卡游通過超級IP矩陣出海，逐漸成為全球文化消費舞臺的超級品牌

5月15日，卡游正式開啟了《K-Pop Demon Hunters》（以下簡稱“獵魔女團”）官方收藏卡牌的全球預售，北美與歐洲市場即將于6月1日開始發售，亞洲市場隨后將在夏末跟進。

除了TikTok Shop等全球各大主流零售渠道，卡游還為這款新品搭建了全渠道全球分銷網絡，并且在被稱為歐洲最大漫展的倫敦MCM動漫展（5月22日至24日）設立專屬展位，讓粉絲可以搶先體驗。

本次卡牌系列，共推出能量版（Energy Edition，專為硬核收藏家打造）與經典版（Classic Edition，側重日常收藏與社交分享）兩個版本。卡游還計劃推出后續系列、限定套裝、周邊收藏品等更多產品。

目前，已有多家媒體對卡游新品給出好評，TikTok、X、Instagram等社交網絡平臺上也有大批粉絲表示期待。

比如billboard盛贊能量版的SE卡，稱它采用高級激光蝕刻工藝、人像風格插畫，并帶有閃亮的金色光澤，“預計這些卡牌將成為最令人夢寐以求的收藏品”。

美國主流媒體稱贊卡游新品

卡游與《獵魔女團》的這次聯名，尚未正式發售就引發高度關注，透露了卡游出海方面的多重信號，標志著中國潮流文創品牌正在進入國際主流市場的核心舞臺。

中國品牌的國際認可

在國內，卡游為眾人所熟知，已經將“卡牌”做到極致，還在文具、潮玩、毛絨等領域重塑了品牌內涵與業務邊界。

在全球，這種品牌認知也在擴散。

2025年6月20日在Netflix上線的《獵魔女團》，是該平臺有史以來觀看次數最高的原創節目，原聲帶則橫掃Spotify等音樂平臺榜單。

這部結合了偶像團體流行文化與神怪奇幻元素的動畫電影，憑借視覺風格、配音、劇情和音樂廣受好評，獲得包括金球獎最佳動畫長片、奧斯卡金像獎最佳動畫長片與最佳原創歌曲、安妮獎最佳動畫長片、 格萊美最佳視覺媒體歌曲在內的數十項頂級國際榮譽。

獲得歐美主流市場“叫好”與“叫座”的《獵魔女團》，IP熱度持續高漲，目前電影續集正在開發中，全球巡回演唱會也已啟動。

《獵魔女團》內容大爆，而且IP核心受眾為10～30歲的偶像與動畫粉絲，在歐美Z世代中具有極強穿透力，令各大消費品牌趨之若鶩，它對合作伙伴的篩選門檻也是水漲船高。

目前，《獵魔女團》的IP衍生品陣容無比豪華，集齊了樂高、孩之寶、美泰、Squishmallows、Funko、Jakks、麥當勞、Gap、Vans、Zara等國際知名品牌，被亞馬遜、Target等歐美主流線上線下零售渠道重點推薦。

樂高、孩之寶、麥當勞、卡游等等與《獵魔女團》合作

在收藏卡領域，《獵魔女團》與卡游合作，而且并未將區域限定在中國，反而率先在歐美發售，未來還計劃推出更多品類。

這一次，卡游與樂高、孩之寶、美泰、麥當勞等各行業優秀企業一起，成為《獵魔女團》選定的品類授權合作伙伴。

從歐美主流媒體的報道和用戶分享，我們能看到，這種認知轉換在很大程度上來自卡游的產品力。

卡游的品質根基，在國內有目共睹。

國際市場的收藏者與從業者們，也在逐漸了解到卡游的“強大”：它擁有一個由分布在全球的眾多藝術家組成的龐大團隊，針對不同IP進行專屬的藝術創作，確保每張卡牌都能傳遞獨特的藝術愿景和精湛工藝。3D光柵、絲印熱燙金、高精微雕、可逆熱致變色、鉑金光刻……卡游不斷刷新行業標準，對品質的極致追求構成了它與老牌國際大廠競技的底層實力。

以差異化IP開拓國際市場

卡游《獵魔女團》產品的發售節奏，還透露它的全球化路徑：

基于深厚的工藝品質積累，憑借差異化的IP矩陣打開市場空間，不斷強化“Here for the Superfans”理念，讓海外消費者逐漸卸下對“中國制造”的刻板印象，轉而認可其全球頂級收藏品品牌的身份。

緊接著《獵魔女團》產品的預售開啟，卡游這幾天在倫敦MCM動漫展（5月22日至24日）為其設立專屬展位，率先讓歐美用戶體驗產品，亞洲地區則要稍后。

卡游這種根據不同市場的成熟度與文化特質進行“一地一策”布局，背后是其出海策略基于“區域深耕”和“文化共鳴”兩大核心的聚焦。

卡游的差異化開拓，還有很多體現。比如在競爭激烈的美國卡牌市場，它以《小馬寶莉》《火影忍者》和tokidoki作為先鋒。

此前，歐美等地的集換式卡牌受眾大多數為男性，而擁有40年歷史的《小馬寶莉》跨越了幾代人，擁有龐大的女性以及家庭受眾基礎，“適合所有人”。

卡游成功命中這一市場缺口，《小馬寶莉》TCG在亞洲首個季度就售出超過700萬補充包，在日本等地吸引玩家搶購，并且成功打入了美國市場。

在國際卡牌市場的核心受眾端，卡游也依托全球頂級動漫IP《火影忍者》，通過頂尖工藝樹立價值標桿。

2026年3月，一張卡游出品的《火影忍者》收藏卡，在eBay以2萬美元的天價成交。交易不僅震動了收藏圈，更直觀地證明了卡游在高端收藏領域的工藝認可度與市場號召力，現在有多張卡游卡牌以更高價格在拍賣中。

與意大利裔美國藝術家Simone Legno創作的潮流文化IP“tokidoki”合作,進一步彰顯了卡游“藝術家主導”的品牌基因。

卡游2025年10月攜三大IP正式亮相美國市場，如今已經迅速構建了覆蓋大眾零售、專業渠道與數字平臺的立體銷售網絡，不僅面向玩家推出能夠引發文化共鳴的IP產品，還深入社群與場景。

卡游在美國的部分銷售網絡

卡游在美國的線下覆蓋沃爾瑪、塔吉特、百思買、Hot Topic、Box Lunch、GameStop、Newbury Comics等各類渠道，線上在亞馬遜、TikTok等平臺表現亮眼（單場直播活動的交易金額能夠突破10萬美元）。

除了布局貨架，卡游深諳“見面”在收藏品文化中的重要性，積極參與紐約動漫展、紐約玩具展、美國卡牌展覽會（Collect-A-Con）、德國紐倫堡國際玩具展、英國倫敦MCM動漫展等大型展會，不僅帶來實體產品，更邀請相關主創進行合影與互動，將展位打造成粉絲圣地。

《小馬寶莉》TCG、《火影忍者》卡牌等產品的持續走紅，展現了卡游這家中國潮流文創企業在世界舞臺的復合能力。

如今，隨著《獵魔女團》即將先歐美再亞洲全面鋪開，卡游的全球“狩獵”，已然開始。