2026年茅友嘉年華啟幕，醬香生活化更進一步。

文 | 易鑫

當茅臺與茅友在僑鄉相遇，會碰撞出怎樣的火花？

5月21日，恰逢小滿，貴州茅臺2026年茅友嘉年華在廣東江門開平市赤坎古鎮正式啟幕。本次活動以“山海同釀 僑情共悅”為主題，將千年的醬香匠心與深厚的僑鄉文化深度融合。

從2025年的茅臺本部“回家”之旅，到2026年首站落子廣東僑鄉，茅友嘉年華正以一年一個臺階的節奏，成為茅臺貼近消費者的核心抓手。透過今年這場“僑”味十足的嘉年華，不難看到，茅臺正以文化為紐帶，實現從品牌展示到與消費者價值共創的全面升級。

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從“供需兩端”變成“同心一體”，品牌與消費者的雙向奔赴

茅友嘉年華，早已不僅僅是一場簡單的品牌活動。作為茅臺以消費者為中心傾心打造的文化IP，其是傾聽茅友心聲、深化情感聯結的重要載體。

通過茅友嘉年華，搭建起一座直達人心的橋梁，讓茅臺與消費者從“供需兩端”變為“同心一體”，在品質認同中凝聚情感共鳴，在文化交融中實現價值共生，讓民族品牌的生命力在雙向奔赴中愈發旺盛。

在現場致辭里，茅臺集團黨委書記、董事長陳華從“守拙如初的匠心”、“感恩同行的初心”、“同心筑夢的擔當”三個維度，深度解讀茅臺與茅友的深層聯結與未來同行方向。

首先，以守拙如初的匠心，與茅友共品歲月陳釀的醬香雅韻。江門新會陳皮經時光淬煉成就醇厚風味，葵藝憑精工細作鑄就傳世之美，這份對極致品質的堅守，與茅臺 “質量是生命之魂” 的核心理念不謀而合。

茅臺始終遵循自然釀造節律，恪守千年傳統工藝，從原料種植到包裝出廠，每一個環節都凝聚著精益求精的匠心，承載著“釀造高品質生活”的企業使命。未來茅臺也將持續深耕15.03平方公里核心產區，守護獨有微生物生態，以匠心守品質，以品質報真情，以過硬品質回饋每一位茅友的信賴。

其次，以感恩同行的初心，與茅友共享煙火人間的美好生活。茅臺的成長，始終離不開茅友的厚愛與滋養。幾十年來，無數茅友始終如一選擇茅臺、信任茅臺、守護茅臺，讓茅臺從口口相傳到有口皆碑，逐步成長為享譽全球的民族品牌。

未來，茅臺也將始終樹牢以消費者為中心的理念，深挖中華優秀傳統文化內涵，將東方美學、傳統節氣、非遺技藝融入品牌敘事與產品設計。同時還將以深層次文化共鳴，為茅友提供“懂我、悅己”的情緒價值與精神滋養，真正做到“消費者在哪里，茅臺的服務就延伸到哪里”。

最后，以同心筑夢的擔當，與茅友共赴篤行向善的璀璨未來。江門籍僑胞在抗戰時期以捐款撐起全國僑捐“半壁江山”，盡顯赤誠家國的深厚情懷。這份同心同向、向善篤行的精神內核，與茅臺“愛我茅臺 為國爭光”的企業精神高度契合。

茅臺與茅友相聚僑都，既是醬香之約，更是情懷之聚、責任之盟。茅臺希望與廣大茅友一道，傳承中華文脈、賡續家國情懷，凝聚向善向美的價值共識，主動擔當社會責任，助力地方發展、賦能民生福祉，讓有溫度、有情懷、有擔當的民族品牌照亮更廣闊的天地。

在白酒行業存量競爭、消費回歸理性的當下，茅臺正通過持續深耕消費者價值共生，以品質為基石、文化為內核、情感為紐帶，把消費者從產品購買者轉化為品牌認同者、文化共建者、責任同行者，完成用戶關系的深度重構。

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沉浸式文化滲透，茅臺加速醬香生活化落地

如果說貴州茅臺2025年茅友嘉年華的啟幕是在包裝車間和制酒廠房里，讓茅友通過親身體驗“飄帶繞指柔”等精細工藝，展現品牌回歸本質的真誠；那么2026年啟幕落地廣東江門開平市赤坎古鎮，則走出產區、擁抱地域文化，實現茅臺醬香文化與僑鄉文脈的深度共振、相融共生。

本次嘉年華打造豐富多元的游園探索體驗，鐺鐺車、搖櫓船、茅臺日歷打卡、茅臺文化展區、茅臺僑批信局、茅臺大事記問答挑戰、舞臺劇表演等豐富活動輪番登場，沉浸式玩法拉滿參與感與體驗感。

從榮安樓的世界遺產風韻，到中華東路的騎樓市井煙火；從天寶銀號的僑商百年故事，到致公堂的家國赤子情懷，每一處場景、每一個打卡點位，都暗藏茅臺文化與僑鄉精神的巧妙呼應。茅友游園尋跡、訪古探韻，在山水街巷間讀懂僑鄉文脈，在醬香氤氳中感受茅臺品牌底蘊。

以地域文化賦能品牌共情，以沉浸式體驗實現生活滲透，這場線下盛會的氛圍在茅臺之夜推向頂點。《一代宗師》舞臺演繹、《舉杯吧！朋友》《天路》等經典歌曲演唱，搭配《花樣年華》特色舞蹈，以藝術為載體，生動演繹茅臺與茅友跨越山海、心意相通的深厚情誼，也讓醬香文化融入民俗文藝、走進大眾生活。

現場茅友直言：“今天的茅友嘉年華太熱鬧了，第一次來這邊，能看到地域文化與茅臺文化的融合，很有意思，希望茅臺越來越好。”“作為茅臺的忠實粉絲，每次都有不一樣的感受。能把每一場活動都辦得這么用心，是茅臺對我們最真誠的情誼。”

樸實的心聲，正是茅臺深耕用戶、用情做品牌最好的印證。隨著啟動儀式的落幕，2026年茅友嘉年華正式啟航。據悉，下一站將奔赴四川，續寫茅臺與茅友之間的情誼新篇章。

從重構用戶關系到滲透日常生活，從廠區沉浸式體驗到跨地域文化聯動，茅臺正加速從“賣酒”到“賣生活方式”轉變。其以茅友嘉年華 IP 為載體，打破白酒傳統消費場景邊界，串聯地域文化、民俗情懷與家國擔當，讓醬香走出酒桌、融入日常，讓茅臺不止是一瓶好酒，更成為承載文化底蘊、聯結大眾情感、傳遞社會責任的時代文化符號。

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