戴比爾斯集團率先響應“購在中國”品牌承諾征集令，以真實透明鑄就價值信賴

北京，中國 -Media OutReach Newswire- 2026年5月26日 -近日，全球領先的鉆石公司戴比爾斯集團與新華社新媒體中心簽署合作備忘錄，開啟雙方在天然鉆石價值傳播、可持續發展等領域的深度合作。此次合作是戴比爾斯集團深耕中國市場的又一重要里程碑，標志著集團將以行業引領者的姿態，銳意投放資源，團結行業力量，共同推動中國天然鉆石市場邁向更透明、更健康、更高質量的新階段。

新華社新媒體中心黨委委員、副主任周寧與戴比爾斯集團天然鉆石亞太區市場副總裁黎翠華共同啟動合作儀式

作為合作的首個重要舉措，戴比爾斯集團率先響應新華社全民拍發起的“‘購在中國’品牌承諾征集令”，承諾將以真實、透明、負責任的方式，詮釋天然鉆石的核心價值，確保消費者在信息充分的條件下做出安心選擇。

引領行業響應“購在中國”，為品質消費注入信任與價值

2025年中央經濟工作會議提出打造“購在中國”品牌。2026年，“購在中國”被寫入《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十五個五年規劃綱要》，成為擴大內需、推動高水平對外開放的重要抓手。為推動“購在中國”品牌建設落地，新華社全民拍推出“‘購在中國’品牌承諾征集令”，號召行業標桿企業堅守品質、堅持創新、維護良性消費生態。

作為全球領先的鉆石公司和天然鉆石行業代表，戴比爾斯集團率先響應征集倡議，在品牌建設、品質管控、產品創新及可持續發展四大維度做出承諾，以實際行動為行業樹立了典范，推動品類發展。集團將依托“鉆石溯源”產品體系與“創守永恒”戰略，秉持集團的最佳執業守則，引領天然鉆石品類教育，為中國消費者提供值得信賴的高品質之選，助力中國消費市場高質量發展。

新華社新媒體中心黨委委員、副主任周寧表示：“新華社立足國家頂層戰略部署，緊跟政策導向，積極履行國家通訊社職責，跟進‘購在中國’品牌建設，發起‘征集令’，倡導品質消費與綠色消費。戴比爾斯集團率先響應‘征集令’，其示范效應將推動行業整體向更透明、更可信、更負責任的方向升級，也為‘購在中國’品牌建設提供高品質消費的實踐樣本。”

戴比爾斯集團天然鉆石亞太區市場副總裁黎翠華表示：“中國市場充滿活力，新一代消費者更加看重情感共鳴與個性表達。而天然鉆石的珍貴、獨特與真實正與此不謀而合。我們希望以真實、透明和負責任的方式，把天然鉆石帶給消費者。未來，戴比爾斯集團期待通過與新華社新媒體中心的合作，共同為中國消費市場的品質升級貢獻力量。”

以創新與可持續拓展表達邊界，與新生代共塑天然鉆石多元內涵

這份率先響應的信心與承諾，植根于戴比爾斯集團一個多世紀的產業深耕。自1993年進入中國市場以來，集團以“鉆石恒久遠，一顆永留傳”的經典理念與消費者建立了深厚的情感連結。如今，戴比爾斯集團正引領天然鉆石的價值表達從傳統的婚慶承諾，向更廣闊的自我犒賞與“悅己”生活延伸，與新生代共同塑造著天然鉆石的多元內涵。

在信息紛繁的時代，消費者對真實、稀有和永恒的渴望愈發強烈。正如全球領先的消費者研究機構尼爾森愛科（NIQ）在《2026珠寶贈禮調研報告》中所揭示，高達70%的受訪者在計劃購買珠寶時首選天然鉆石。戴比爾斯集團敏銳地捕捉到，Z世代消費者不僅珍視這份永恒，更期待通過設計獨特、理念契合的天然鉆石，表達自我風格，彰顯價值主張。

“沙漠鉆石”這一主題概念連同“真實、個性、由心閃耀”的傳播內核，凝聚了戴比爾斯集團對天然鉆石新時代價值的全新思考。沙漠并不僅僅是一種自然景觀，更象征著不被定義的真實、自由流動的形態，以及歷經風沙淬煉后依然存在的堅韌生命力。而那些天然形成的暖白、香檳、琥珀等自然色譜的鉆石，便成為這一靈感的絕佳載體。當它們的原生魅力得以展現，亦是在印證天然鉆石“珍貴與珍視、真實且獨特、天然且野性”的核心價值。

借由這一主題概念，戴比爾斯集團也為天然鉆石的價值敘事注入了新的活力。天然鉆石的價值已不再局限于傳統中永恒的承諾，而是成為展現真實自我、擁抱獨特個性的有力宣言。這種對不可復制的自然之美和深刻情感價值的回歸，打破了標準化的審美束縛，極大地豐富了天然鉆石在當下的角色與意義。這一全新概念已于 2025 年 9 月的香港珠寶展上揭曉，其產品將于年內正式登陸中國市場。

天然鉆石的價值不僅體現在璀璨之美，更在于其為社會與環境帶來的積極影響。以“創守永恒”（Building Forever）戰略為核心，戴比爾斯集團圍繞“民生福祉、保護氣候、保護大自然”三大核心領域系統推進可持續發展實踐。

其中，“鉆石溯源”體系是戴比爾斯集團對消費者承諾的關鍵支撐，其核心技術Tracr讓每一顆天然鉆石從原產地到流通路徑全程可溯。消費者不僅可以了解鉆石的來源、稀缺性評級等關鍵信息，也能洞察其所支持的社會與可持續發展項目。Tracr以透明可信的技術體系，為消費者做出明智的購買選擇提供了堅實保障，從而建立起品牌、行業與消費者之間更深層次的信任。

未來，戴比爾斯集團將以積累超過138年的全球經營經驗，持續深化在中國市場的長期布局，積極攜手以新華社新媒體中心為代表的權威媒體機構及行業合作伙伴，聚焦品類教育，推動行業共識，優化貼合并共同拓展天然鉆石的消費認知與價值表達，融合現代科技和創新元素，讓更多中國消費者能安心購買并享受天然鉆石的真正價值，進而為釋放中國消費新動能、實現高質量發展貢獻力量。

關于戴比爾斯集團

戴比爾斯集團（De Beers Group）成立于1888年，是全球領先的鉆石公司，在鉆石勘探、開采、銷售和營銷方面擁有無與倫比的專業經驗。戴比爾斯集團及其合作伙伴在鉆石供應鏈雇用超過20,000名員工，以其產值以及其在博茨瓦納、加拿大、納米比亞和南非的開礦作業而言，戴比爾斯集團為全球最大的鉆石生產公司。創新是戴比爾斯集團的核心策略，以此發展包括De Beers戴比爾斯（De Beers London）和Forevermark永恒印記在內的品牌組合，以及其他開拓性解決方案，例如鉆石開采和可追溯性計劃GemFair和Tracr。戴比爾斯集團通過戴比爾斯鉆石研究機構（De Beers Institute of Diamonds）提供教育和實驗室服務，并依托戴比爾斯集團Ignite團隊推出多種鉆石分選、檢測和分類技術系統，為鉆石行業提供優質的服務和先進的技術。戴比爾斯集團致力于“創守永恒”的承諾，該承諾規劃了一套綜合完整的方法體系，指引著我們邁向一個更公平、安全、潔凈和健康、促進社區繁榮、環境得到保護的未來。戴比爾斯集團是Anglo American PLC集團的一員。