中國商報（記者 王怡菲）在經(jīng)歷連續(xù)多個財年的業(yè)績下滑后，威富集團終于交出了一份令市場滿意的成績單。近日，旗下?lián)碛斜泵妫═he North Face）、范斯（Vans）等知名品牌的威富集團發(fā)布了2026財年第四季度及全年（截至2026年3月28日）的財報。財報顯示，集團全年營收達96.05億美元，同比增長4%，3年來首次恢復全年營收正增長。這家陷入低谷多年的服飾巨頭終于看到了“曙光”。

北面線下門店。（中國商報記者 王怡菲/攝）

三年來首次恢復增長

從全年數(shù)據(jù)來看，威富集團的財務(wù)狀況正在好轉(zhuǎn)。從2022財年到2025財年，集團營收連續(xù)三年呈下降趨勢。2026財年，公司毛利率達到54.8%，較上年提升1.3%，財報稱，這主要受益于庫存質(zhì)量提升、產(chǎn)品成本降低、價格上漲以及有利的外匯影響；全年營業(yè)利潤率為6%，相較上年提升2.8%。

威富集團2026年財報數(shù)據(jù)。（圖片截自財報）

與2025財年相比，改善尤為明顯。2025財年，威富集團全年營收達95億美元，同比下跌4%，各核心品牌表現(xiàn)參差不齊，第四季度，范斯更是陷入兩位數(shù)下滑的“泥潭”。而2026財年，集團整體重回增長態(tài)勢，反映出管理層推行的包括精簡品牌、削減成本、優(yōu)化渠道、提升DTC占比等在內(nèi)的Reinvent（重塑）計劃正在產(chǎn)生實質(zhì)性效果。

值得一提的是，在2026財年，威富集團第四季度的表現(xiàn)尤為亮眼，營收達到21.66億美元，同比增長8%，超出公司此前“持平至增長2%”的預期指引，并創(chuàng)下CEO Bracken Darrell上任以來最強的季度營收表現(xiàn)。

在區(qū)域市場中，大中華區(qū)成為集團業(yè)績增長的關(guān)鍵引擎。第四季度，大中華區(qū)收入同比增長8%，驅(qū)動亞太地區(qū)整體收入增長5%。威富集團亞太區(qū)總裁馬文表示，中國市場多元活躍的消費動能，為集團的長期發(fā)展提供了堅實支撐。去年，馬文也曾對中國商報記者表示：“中國是威富全球第二大單一市場，也是增速最快的市場之一。我們對中國市場業(yè)務(wù)的發(fā)展很有信心。”

資深業(yè)內(nèi)人士對記者表示：“威富的2026財年業(yè)績表現(xiàn)算是拐點初現(xiàn)，財務(wù)面確實在走出低谷。展望2027財年，管理層給出1%—2%的保守指引，非常務(wù)實，大中華區(qū)能不能持續(xù)成為引擎，取決于產(chǎn)品與營銷能否跟上本土節(jié)奏。”

北面高歌猛進，范斯初顯“復蘇”

分品牌來看，財報呈現(xiàn)出鮮明格局。北面繼續(xù)充當集團的增長引擎，曾經(jīng)的主力范斯雖然仍在下滑，但跌幅已收窄，釋放出積極信號。

2026財年，北面在全球收入同比增長8%，在亞太地區(qū)收入同比增長7%。這一成績得益于中國戶外運動市場的持續(xù)爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，2025年，我國戶外運動消費人次超8億，戶外運動消費總額超1萬億元，北面憑借品牌優(yōu)勢和本土化運營，成功抓住了這一紅利。

零售行業(yè)獨立評論人馬崗對中國商報記者表示，北面的增長更多依托戶外賽道整體擴容，品牌自身產(chǎn)品、營銷層面的優(yōu)勢并不明顯，未能與競爭對手拉開明顯差距。同時，國貨品牌及行業(yè)頭部玩家加速高端化布局、持續(xù)迭代創(chuàng)新，也對北面形成不小的競爭壓力。

值得一提的是，范斯的衰退曾被視為威富集團近年來最大的“失血點”。該品牌從集團第一大品牌跌落，2025財年全年營收僅為23.5億美元，較2023財年的36.83億美元縮水超1/3。2023年10月啟動的“重塑計劃”將范斯轉(zhuǎn)型置于核心位置，2024年7月，Lululemon前首席產(chǎn)品官SunChoe正式接任范斯全球總裁。從最新季度數(shù)據(jù)來看，這些舉措正顯現(xiàn)初步成效。

“范斯、匡威這類品牌受頭部品牌壓制，市場邊緣化態(tài)勢凸顯。疊加近年來跑鞋品類熱度高漲，進一步分流市場。倘若未能推出具備競爭性的產(chǎn)品，品牌后續(xù)向好勢頭或難以長久維系。”馬崗認為。

市場對威富2027財年的展望仍持謹慎態(tài)度。管理層預計新財年固定匯率營收增速僅為1%—2%，暗示復蘇將是漸進過程。對于威富集團而言，推動范斯重回可持續(xù)增長，同時穩(wěn)固北面的增長動能，仍是未來一年的核心命題。

“我們正通過拓展零售觸點、創(chuàng)新營銷方式、優(yōu)化產(chǎn)品組合等一系列舉措，持續(xù)夯實品牌在中國市場的本土化基礎(chǔ)。”馬文表示，企業(yè)將繼續(xù)深耕本土消費者洞察，堅持以消費者為中心，推動產(chǎn)品創(chuàng)新，升級品牌體驗，進一步強化與消費者的情感連接。