5月27日，中央廣播電視總臺與小紅書在北京舉辦戰(zhàn)略合作簽約儀式，正式宣布小紅書成為2026年美加墨世界杯持權轉(zhuǎn)播商、中央廣播電視總臺頂級賽事直播戰(zhàn)略合作伙伴。2026美加墨世界杯全部賽事直播、回看和精彩瞬間可在小紅書免費觀看。

數(shù)據(jù)顯示，小紅書上足球興趣用戶突破1億。小紅書社區(qū)負責人帕魯表示，“拿下世界杯直播和點播版權，是小紅書向廣大足球及體育愛好者發(fā)出的邀請函。小紅書將充分發(fā)揮社區(qū)平臺優(yōu)勢，打造一系列新玩法與新內(nèi)容，讓足球真正融入用戶的生活與興趣，為球迷帶來獨特而難忘的觀賽體驗。”

本屆美加墨世界杯擴軍至48支球隊參賽，賽程歷時39天，共計104場賽事。據(jù)悉，小紅書此次將實現(xiàn)全端覆蓋，用戶可以通過小紅書App、小紅書網(wǎng)頁版、手機投屏等方式免費觀看。

在解說與內(nèi)容陣容方面，范志毅、謝暉等將全程解說從小組賽到?jīng)Q賽的完整賽程，為球迷提供專業(yè)賽事解讀。多位足壇名宿還將深度參與平臺自制內(nèi)容，在專業(yè)分析之外融入球員故事、賽場情感等更具共鳴的內(nèi)容維度。與此同時，“世界杯聊個球”專屬欄目將隨著賽期開啟，每天中午12點，足球解說員、自媒體創(chuàng)作者齊上陣，形成覆蓋賽事分析、戰(zhàn)術討論與球迷互動的持續(xù)內(nèi)容供給。

在產(chǎn)品功能上，世界杯專屬頻道、賽事預測、專屬球迷卡、球迷圈子等互動功能同步上線，在觀賽之外為用戶提供更豐富的社區(qū)參與入口。資深球迷可在平臺發(fā)起專業(yè)戰(zhàn)術討論，普通用戶也能通過熱評、科普、氛圍內(nèi)容輕松感受足球樂趣，大量非傳統(tǒng)球迷群體亦可分享觀賽日常，使世界杯從單一的競技賽事延伸為適合全家、好友共同參與的全民休閑活動。

商業(yè)化層面，小紅書將首次全面開放賽事直播間品牌合作，涵蓋多重形式商業(yè)化權益。依托官方視頻版權，賽事集錦、球星高光、比賽回放將在站內(nèi)持續(xù)高頻流通，為品牌帶來長期曝光。同時，小紅書將依托獨特的社區(qū)生態(tài)，將觀賽與討論結(jié)合，為全球球迷提供分享多元觀賽體驗、找到跨國同好的互動空間。

據(jù)了解，過去一年，小紅書在產(chǎn)品上陸續(xù)推出與升級中長視頻、長文本、語音評論、問一問、4K超高清畫質(zhì)等功能，讓更多用戶的發(fā)布和互動在平臺發(fā)生，也使得社區(qū)具備了做好更大項目的產(chǎn)品能力。

在此之前，小紅書在體育領域已持續(xù)探索四年。2022年卡塔爾世界杯，小紅書獨家簽約西蒙尼、穆里尼奧、齊達內(nèi)，進入深度體育內(nèi)容領域；2024年歐洲杯，姆巴佩擔任代言人并留下出圈熱梗；2025年8月，平臺上線德國超級杯直播并宣布成為德甲聯(lián)賽官方持權轉(zhuǎn)播商；此后小紅書陸續(xù)獲得樊振東加盟的德國乒乓球甲級聯(lián)賽、U23中國之隊亞洲杯預選賽等直播版權，今年5月又拿下東北地區(qū)城市足球聯(lián)賽直播版權。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年小紅書上足球相關內(nèi)容互動討論量同比增長超100%，用戶看球、聊球、分享足球生活內(nèi)容的需求持續(xù)旺盛。

依托原生UGC社區(qū)屬性，小紅書的體育內(nèi)容突破傳統(tǒng)賽事戰(zhàn)報、專業(yè)解說的單一范式，形成“賽事直播+生活化創(chuàng)作”的特色內(nèi)容體系。平臺用戶不再局限于關注賽事比分、球員數(shù)據(jù)，而是圍繞足球打造多元生活內(nèi)容，足球穿搭、賽場打卡、觀賽vlog、球星故事、賽事二創(chuàng)等內(nèi)容層出不窮，構(gòu)建起跨圈層的足球內(nèi)容生態(tài)。

小紅書世界杯相關負責人稱，世界杯期間將充分激活用戶創(chuàng)作活力，帶動普通網(wǎng)友、體育愛好者、各領域創(chuàng)作者共同參與內(nèi)容共創(chuàng)，打造全民觀賽、全民創(chuàng)作的氛圍。

UGC社區(qū)和體育領域的碰撞，同樣也發(fā)生在各個興趣愛好領域。數(shù)據(jù)顯示，2025年小紅書科技內(nèi)容發(fā)布量同比增長超100%，創(chuàng)作者規(guī)模同比增長超200%，超過16萬名開發(fā)者活躍于平臺，不少產(chǎn)品從平臺中孵化產(chǎn)生。二次元、游戲則分別同比增長175%、168%，成為同比增速前列的內(nèi)容品類。

此次拿下世界杯版權，是小紅書體育內(nèi)容布局的重要進展，也是其社區(qū)多元生態(tài)持續(xù)拓展的縮影。從游戲、二次元、娛樂、科技到體育，無數(shù)細分興趣在平臺交織疊加，小紅書的邊界正在被一個個興趣重新定義。

帕魯表示，作為一個月活超過4億的社區(qū)型平臺，小紅書正在生長為一個涵蓋眾多興趣社群、愛好圈層與創(chuàng)作群體的“社區(qū)的社區(qū)”。