作者 ｜ 陸
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今天下午，XREAL 在北京推出了一個(gè)新品牌——xbx（X by XREAL），并同步發(fā)布了它的首款產(chǎn)品xbx a01 系列AR 眼鏡，1699 元起售。

如果用一句話概括 XREAL 這次的動(dòng)作：這家連續(xù)四年蟬聯(lián) AR 眼鏡全球銷量第一、剛剛向港交所遞表的公司，決定向下做一個(gè)“年輕人的第一副 AR 眼鏡”。

xbx 整個(gè)品牌的視覺(jué)系統(tǒng)是熒光色、半透明殼子和復(fù)古游戲機(jī)美學(xué)，對(duì)應(yīng)的英文 slogan 是 “Just Play”。這跟過(guò)去幾年 XREAL 給外界留下的印象——硬核、技術(shù)流、自研芯片，幾乎是兩個(gè)極端。

過(guò)去這幾年 XREAL 的定位一直在往高端走，從自研 X1 空間計(jì)算芯片到跟谷歌合作 Project Aura，再到與華碩 ROG 聯(lián)名做 240Hz 電競(jìng)眼鏡，主品牌已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)卡在了 2000~4000 元甚至更高的價(jià)位段。

圖源：不客觀實(shí)驗(yàn)室

留下的則是 2000 元以下、覆蓋更廣泛年輕消費(fèi)者的真空地帶。這部分用戶的需求并不復(fù)雜——便攜、好看、戴出門(mén)不奇怪、能當(dāng)個(gè)隨身大屏看視頻打游戲，但價(jià)格不能太貴，這就是 xbx 要填的位置。

值得注意的是，徐馳在發(fā)布會(huì)后的 Q&A 環(huán)節(jié)明確否認(rèn)了“配置縮水”的判斷：雖然 xbx a01 沒(méi)有用上 X1 自研芯片、沒(méi)有電致變色、沒(méi)有原生 3DoF，但 XREAL 這些年沉淀的核心，尤其是空間防抖算法、顯示調(diào)校、整機(jī)品控——會(huì)完整地帶到這條新產(chǎn)品線上。

“質(zhì)感絕對(duì)在這個(gè)價(jià)位段是遙遙領(lǐng)先的”，他原話如此。換句話說(shuō)，xbx 不是 XREAL 的精簡(jiǎn)版，更像是 XREAL 體系下的另一種產(chǎn)品哲學(xué)：把技術(shù)下沉、把姿態(tài)放低、把表達(dá)權(quán)交還給用戶。

圖源：不客觀實(shí)驗(yàn)室

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62 克，跟 AirPods 一樣重

如果說(shuō) xbx a01 系列有一個(gè)最值得被記住的數(shù)字，那一定是 62 克。

這是目前觀影類 AR 眼鏡里全球最輕的重量。產(chǎn)品負(fù)責(zé)人劉宗楷在發(fā)布會(huì)上表示，“這差不多是一個(gè)網(wǎng)球的重量，差不多也就跟 AirPods 一樣”。作為對(duì)比，XREAL 自家的 One Pro 是 84 克，One Pro 是 91 克，市面上大多數(shù)同類產(chǎn)品也都在 70 克以上。

不是靠堆料和魔法實(shí)現(xiàn)的。按照劉宗楷的說(shuō)法，這 20 克的減重是“一點(diǎn)一點(diǎn)摳出來(lái)的”：比如定制的超輕尼龍機(jī)身、把鏡片物理減薄至 0.5mm、在轉(zhuǎn)軸和鏡腿尾部的全新結(jié)構(gòu)疊層。

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體感上的意義很直接——傳統(tǒng) AR 頭顯在長(zhǎng)時(shí)間佩戴時(shí)最大的痛點(diǎn)就是“重、累、戴不久”，而 62 克意味著 xbx a01 真正可以做到躺著刷劇、長(zhǎng)時(shí)間開(kāi)黑、甚至像普通眼鏡一樣戴出門(mén)。配合三種尺寸的鼻托和可上下三檔調(diào)節(jié)的柔性鏡腿，佩戴體驗(yàn)確實(shí)接近“無(wú)感”。

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更有意思的是它的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

xbx a01 采用的是半透明的鏡身工藝——透過(guò)鏡腿可以隱約看到內(nèi)部結(jié)構(gòu)和線路，配合 C 角工藝打出的陰影折角，讓鏡身在臉上呈現(xiàn)出立體感。鏡片用了冰藍(lán)色，跟黑灰色鏡框形成撞色，鏡腿上則是熒光色的點(diǎn)狀圖案。

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xbx 這個(gè)品牌最讓我驚喜的，是“百變前框” ——用戶可以根據(jù)當(dāng)日穿搭隨時(shí)更換前框樣式，甚至可以用 3D 打印機(jī)做出獨(dú)一無(wú)二的版本。這是 XREAL 第一次把“個(gè)性化定制”做到這種程度，明顯是在向潮流單品的方向靠攏，而不是數(shù)碼硬件。

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劉宗楷在發(fā)布會(huì)上說(shuō)了一句讓我印象深刻的話：“眼鏡應(yīng)該是個(gè)眼鏡，不應(yīng)該只是一個(gè)枯燥無(wú)味的數(shù)碼產(chǎn)品。”這就是 xbx 這個(gè)品牌想要面向用戶表達(dá)的觀點(diǎn)。

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1600nits、HDR10、自研空間防抖：把“夠用”做到位

xbx a01 在顯示上做了一次“夠用即夠好”的取舍。

a01 的顯示亮度直接拉到了 1600nits，劉宗楷強(qiáng)調(diào)這是「入眼亮度」，也就是真正到達(dá)用戶眼睛的實(shí)際亮度，而不是屏幕原始發(fā)光量這種宣傳參數(shù)。這個(gè)數(shù)據(jù)足以應(yīng)對(duì)戶外強(qiáng)光，也支持 14 檔調(diào)節(jié)，最暗可以降到 20nits，專門(mén)給深夜熄燈刷劇的場(chǎng)景用。

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顯示規(guī)格上，搭載來(lái)自國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈頭部的視涯雙層 Micro OLED 屏幕，加上 Pixelworks 的畫(huà)質(zhì)增強(qiáng)芯片，支持 10bit 10.7 億色，配合全新的「驚鴻掠影光學(xué)引擎 5.0」，可以在 50° 視場(chǎng)角下呈現(xiàn)等效 4 米外 147 英寸的虛擬大屏，并且原生支持 HDR10。

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更有意思的是 AI SDR 轉(zhuǎn) HDR 的算法——考慮到愛(ài)奇藝、優(yōu)酷上的大量?jī)?nèi)容仍然是 SDR 標(biāo)準(zhǔn)，xbx 通過(guò)算法實(shí)時(shí)把普通內(nèi)容提升到接近 HDR 的顯示效果。這部分是 XREAL 長(zhǎng)期積累的算法能力下放。

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而這次真正繼承自主品牌、并且做出體驗(yàn)差異化的，其實(shí)是自研超清空間防抖。

這個(gè)功能在地鐵、高鐵、飛機(jī)這些顛簸場(chǎng)景里特別重要。傳統(tǒng)的防抖算法會(huì)犧牲畫(huà)面細(xì)節(jié)和色彩飽和度，xbx a01 通過(guò) 1000Hz 的實(shí)時(shí)計(jì)算頻率、AI 姿態(tài)預(yù)測(cè)和毫秒級(jí)畫(huà)面預(yù)渲染，實(shí)現(xiàn)了“防抖的同時(shí)基本保留原始畫(huà)面清晰度”。

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聲音部分用的是開(kāi)放式揚(yáng)聲器結(jié)構(gòu)，揚(yáng)聲器位置向人耳方向再優(yōu)化了 3.5mm，配合相位消除技術(shù)做防漏音。a01+ 版本（1799 元）還額外配備了遮光罩和環(huán)繞立體聲調(diào)音。

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德國(guó)萊茵的 PUV 雙重認(rèn)證、3840Hz 高頻 PWM 調(diào)光、低藍(lán)光，這些護(hù)眼配置在 1699 元這個(gè)價(jià)位也算給得很到位。

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行業(yè)大年里的一步“必要落子”

放到整個(gè)行業(yè)語(yǔ)境里，xbx 的誕生不是一個(gè)孤立動(dòng)作。

2026 年是 AR/智能眼鏡市場(chǎng)的“產(chǎn)品大年”——蘋(píng)果傳聞已經(jīng)在研發(fā)自己的 AI 眼鏡，Meta 的 Orion 之后會(huì)有更便攜的迭代，國(guó)內(nèi)一眾玩家（雷鳥(niǎo)、Rokid、INMO）都在加碼，理想汽車甚至跨界做了 1999 元起的 AI 眼鏡。

徐馳自己也提到，整個(gè) AR 眼鏡行業(yè)目前的滲透率還不到 1%，按他的說(shuō)法，“還有 100 倍甚至更大的成長(zhǎng)空間”。

但在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，主品牌 XREAL 是去不了 1699 元這個(gè)價(jià)位的。因?yàn)樗^續(xù)向上，做 ROG 聯(lián)名電競(jìng)旗艦（RONE）、做搭載 Android XR 的 Project Aura、做空間計(jì)算的未來(lái)。

把入門(mén)市場(chǎng)讓給雷鳥(niǎo)和小米嗎？顯然不可能。XREAL 需要一個(gè)不受主品牌定位束縛、可以更激進(jìn)、更年輕化、更敢于跟潮流文化結(jié)合的副品牌，這就是 xbx 的戰(zhàn)略價(jià)值。XREAL 在用一套完全不同的品牌語(yǔ)言，和年輕消費(fèi)者建立新的連接。

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當(dāng)然，xbx a01 也不是沒(méi)有可以挑剔的地方。

最直接的一點(diǎn)：它沒(méi)有用上 XREAL 主品牌的核心差異化資產(chǎn)。X1 空間計(jì)算芯片沒(méi)有下放、電致變色沒(méi)有、原生 3DoF 也沒(méi)有。這些“砍掉”的功能，恰恰是這兩年 XREAL 在整個(gè)行業(yè)中建立技術(shù)口碑的關(guān)鍵。

對(duì)老用戶來(lái)說(shuō)，xbx a01 看起來(lái)更像是“一臺(tái) XREAL Air 系列的精神續(xù)作”它便攜、輕薄、顯示好，但本質(zhì)上仍然是一個(gè)“高級(jí)的隨身顯示器”，而不是 XREAL 主品牌正在推動(dòng)的“空間計(jì)算終端”。

劉宗楷在 Q&A 環(huán)節(jié)也直接回應(yīng)了這個(gè)問(wèn)題：xbx 是為了讓更多人用更低的門(mén)檻體驗(yàn) AR，而不是 XREAL 主品牌的簡(jiǎn)化替代。從這個(gè)角度說(shuō)，xbx 和 XREAL 之間的關(guān)系，更像紅米和小米，或者 realme 和 OPPO——不是上下分級(jí)，而是定位互補(bǔ)。

另一個(gè)問(wèn)題是百變前框這種深度個(gè)性化設(shè)計(jì)能不能真的形成消費(fèi)心智。3D 打印自定義聽(tīng)上去很酷，但年輕用戶愿不愿意為此付出額外的時(shí)間和成本，可能要看 XREAL 后續(xù)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和社區(qū)建設(shè)能力。

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xbx 這個(gè)品牌發(fā)布、xbx a01 這款產(chǎn)品出現(xiàn)，是 XREAL 進(jìn)入下一個(gè)發(fā)展階段的一個(gè)明確信號(hào)——當(dāng)一家技術(shù)驅(qū)動(dòng)的公司開(kāi)始認(rèn)真思考“如何變得更年輕、更輕松、更敢于自我表達(dá)”，往往意味著它對(duì)自己的技術(shù)基本盤(pán)已經(jīng)足夠自信。

XREAL 這些年用 Air 系列、One 系列、ROG 聯(lián)名、Project Aura 完成了從產(chǎn)品到品牌的戰(zhàn)略爬坡，主品牌已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)占住了 AR 眼鏡技術(shù)高地。現(xiàn)在它需要的，是把這些技術(shù)能力變成更多普通人愿意戴出門(mén)的、便宜的、好看的東西。

圖源：不客觀實(shí)驗(yàn)室

xbx a01 是不是 2026 年最值得買(mǎi)的 AR 眼鏡？這需要在更長(zhǎng)時(shí)間的實(shí)際使用里驗(yàn)證。但它至少回答了一個(gè)更重要的問(wèn)題：當(dāng) AR 眼鏡從極客玩具走向大眾消費(fèi)品的過(guò)程中，需要一個(gè)什么樣的轉(zhuǎn)變？

XREAL 給出的答案是：一個(gè)看起來(lái)不像“嚴(yán)肅科技公司”做出來(lái)的品牌。

點(diǎn)個(gè)“愛(ài)心”，再走 吧