北京
NewsNation正在悄悄布局播客戰(zhàn)場(chǎng)。這家由Nexstar控股的有線新聞頻道近期上線了一系列新節(jié)目，其節(jié)目總裁Michael Corn明確表示，這只是進(jìn)軍播客領(lǐng)域的開(kāi)始——他相信這種形式能幫頻道觸達(dá)那些渴望權(quán)威、中立對(duì)話的觀眾。
"這是一片 remarkable 的新 frontier，"Corn在近期采訪中表示，"機(jī)會(huì)巨大，受眾廣闊，而且與我們電視業(yè)務(wù)完全互補(bǔ)。"
新上線的播客陣容頗具看點(diǎn)。"NewsNation's Unreported with Meagan Medick"聚焦非常規(guī)話題，從人工智能到超自然現(xiàn)象、幽靈獵人都有涉及，每周三更新。"Prove It with Batya!"由周六晚間7點(diǎn)檔主播Batya Ungar-Sargon主持，這檔一小時(shí)節(jié)目聚焦政治文化辯論，觀眾可與主播實(shí)時(shí)互動(dòng)，周一至周四直播。晚間11點(diǎn)主播Jesse Weber則帶來(lái)"Hot Take with Jesse Weber"，每周二、四在YouTube上線，以?shī)蕵?lè)視角解讀熱點(diǎn)話題。此外，前《紐約郵報(bào)》八卦專(zhuān)欄作家Paula Froelich主持的娛樂(lè)播客"The Scoop with Paula Froelich"也加入戰(zhàn)局。
這些新節(jié)目與此前已推出的"Reality Check with Ross Coulthart"、"Bradley on the Border with Ali Bradley"、"Missing with Marni Hughes"、"Truth of the Matter"等形成矩陣。其中"Reality Check"已被視為成功案例——該節(jié)目在5月11日至17日期間登上YouTube最受歡迎播客榜單第57位。
NewsNation押注播客，意在突破有線電視的受眾天花板。盡管自2020年從WGN America轉(zhuǎn)型以來(lái)，其線性收視率持續(xù)攀升，但與Fox News、MSNBC等對(duì)手相比仍顯弱勢(shì)。Corn指出，播客受眾比傳統(tǒng)有線新聞?dòng)^眾更年輕，更追求深度、細(xì)膩度和長(zhǎng)篇討論。"很多觀眾似乎在尋找更深入的理解和更詳盡的解釋?zhuān)?他說(shuō)道。
這一動(dòng)向正值傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)集體尋找觸達(dá)現(xiàn)代受眾的新路徑之際。知名媒體咨詢(xún)公司Magid建議客戶為觀眾提供更多背景、深度和情感 reassurance，而非依賴(lài)突發(fā)新聞和明星主播陣容——核心策略應(yīng)是延長(zhǎng)現(xiàn)有觀眾的停留時(shí)長(zhǎng)，而非一味追求觀眾規(guī)模。CNN、ABC、NBC等主流新聞機(jī)構(gòu)也在加速播客布局，印證了這一媒介形態(tài)的崛起勢(shì)頭。
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