廣汽旗下新能源品牌啟境與時尚人士蘇芒的合作，因網(wǎng)友口中所稱蘇芒“國內(nèi)倡導女性獨立，國外為法國婆家15人做飯”的“雙標”爭議，引發(fā)網(wǎng)友抵制，品牌方連夜撤下宣傳物料，代言僅11天便告終。

事情起因是這樣的：

2026年5月14日，廣汽與華為聯(lián)合打造的高端新能源品牌“啟境”官宣蘇芒為GT7車型“首席美學品鑒官”，主打新車美學調(diào)性。

官宣后評論區(qū)迅速淪陷，網(wǎng)友嘲諷“買這車送女x體驗券嗎？”

因抵制聲量過大，廣汽啟境于5月25日（官宣第11天）刪除所有合作海報、視頻，未發(fā)布任何聲明即冷處理。

今天蘇芒和廣汽啟境均有了表態(tài)。

北京星權(quán)律所今天上午發(fā)表聲明稱， 5月27日，蘇芒女士（下稱：委托人）委托本律師事務所針對微信公眾號“文*君”、微信視頻號“鹽**1”、微博賬號“庚**君”（UID：639****004）、今日頭條賬號“拾**?！钡炔糠志W(wǎng)絡賬號啟動名譽維權(quán)訴訟程序。

根據(jù)委托人向本律師事務所提供的證據(jù)及反映的情況，微信公眾號“文*君”、微信視頻號“鹽**1”、微博賬號“庚**君”（UID：639****004）、今日頭條賬號“拾**?！钡炔糠志W(wǎng)絡賬號持續(xù)捏造不實信息，以侮辱、誹謗方式對委托人進行人身攻擊，嚴重損害了委托人的人格尊嚴，已涉嫌嚴重侵犯委托人的名譽權(quán)。同時，部分網(wǎng)絡賬號發(fā)布內(nèi)容亦涉嫌構(gòu)成對委托人肖像權(quán)之侵犯。本律師事務所已受托將上述網(wǎng)絡賬號起訴至法院，現(xiàn)已完成立案材料（身份信息披露階段）的遞交工作。

從附圖看，蘇芒把抖音、微博等社交平臺也起訴了，應該是為了獲取相關用戶的真實身份信息。

蘇芒也轉(zhuǎn)發(fā)律所聲明表態(tài)：

“長久以來，我持續(xù)承受著網(wǎng)絡輿論帶來的重壓。個人言論遭惡意曲解，不實傳言被無端杜撰，對此我始終選擇隱忍，相信清者自清?？晌业娜棠筒⑽磽Q來安寧，針對我的侮辱、誹謗等網(wǎng)絡暴力行為反而不斷升級。造謠者零成本，惡意的標簽隨便炮制；辟謠者卻要跑斷腿，耗盡心力去舉證。

當今時代，人人都享有表達自由，卻也人人都可能成為網(wǎng)絡暴力的受害者。但網(wǎng)絡并非法外之地，我決定拿起法律的武器，委托北京星權(quán)律師事務所正式起訴造謠者，依法維護自身合法權(quán)益。也愿以此為契機，呼吁每一位遭到網(wǎng)絡暴力的人，勇敢拒絕傷害，主動用法律保護自己。 ”

廣汽啟境發(fā)聲明稱蘇芒不是代言人，也停止了相關內(nèi)容傳播：

“該嘉賓以品鑒官身份參與本次活動，并非啟境GT7品牌代言人。邀請多領域嘉賓參與品鑒，本意是激發(fā)多維度解讀。結(jié)合廣大網(wǎng)友與用戶的意見，我們已停止相關內(nèi)容的傳播。

后續(xù)品鑒活動，我們將面向全體用戶公開招募品鑒官，誠邀所有關心、喜愛啟境的朋友，成為啟境汽車的品鑒官。我們愿將話筒與鏡頭，交給熱愛啟境、期待啟境的你們?！?/p>

目前，蘇芒微博沒有刪除合作視頻。

為何輿論強烈抵觸？

網(wǎng)友們看來，這次合作是“人設與品牌調(diào)性的割裂”。

啟境GT7定位“國產(chǎn)高端科技獵裝車”，目標用戶為25-40歲注重性能與民族自豪感的新中產(chǎn)群體。而蘇芒的爭議集中于三點：

價值觀雙標：國內(nèi)標榜女性獨立，國外呈現(xiàn)“順從主婦”形象；

精英傲慢：早年“穿秋褲被老外鄙視”“650元早餐不夠”等言論脫離大眾；

文化自卑：以西方審美為標桿，與當下年輕人推崇的“本土自信”沖突。

潛在車主認為，主打“國貨之光”的車型選用被貼“崇洋”標簽的代言人，是對消費者身份的冒犯。

業(yè)內(nèi)分析指出，車企營銷團隊陷入“信息繭房”，仍視時尚圈資歷為高端背書，忽視用戶價值觀變遷。

個人認為，蘇芒可能有各種爭議點，但“第一女仆”的帽子有點過了，也不必揪著做飯不放、一棒子打死。是不是誹謗侮辱還要靠法院判決。

當然，車企以后營銷找合作方、代言人會越來越謹慎，第一考慮要素將是意識形態(tài)的東西，和合作方的過往。