5月26日，國內(nèi)頭部非遺洗護(hù)品牌長發(fā)小寨正式宣布，由青年藝人、綜藝《種地吧》核心成員卓沅擔(dān)任其品牌首位“非遺沅氣大使”，開啟品牌新篇章。這是長發(fā)小寨品牌成立以來首次攜手明星藝人，標(biāo)志著這一扎根廣西龍脊梯田的國貨品牌，在非遺文化的年輕化傳播與品牌建設(shè)上邁出關(guān)鍵一步。

圖：長發(fā)小寨官宣卓沅擔(dān)任品牌首位“非遺沅氣大使”

以土地之名攜手 務(wù)實(shí)基因促成雙向奔赴

長發(fā)小寨品牌誕生于被譽(yù)為“天下第一長發(fā)村”的廣西黃洛紅瑤古寨，這里的紅瑤女子自古以來就有留長發(fā)的傳統(tǒng)，傳承至今，全寨180多名女性平均發(fā)長超1.6米，是當(dāng)今“最長的梳發(fā)長鏈”吉尼斯世界紀(jì)錄保持者。她們使用傳統(tǒng)的淘米水洗發(fā)，使頭發(fā)始終保持烏黑油亮，其中的米養(yǎng)洗護(hù)方式成為了長發(fā)小寨產(chǎn)品的底層邏輯。

圖：紅瑤女子在河邊梳洗頭發(fā)

作為當(dāng)?shù)卣ㄒ皇跈?quán)的非遺淘米水品牌，長發(fā)小寨深耕紅瑤千年淘米水古法養(yǎng)發(fā)民俗，依托龍脊梯田這一全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)資源，聯(lián)合四川大學(xué)、中山大學(xué)等八所頂尖院校，利用現(xiàn)代生物科技，以稻米發(fā)酵產(chǎn)物濾液替代水作為產(chǎn)品核心基底，聚焦科學(xué)、溫和、長效的頭皮養(yǎng)護(hù)研發(fā)邏輯，以此傳承千年傳統(tǒng)養(yǎng)發(fā)智慧和非遺技藝。

圖：紅瑤女子展示長發(fā)小寨品牌女士洗發(fā)水

此次官宣的首位“非遺沅氣大使”卓沅，曾是勞作紀(jì)實(shí)綜藝《種地吧》中的人氣嘉賓，以從初涉農(nóng)事的新手成長為獨(dú)立操持繁復(fù)農(nóng)活的“種地少年”形象受到公眾喜愛。其踏實(shí)、真誠、熱愛土地、堅(jiān)韌向上的精神，與長發(fā)小寨堅(jiān)守匠心、自然為本、深耕細(xì)作的內(nèi)核高度契合。

“我們尋找的不是一個(gè)流量符號(hào)，而是一個(gè)能夠理解土地價(jià)值的同行者。”長發(fā)小寨品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次攜手，是田間力量與非遺匠心的同頻共振，也是傳統(tǒng)養(yǎng)發(fā)文化走向年輕市場(chǎng)的重要一步。 雙方以青春姿態(tài)活化非遺文化，讓更多年輕人看見傳統(tǒng)養(yǎng)發(fā)的魅力，感受自然、健康、可持續(xù)的生活方式。

卓沅在官宣視頻中表示，從插秧、篩米、淘米到爐膛發(fā)酵，他親身參與了古法養(yǎng)發(fā)每一道工序，感受到大山賦予的原生生命力。據(jù)悉，雙方后續(xù)將圍繞非遺技藝科普、生態(tài)守護(hù)、助農(nóng)公益等議題開展系列合作，攜手啟動(dòng)“守護(hù)塵肺家庭”公益活動(dòng)，開啟“非遺公益同行”計(jì)劃。

非遺傳承與鄉(xiāng)村振興并進(jìn)長發(fā)小寨綜合實(shí)力獲多方認(rèn)可

除借力青年藝人拓展非遺文化傳播廣度外，長發(fā)小寨持續(xù)在非遺產(chǎn)業(yè)化、鄉(xiāng)村振興及企業(yè)社會(huì)責(zé)任等板塊深耕，形成科研、農(nóng)業(yè)、文旅、電商的四維產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

科研方面，長發(fā)小寨聯(lián)合高校開展專項(xiàng)技術(shù)研發(fā)，通過現(xiàn)代生物科技，攻克紅瑤淘米水發(fā)酵關(guān)鍵技術(shù)及其現(xiàn)代化生產(chǎn)轉(zhuǎn)化難題，利用二裂酵母（雙歧桿菌溶胞產(chǎn)物）等護(hù)膚核心成分，從根源緩解頭油、頭癢、頭屑，開創(chuàng)“非遺古法發(fā)酵+現(xiàn)代生物科技”的洗護(hù)全新發(fā)展范式。

圖：長發(fā)小寨工作人員在實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行技術(shù)研發(fā)

在產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)方面，作為粵桂協(xié)作重點(diǎn)助農(nóng)企業(yè)，長發(fā)小寨依托龍脊梯田原生態(tài)資源進(jìn)行稻米收購與加工，已為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造三千余個(gè)就業(yè)崗位，帶動(dòng)黃洛瑤寨及周邊村落村民增收，賦能鄉(xiāng)村文旅與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)，為了將紅瑤千年淘米水古法養(yǎng)發(fā)民俗轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)，長發(fā)小寨斥資1.3億元，打造了集非遺文化展示、科研實(shí)驗(yàn)與標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)于一體的中國長發(fā)科技館。2024年為當(dāng)?shù)貛沓?5萬人次的游客接待量，通過“文旅+電商”模式帶動(dòng)線上線下總營收達(dá)2億元。

圖：中國長發(fā)科技館

公益實(shí)踐方面，長發(fā)小寨積極踐行國貨擔(dān)當(dāng)，參與民生物資捐贈(zèng)、助力女性成長公益項(xiàng)目、發(fā)起梯田生態(tài)守護(hù)計(jì)劃。此次官宣品牌大使也將同步啟動(dòng)“守護(hù)塵肺家庭”公益行動(dòng)，從文化傳承、產(chǎn)業(yè)惠民、生態(tài)保護(hù)等維度持續(xù)輸出社會(huì)價(jià)值。

市場(chǎng)表現(xiàn)方面，長發(fā)小寨全網(wǎng)累計(jì)熱銷超1億瓶，年銷售額突破10億元，穩(wěn)居抖音防脫洗發(fā)水第一、植物洗護(hù)爆款榜首位。據(jù)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)，2025年度其防脫精華洗護(hù)發(fā)品類位居抖音線上銷量第一，固發(fā)防脫洗發(fā)品類居線上銷量第一。央視網(wǎng)、新華網(wǎng)、新華社等中央主流媒體多次對(duì)其進(jìn)行溯源專題報(bào)道及官方直播推薦，其中新華網(wǎng)溯源專場(chǎng)累計(jì)GMV超5000萬元。

憑借亮眼的綜合實(shí)力，長發(fā)小寨先后獲評(píng)國家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)、廣西專精特新企業(yè)、鄉(xiāng)村振興樣板工程、桂林市誠信單位等榮譽(yù)，并于2024年作為中國非遺養(yǎng)發(fā)代表亮相聯(lián)合國“中國品牌日”系列活動(dòng)，獲評(píng)“聯(lián)合國國際行業(yè)影響力品牌”。

從龍脊梯田的一株稻穗，到年銷十億的國貨品牌，長發(fā)小寨將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、非遺保護(hù)與科技創(chuàng)新進(jìn)行了深度融合，打破了傳統(tǒng)手工藝的地域局限，在賦能龍脊梯田農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)保護(hù)的同時(shí)，探索出一條可持續(xù)發(fā)展的路徑。此次攜手卓沅，則是品牌將農(nóng)耕文化與當(dāng)代青年對(duì)話的又一次實(shí)踐，展現(xiàn)了新時(shí)代國貨品牌在文化傳承與社會(huì)責(zé)任上的雙重?fù)?dān)當(dāng)。

責(zé)任編輯：韓璐(EN053)