上海
從長寧友誼商城的小小店鋪起步，到全國擁有超百家線下門店的知名女裝品牌，創立于1999年的naivee納薇，近日在愚園藝術生活街區開設全國首家花園店。跟隨“寧寧”鏡頭，一同打卡這處沉浸式的消費體驗空間。
新店位于愚園路1107弄創邑1號樓2樓，從氛圍營造到展陳細節，每一處都打磨得格外用心，豁然開朗的通透感撲面而來。“不同于傳統的銷售門店，這里還是集時裝訂貨會、時尚走秀、文化沙龍與共創體驗于一體的多功能空間。”naivee納薇品牌創始人牛冬梅介紹，新店選址于百年愚園路，正是看中這條馬路“用現代時尚傳承歷史”的氣質，與納薇“用時尚詮釋傳統”的理念不謀而合。
店內，衣架的造型脫胎于傳統中式食盒的輪廓結構，線條溫潤雅致，同時兼顧實用性，可以根據陳列需求輕松移動調整；半通透的柔軟布料化作空間軟隔斷，風過時衣袂輕搖，自帶朦朧飄逸的仙氣；而品牌標志性的桃夭粉，被巧妙運用在墻面，柔而不艷，給整個空間添了一分清新脫俗的靈動氣質。
店內集中展示了品牌“經典新中式、輕新中式、時髦新中式”三大主要系列服飾，新中式外套、東方襯衫、知性馬甲、精裁旗袍、悅己褲裝五大核心品類，把東方意象自然融入都市日常。大一碼的版型，擁有更好的包容度，可適配不同身形的穿著者。通過服飾細節，你能發現品牌“有圖有意必吉祥”的設計理念，寓意福祿的葫蘆、代表平安的四季紋樣，各類傳統吉祥符號通過非遺工藝、現代審美被融入時裝。“有很多寓意好的元素，設計又巧妙。”“我是梨形身材，這里的款式很好穿，特別自在。”店內不少市民試穿后分享。
特意開辟的獨立展區，專門為新銳年輕設計師的原創文創產品提供展示與交流的平臺，不同風格、不同理念的創作在這里交匯，讓原本的消費空間多了鮮活的社交吸引力。展區里兩款人氣作品尤其值得駐足，三生葫蘆牛皮掛件，將自然皮革的原生紋理與東方傳統葫蘆意象結合，做成了隨身攜帶佩戴的飾物；街景息香線香，則把街頭巷尾里風的清潤、午后陽光的暖感、郊野草木的清新氣息慢慢調和，藏進每一簇線香里。
納薇于2023年底完成品牌重塑，以“與其更好，不如不同”的差異化路線，聚焦“活在當下的新中式”。在這家新店，納薇還將于今年6月全新首發推出非遺高級定制新中式服務，以東方傳統工藝為核心，打造專屬的個性化國風服飾，精選宋錦、蜀錦、云錦、祥云錦、紗羅等多款國家級非遺面料，搭配手工盤紐等中國傳統紐扣工藝，將千年織造技藝與傳統手工細節融為一體，還原東方美學的細膩質感。
區別于常規定制，品牌歡迎顧客全程參與共創：從款式設計到面料選擇，均可根據個人喜好自由搭配；針對不同身形的顧客，也會根據需求調整版型、完善品類，確保每一件定制作品都能完美貼合。標準化流程制作僅需20天即可交付，不用長久等待就能收獲專屬國風好物。
“高顏值、高品質、高性價比、高情感體驗、高參與度”的服務，將為中外消費者帶來可觸可感的高級定制體驗，打開一扇觸摸中國美學的新窗口。新店開業，納薇也為市民準備了精美好禮，6月期間，到店打卡即可免費領取精美的新中式手機包。
“這家店是品牌的新起點，我們將持續創新設計，打造有溫度的生活體驗，研發傳遞生活美感的時裝。”談及未來發展規劃，牛冬梅表示，品牌將繼續深耕長寧，以精益化思路整合數字化轉型、文化自信驅動與品類創新。一方面，搭建標準化、模塊化的產品開發系統，完成版型、材質、色彩的素材庫沉淀與升級，為時裝創新打下堅實基礎；同時，借助AI技術優化運營系統，構建科學化管理體系，更精準地連接消費者，滿足多元需求。
經過城市更新的愚園藝術生活街區，始終堅守“藝術生活化，生活藝術化”的核心定位，如今已經獲評國家級旅游休閑街區，更是全球新品首發的潮流新地標，吸引著越來越多本土原創品牌選擇在此扎根生長。
街區運營方創邑介紹，自今年5月起，一批充滿新意的小店已陸續落地愚園路：新式餐飲品牌咬金鮮牛肉鍋貼，在弄堂開出新店，食客可在板前吃剛出鍋的鍋貼、現炒澆頭做的面條；陶瓷品牌Hitable全新入駐，帶來了精致、好看又實用的器皿家居好物；今年3月通過故事商店獲得市民喜愛的三點花鋪，也計劃在6月正式開出品牌首家線下門店。
naivee納薇全國首家花園店
地址：愚園路1107弄創邑1號樓2樓
時間：10:00—18:00
部分圖片來源于品牌
記者/攝影：李嵩楠
編輯：史煥煥
責編：顏文彬
*轉載請注明來源于“上海長寧”
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
