這些年，中國文旅的大趨勢其實是前進的。

從西安盛唐文旅、洛陽國風出圈，到淄博燒烤爆火、貴州村超走紅，再到各地鄉村文旅、非遺文旅強勢崛起。有的復刻千年盛世風貌，有的打造煙火人間特色，有的傳承傳統文化底蘊，有的展現中式山河之美。

游客用腳投票，告訴了所有文旅從業者：人民群眾，到底喜歡什么樣的文旅、向往什么樣的出行。這些文旅項目之所以成功，在于項目從策劃方到運營方把游客當人,理解大眾的出行需求和情感訴求，把握住了時代的脈搏，

他們一心要做屬于這個時代、人們喜聞樂見、有溫度、有底蘊的文旅產品。

這些出圈的文旅模式，精神上就是有別于傳統文旅圈的：

他們不套路、不敷衍、不宰客、不固步自封、不盲目照搬網紅模式。

他們自信自洽、扎根本土、有立場、有內涵，比那只知道建游客接待中心和停車場的傳統景區，和只會堆砌網紅道具的所謂網紅項目，更懂中國大眾真正需要什么樣的文旅體驗。

然而，

幾乎每一次，我們覺得中國文旅要升級崛起了；

幾乎每一次，我們以為國內文旅要迎來百花齊放的新局面了。

總有一些項目跳出來，消耗口碑、拉低行業底線。

你看看，現在整個文旅市場上充斥著數不清的東南亞風情水世界，光六屆湖南旅發大會的觀摩項目就四五個東南亞風情主題項目，還有每個小縣城里重資產投入的演藝場所和節目。

有人深耕本土文化、挖掘歷史底蘊，打造走心的國風文旅、鄉村文旅；有人就粗制濫造仿古建筑、照搬網紅模板，做毫無靈魂的“流水線景區”。

有人用心打磨服務、優化體驗，真誠待客、讓利游客，打造城市好感；有人就坐地起價、隱形消費、套路宰客，用各種貓膩收割游客，敗壞地域口碑。

有人傳承非遺民俗、講好地域故事，挖掘山河底蘊、傳播中式文化魅力；有人就摒棄本土特色，盲目崇洋媚外，照搬東南亞景觀，把粗劣當創新，把敷衍當潮流。

這些人，兩面人，壞得很。

時代變了，大眾要文化自信、要沉浸式傳統文化體驗、要真誠的文旅服務，

他們就靠著資源、行業人脈、固有話語權，瘋狂搶占文旅市場。

搶流量，毀口碑，耗底蘊。

古代非遺、近代風物、現代鄉村，各類文旅項目里夾帶私貨、敷衍建設，不修個很大的游客接待中心好像在這些人眼里就不叫旅游項目，不修個大停車場，好像容納不下全國來的游客。

他們曲解歷史文化、弱化本土特色、敷衍民俗傳承，用千篇一律的網紅套路取代地域差異化特色，用商業化過度開發抹殺文旅的文化內核。

說到底：

他們沒有初心，不信群眾，不懂大眾的文旅需求。

所以見縫插針、無孔不入，在文旅行業肆意消耗行業紅利、透支大眾信任。

你做國風文旅，他就粗制濫造仿古場景，歪曲歷史風貌；

你做鄉村文旅，他就過度商業化改造，毀掉鄉土煙火氣；

你打造城市名片、傳遞地域溫度，他就靠宰客套路、劣質服務抹黑城市形象；

你深耕傳統文化、挖掘本土底蘊，他就只會照搬網紅套路、堆砌塑料景觀，毫無文化內核。

他們做出來的項目，本地人嫌棄、外地人吐槽，靠過度營銷、虛假宣傳收割流量，靠套路消費賺取暴利。

有些人，就是要和游客、和行業發展過不去：既要靠文旅流量賺錢、吃行業紅利，又不肯用心做內容、做服務，還要吐槽游客挑剔、不懂審美。

他們不懂文旅本質，思維固化、模式陳舊、跟不上時代，卻沒有半點自知之明。

他們抱怨游客不愿出行、消費疲軟。

實際上，從來沒有什么“文旅行業的寒冬”，只有劣質景區、套路文旅、敷衍項目的寒冬。

真有好風景、好服務、好底蘊，群眾自然會用腳投票、主動奔赴。

文旅項目本質上也是服務商品：你要游客奔赴而來、心甘情愿消費，首先就要尊重游客、敬畏市場、深耕內容，拿出真誠和品質。

風景、文化、服務、體驗，你總得有一樣拿得出手，游客才會認可。

為什么西安國風、洛陽夜游、淄博煙火、貴州村超、四川偷甘蔗、呆呆殺豬宴，這幾種截然不同的文旅模式都能火爆出圈、收獲口碑？

因為所有人都能一眼看出：運營團隊、地方政府、工作人員都投入了誠意和心血，游客能看到城市的初心、文化的溫度，能感受到滿滿的誠意。

如今中國的經濟、文化、基建早已飛速發展，唯獨很多傳統文旅項目，長期配不上大國的文化底蘊和時代風貌。

以至于很多人感慨：

老舊固化的傳統和一群不懂裝懂假裝說文旅的人，是最拖中華文化傳播后腿的地方。

直到那些深耕本土、貼合大眾、打破套路的新晉文旅團隊和城市，另辟蹊徑、創新破局，反而做出了大眾真正熱愛的文旅內容。

生產力決定生產關系，時代發展也決定文旅形態。

一個文化底蘊千年傳承的大國，一個文旅消費需求旺盛、全民熱愛山河與傳統文化的大國，一個基建完善、風景壯闊、非遺璀璨、民俗豐富的國家，就該有與之匹配的、有溫度、有底蘊、有特色、有格局的文旅產業。

而那些不懂文旅的文旅策劃、運營團隊、行業固有勢力、所謂專家們不接受創新、不貼合大眾、不愿意革新升級。

最不愿意中國文旅崛起、本土文化出圈的，就是他們。

因為他們長期固守老舊的套路模式：盲目參照傳統景區評價體系標準，摒棄本土千年文化特色，跟風復制千篇一律的網紅街區、塑料景觀，拋棄自身獨一無二的歷史底蘊，只會同質化內卷、收割流量。

他們還本該屬于大眾的文旅資源和文化舞臺，變成了小圈子壟斷資源、固步自封、收割紅利、牟取暴利的資本游戲。

每當出現重資產、同質化嚴重的劣質文旅項目，他們卻習以為常、默許縱容，抱團維護創建標準不收手。

現在，情況已經很分明了：有初心、有格局、深耕文化、真誠服務的文旅從業者，和人民群眾站在一邊；而文旅圈固步自封、傲慢逐利、阻礙創新的舊勢力，站在另外一邊。

有光明，就有黑暗；

有進步，就有倒退；

有先進，就有保守。

歷史，是曲折、螺旋向上發展的。有朝氣蓬勃、創新突圍的文旅新生力量，也有僵化守舊、透支紅利的行業阻攔勢力。

這，符合行業發展的客觀規律。

人民群眾喜歡的文旅創新、文化出圈、真誠服務，恰恰是在打破老舊行業的桎梏、淘汰網紅的套路模式……

他們怎么能不恨？怎么能不垂死掙扎？

讓這些守舊的固化勢力去固執吧！

讓這些落后的行業套路去落幕吧！

同志們，你們必須要記住：

我們只有一條出路，那就是勝利。

還有另外一條路，那就是死亡。

死亡，不屬于每一個期待中國文旅崛起、熱愛本土文化的人民大眾！