湖南
2026年5月下旬，星巴克開啟全新跨界零售嘗試，在北京近60家門店正式上架售賣服飾品類，這也是星巴克進(jìn)入中國市場后，首次在國內(nèi)線下門店推出成衣售賣業(yè)務(wù)，標(biāo)志著品牌從單一咖啡茶飲消費，向多元生活方式零售場景持續(xù)延伸。
此次北京參與服飾售賣的門店覆蓋全城核心商圈與重點區(qū)域，包含北京坊店、三里屯店、英藍(lán)國際店、西城遠(yuǎn)洋大廈店、沙河萬達(dá)店等熱門門店，均為品牌篩選出的周邊產(chǎn)品標(biāo)桿門店。放眼全國，本次上新范圍更廣，共計460余家指定門店同步開售，覆蓋一線及重點二線城市核心商圈，北京門店數(shù)量占比位居全國前列。
本次發(fā)售的服飾歸屬熊店長小鎮(zhèn)系列，主打年輕化工裝潮流風(fēng)格，深度結(jié)合星巴克經(jīng)典熊店長IP，款式簡約百搭且自帶品牌辨識度。具體產(chǎn)品及定價清晰明確，包含279元的IP刺繡T恤、399元的多口袋工裝馬甲、459元的休閑連帽外套三類核心服飾，同時搭配249元桌面鈦杯等居家、潮流周邊產(chǎn)品同步售賣，品類豐富且主打輕量化潮流消費。
針對服飾售賣，星巴克出臺了專屬購買規(guī)則，整體偏向限量試水模式。據(jù)悉，本次系列產(chǎn)品售完即止，無固定活動時限，且所有商品標(biāo)注款式隨機(jī)發(fā)放。購買渠道方面，5月25日曾短暫開放小程序線上下單、門店自提服務(wù)，僅限單日有效且不支持快遞配送，自5月26日起，僅保留線下門店專屬購買渠道。
同時，門店售賣存在明確體驗限制。受線下門店空間條件約束，所有參與售賣的門店均不設(shè)置試衣間，不支持試穿，且服飾商品遵循特殊售后規(guī)則，大多不支持退換貨。消費者若有尺碼、版型、款式相關(guān)疑問，可現(xiàn)場咨詢門店工作人員確認(rèn)細(xì)節(jié)后再購買。
事實上，此次服飾售賣并非星巴克突發(fā)嘗試，該系列產(chǎn)品此前已在上海快閃店率先試水，憑借小眾工裝潮流風(fēng)格與獨家IP屬性收獲大量消費者喜愛，市場反響熱烈，為全國門店常態(tài)化售賣奠定了基礎(chǔ)。星巴克官方也證實了此次上新活動，表示將持續(xù)收集消費者反饋，后續(xù)有望進(jìn)一步拓展商品品類、優(yōu)化零售模式。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，星巴克跨界賣衣是品牌升級線下場景、挖掘增值營收的重要舉措。當(dāng)下咖啡賽道競爭日趨激烈，單純茶飲消費增長逐漸飽和，而依托門店高頻客流、成熟線下場景與高辨識度品牌IP，拓展服飾、潮玩、家居等生活方式周邊產(chǎn)品，能夠有效提升客單價、盤活門店閑置展示空間，擺脫單一飲品營收依賴，強(qiáng)化“咖啡+潮流生活”的品牌定位，進(jìn)一步鎖定年輕消費群體。
綜合北京商報、界面新聞、藍(lán)鯨新聞、小紅書@星巴克
圖 片丨北京商報、小紅書@星巴克
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