北京
PChome 5月21日消息，市場研究機構TrendForce集邦咨詢最新數據，2026年第一季度全球電視品牌出貨量達到4712萬臺，同比增長3.3%，但環比上一季度下滑12.7%。在傳統淡季與消費補貼退坡的背景下，這一增長主要得益于品牌方為應對存儲器價格上漲而進行的提前備貨。
報告顯示，三星以900萬臺的出貨量穩居第一，TCL則以768萬臺緊隨其后，同比增長11.3%，成為前五品牌中增速最快的廠商。海信、LG電子分列第三、四位。小米出貨量同比下滑22%，主要受產品結構向大尺寸高端機型調整及外銷市場承壓影響。
本季度市場增長的核心驅動力來自成本端。由于AI服務器與高端運算需求旺盛，DRAM與NAND Flash供應趨緊，電視用存儲器價格在2025年底顯著上漲。為控制成本，各大品牌提前拉貨，從而支撐了一季度的出貨表現。
成本壓力也加速了產品結構的轉變。存儲器成本在32英寸電視整機成本中的占比已從6%-7%攀升至15%，導致該尺寸市場預計在2026年萎縮9.1%。品牌紛紛將資源向65英寸及以上大尺寸產品傾斜，其存儲器成本占比相對較低，成為今年推廣重點。同時，Mini LED電視滲透率預計將在2026年首次突破10%，達到12.8%，成為品牌提升盈利的關鍵賽道。
集邦咨詢預估，2026年全球電視出貨量將小幅下滑1%，至1.942億臺，衰退幅度遠小于智能手機、筆記本電腦等其他消費電子產品。在存儲器與材料成本持續上行的背景下，品牌通過調整產品尺寸結構與加速技術升級來應對市場挑戰的態勢將愈發清晰。
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