來源：滾動(dòng)播報(bào)

（來源：文旅中國）

5月21日至25日，第二屆麗江玉龍雪山咖啡活動(dòng)周在云南麗江舉行。活動(dòng)期間，特色傳統(tǒng)文化演藝與現(xiàn)代新消費(fèi)場景實(shí)現(xiàn)跨界融合。麗江千古情景區(qū)組織30余位少數(shù)民族演員亮相活動(dòng)主會(huì)場，通過傳統(tǒng)舞蹈展示、民俗快閃等形式，將本土特色文化融入現(xiàn)代街區(qū)，為豐富文旅供給、激活文旅市場消費(fèi)潛力提供了務(wù)實(shí)案例。

多元業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng) 豐富多維消費(fèi)場景

在白沙古鎮(zhèn)活動(dòng)現(xiàn)場，來自麗江千古情景區(qū)的巡游隊(duì)伍穿街而過。演員們身著少數(shù)民族盛裝，在古巷廣場定點(diǎn)表演納西族傳統(tǒng)舞蹈《勒巴舞》，并穿插多場《民族快閃》互動(dòng)。與此同時(shí)，造型各異的云南野生菌人偶穿梭于街區(qū)之中，與中外游客近距離互動(dòng)，直觀展現(xiàn)了云嶺大地的自然與人文風(fēng)貌。

這種將傳統(tǒng)演藝元素引入現(xiàn)代咖啡消費(fèi)場景的嘗試，打破了常規(guī)文旅產(chǎn)品的邊界。熱情的民族舞蹈與古鎮(zhèn)的咖啡因、煙火氣相結(jié)合，不僅豐富了咖啡活動(dòng)周的內(nèi)容，更讓茶馬古道的文化記憶以具象、靈動(dòng)的方式走近大眾。通過多業(yè)態(tài)跨界聯(lián)動(dòng)，主會(huì)場有效延伸了游客的留存時(shí)間，形成了以節(jié)引流、以藝留客的積極互動(dòng)效應(yīng)。

聚焦沉浸體驗(yàn) 推動(dòng)供給側(cè)創(chuàng)新

在距離麗江古城約6公里的麗江千古情景區(qū)核心區(qū)，傳統(tǒng)演藝景區(qū)正依托供給側(cè)結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新，深度培育文旅消費(fèi)新增長點(diǎn)。為順應(yīng)當(dāng)前文旅市場分眾化、體驗(yàn)化消費(fèi)的新導(dǎo)向，景區(qū)在今年常態(tài)化開展“我回茶馬古道”沉浸式互動(dòng)穿越活動(dòng)。

活動(dòng)期間，景區(qū)通過機(jī)制創(chuàng)新，為入園游客提供免費(fèi)更換少數(shù)民族服裝的服務(wù)，通過場景重構(gòu)將整個(gè)景區(qū)打造成大型實(shí)景文化體驗(yàn)空間。游客得以從走馬觀花的“旁觀者”轉(zhuǎn)變?yōu)闅v史文化的“參與者”，身臨其境地體驗(yàn)馬幫生活。在沉浸式街區(qū)內(nèi)，游客可以臨摹東巴文字、參與傳統(tǒng)銅器敲打制作、體驗(yàn)馬幫物資交易，并與沿途的特定角色（NPC）進(jìn)行即興互動(dòng)。這種凸顯交互感、角色感的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，精準(zhǔn)對接了全時(shí)段、全年齡段的現(xiàn)代文旅消費(fèi)需求，成為拉動(dòng)景區(qū)綜合效益增長的重要抓手。

深耕文化底蘊(yùn) 釋放綜合產(chǎn)業(yè)效益

高質(zhì)量的文化演藝是支撐文旅市場長期繁榮的核心引擎。作為景區(qū)的核心產(chǎn)品，大型歌舞《麗江千古情》運(yùn)用現(xiàn)代視覺科技，在60分鐘的演出中融合了《納西創(chuàng)世紀(jì)》《瀘沽女兒國》《馬幫傳奇》等歷史傳說與民俗故事，通過結(jié)構(gòu)化敘事重現(xiàn)了麗江的千年文化脈絡(luò)，為茶馬古道沿線非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與活化利用探索了市場化路徑。

與此同時(shí)，景區(qū)持續(xù)拓寬產(chǎn)業(yè)邊界，打造了《麗江戀歌》、古道驚魂、戲水池以及達(dá)瓦村戶外營地等復(fù)合型項(xiàng)目。其中，“達(dá)瓦土司宴”將特定民俗風(fēng)情歌舞融入餐飲消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了文旅融合下“舌尖經(jīng)濟(jì)”與“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的效益疊加。針對當(dāng)前各級政府積極推動(dòng)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)的政策導(dǎo)向，景區(qū)構(gòu)建了全天候、多環(huán)線的夜游產(chǎn)品體系，有效延長了文旅消費(fèi)鏈條。此外，景區(qū)還積極探索“非遺＋研學(xué)”模式，面向青少年群體開展愛國主義教育與傳統(tǒng)文化傳承活動(dòng)。

文旅產(chǎn)業(yè)是拉動(dòng)內(nèi)需、擴(kuò)大消費(fèi)、活躍市場的重要民生產(chǎn)業(yè)。麗江千古情景區(qū)通過“文化＋旅游＋科技”的融合路徑，不僅豐富了麗江的文旅產(chǎn)品矩陣，也逐步構(gòu)建起集演藝、體驗(yàn)、互動(dòng)于一體的復(fù)合型消費(fèi)目的地。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)?shù)匚穆檬袌龀尸F(xiàn)出穩(wěn)步增長的良好態(tài)勢，高品質(zhì)的文旅供給正持續(xù)轉(zhuǎn)化為助推鄉(xiāng)村振興與區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)體動(dòng)能。此次亮相咖啡活動(dòng)周，正是文旅企業(yè)主動(dòng)作為、協(xié)同深耕區(qū)域綜合市場的務(wù)實(shí)體現(xiàn)。未來，麗江將繼續(xù)發(fā)揮文化和旅游資源疊加優(yōu)勢，以高品質(zhì)、創(chuàng)新型的供給激發(fā)文旅消費(fèi)更強(qiáng)活力。

（圖片由徐俊拍攝）

責(zé)編：寧紅