遼寧
你沒聽錯(cuò)，星巴克不止賣咖啡杯子，現(xiàn)在開始正經(jīng)賣衣服了。
圖片來源：寒星
星巴克小程序悄悄上架熊店長(zhǎng)小鎮(zhèn)系列服飾。
5 月 26 日起，全國 460 余家指定門店同步開售，賣完為止。
整套服飾都圍繞經(jīng)典熊店長(zhǎng) IP 打造，包含工裝馬甲、印花 T 恤、連帽外套等款式。
其中馬甲定價(jià) 399 元，帽子279元。
網(wǎng)友直接笑不活了：
“穿了他家衣服，就是員工”
天啊，確定不是員工服？
“然后別人都以為你是星巴克的員工”
廣告衫么？那你應(yīng)該給我錢啊？
“穿了就更像咖啡主理人了？”
隔壁瑞幸的咖啡已經(jīng)賣到9.9了，星爸爸一件衣服就要399。
一件星巴克衣服，約等于40杯瑞幸啊。
不少網(wǎng)友已經(jīng)拍到門店實(shí)拍圖，線下僅陳列展示，不提供試穿，選購疑問可咨詢店員。
圖片來源：金貝貝
不少人納悶，星巴克怎么跑去賣衣服？是不是咖啡賣不動(dòng)了。
如今咖啡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，低價(jià)品牌分流客源，門店?duì)I收增長(zhǎng)放緩，利潤(rùn)空間不斷壓縮。
圖片來源：momo
相比咖啡五六成左右毛利，服飾利潤(rùn)可能更高，盈利收益更高。
運(yùn)營二十九年的熊店長(zhǎng) IP 人氣十足，借著熱度推出服飾，能充分挖掘 IP 價(jià)值。
品牌也不想只局限賣咖啡，打算拓展生活類商品留住顧客。
星巴克早前雖出過服飾，但都是短期聯(lián)名款，和這次性質(zhì)完全不同。
本次熊店長(zhǎng)系列屬于品牌自研服飾，線下門店長(zhǎng)期售賣，線上下單還能累積會(huì)員積分。
以前，星巴克賣的衣服都是別人的衣服，是聯(lián)名款。
星巴克 ×BEAMS（日本潮牌）
星巴克 ×fragment design（藤原浩）
星巴克 × Snoopy（史努比）
星巴克賣衣服，也不算跑偏，是咖啡增長(zhǎng)見頂后的必然選擇。
熊店長(zhǎng)IP火了這么多年，現(xiàn)在正是變現(xiàn)的時(shí)候，從公仔到衣服，得把粉絲經(jīng)濟(jì)吃到極致，拉高利潤(rùn)同時(shí)豐富品牌業(yè)態(tài)。
大家覺得星巴克新衣服好看么？
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