬離了打拼多年的辦公室。
但總要有個落腳點,投資人給他們贊助了一間小小的辦公室,要比原來小得多。
如今電影大幅盈利,很想問問導演,有沒有搬回原來的辦公室,還是租了一間更好的?等宣傳期結束,盡快投入下一部電影的創作吧。
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