安切洛蒂在巴西隊執教滿一年，已贏得當地認可，而伯納烏仍在想念他。

2025年5月26日，卡洛-安切洛蒂正式出任巴西國家隊主帥。一個月后的6月10日，他迎來首秀，并在世界杯預選賽中率隊1-0擊敗巴拉圭。到目前為止，這名意大利教練的勝率并不算高，為57%：執教10場比賽，取得5勝2平3負，打進18球、丟8球。在這段時間里，巴西隊場均控球率為58%，場均創造2.7次得分機會。

在最初這12個月里，安切洛蒂吸引了世界各地球迷的關注，尤其是巴西球迷。此前他長期執教皇馬時，隊內擁有多名巴西球員，例如維尼修斯、羅德里戈、恩德里克和米利唐，巴西球迷早已對他抱有好感。

最能說明安切洛蒂在巴西隊達到何種地位、以及他對這支五屆世界杯冠軍球隊意味著什么的，是那份續到2030年6月30日的新合同。當然，真正的最終考驗還要看世界杯成績，但至少現在，安切洛蒂已經贏得了所有人的認可。

外界原本曾質疑，巴西隊由一名非巴西籍教練執掌后，社會層面的反響會如何。與之形成對照的是，馬德里、伯納烏球場以及安切洛蒂離任后變得難以掌控的更衣室，都在懷念他。

公開層面上，安切洛蒂昔日的弟子們也通過社媒承認這一點。他們感受到他一年前離開的影響，并不斷向他表達喜愛與敬意。

例如在社媒上，自安切洛蒂來到巴西后，他新增了近200萬名粉絲，其中僅最近15天就增加22萬名。這一階段以巴西隊公布世界杯26人名單作為節點。

2025年5月抵達巴西后，安切洛蒂發布的首條社媒視頻題為“你好，巴西！”，內容包括多位在巴西足球中影響他職業軌跡的偶像畫面，播放量超過1100萬次。巴西足協賬號也發布了8條視頻，內容包括幕后畫面、活動以及安切洛蒂在巴西的首次訓練課，累計播放量超過5000萬次。

Agência End to End營銷總監布魯諾-布魯姆表示：“卡洛-安切洛蒂的數字影響力，是巴西足協的一項戰略資產。在社媒互動能夠轉化為品牌價值、受眾和新增收入的環境下，擁有一名粉絲數超過整個足球精英圈的教練，是一種非同尋常的優勢。即便作風低調，安切洛蒂多年來也憑借真實感、穩定的競技成績，以及他與皇馬等全球大型球迷群體之間的情感聯系，讓個人形象持續增值。這說明在當今足壇，技術層面的領導力與數字影響力已經密不可分。”

Flashscore巴西區區域經理亞歷山大-瓦斯孔塞洛斯分析道：“就形象而言，安切洛蒂是一塊瑰寶。相比技術官僚式的做派和好斗的話術，‘卡萊托’介于低調與親近之間，在公眾面前顯得貼近球員、有趣，同時傳遞出平靜感，也不會與球星爭奪主角位置。他是完美領導者的典型代表，既能營造自主、輕松的氛圍，又能保持最高水準。巴西國家隊需要在與本國球迷的關系中重新找回這些品質。”

在歐洲最知名的教練中，安切洛蒂的粉絲數遙遙領先。最接近他的是本賽季接替他執教皇馬、近期又被切爾西官宣任命的哈維-阿隆索，粉絲數為1340萬；隨后是曼城主帥瓜迪奧拉，社媒粉絲數為900萬。

場外，安切洛蒂也吸引了贊助商的關注。其中最主要的是Brahma，該品牌通過啤酒企業Ambev制作了廣告和發布內容，用于品牌推廣。安切洛蒂現身里約熱內盧馬爾克斯-德薩普卡伊的巴西傳統狂歡節，也屬于該品牌商業活動的一部分。活動期間，安切洛蒂的親切和幽默給人留下深刻印象。

除了Brahma，安切洛蒂還出演了汽車制造商大眾為世界杯制作的宣傳活動。自2025年12月起，他還成為Amazon Prime Video轉播巴西杯的代言人。

為了讓安切洛蒂在世界杯前于巴西的亮相達到高潮，巴西足協在里約熱內盧明日博物館宣布26人參賽名單，這或許是史上規模最大的名單發布活動。現場除了音樂人、藝術家的表演和紀念視頻，還邀請了超過1000人到場，其中包括來自14個不同國家的700名記者。

雖然主辦方沒有公開說明，但這場活動很大程度上正是因為安切洛蒂出現在巴西國家隊。換作任何其他教練，都不太可能辦出如此規模的直播發布。

隨后，主辦方公布了收視數據，并表示有3460萬巴西人通過巴西主要媒體觀看了這場活動。

ESPM體育營銷教授伊萬-馬蒂尼奧表示：“公布名單已經不再只是一個行政流程，而是變成了一項娛樂產品。巴西足協明白，如今觀眾消費的不只是比賽，也消費期待、幕后內容和敘事。過去的一場新聞發布會，已經轉變為一個內容平臺，能夠動員數百萬人，并顯著擴大贊助商的觸達范圍。這與國際體育聯盟多年來一直在做的事情非常相似：把每一個重要時刻都轉化為媒體資產。”

Aurasight的一份數字情報報告分析了5月13日至19日的互動情況，結果顯示，這次名單公布觸達了9600萬人。在這些人中，80%并非每天關注足球，這說明這場巴西足協歷史上最重要的活動之一已經超出體育圈層，觸達了新的受眾。

除了這近1億人之外，相關內容還產生了84.8萬條原創發布、250萬條評論，以及510萬個評論點贊。研究估算，如果要在7天內通過付費媒體達到這樣的自然觸達和互動數據，需要投入1.345億雷亞爾。

巴西足協各大社媒和視頻平臺的播放量超過1.9億次，互動總數達到3700萬次，分享次數超過10000萬次。

Multimarcas Consórcios營銷經理塔萊斯-蘭熱爾-馬菲亞指出：“對于巴西國家隊的贊助品牌而言，參與一場數字播放量超過500萬次、并調動國際媒體的活動，是提升自身權益價值的絕佳機會。如果管理得當，這類活動可以強化商業伙伴的品牌敘事，帶來真實互動，并把龐大的受眾轉化為通往世界杯過程中一份有價值的正向合作與機構聲譽遺產。”

除了令人矚目的流媒體數據，這場活動也強化了巴西球迷中日益明顯的一種趨勢：實時、多平臺消費體育內容。TGM Research對3300名巴西人進行的一項調查顯示，53%的人認為Flashscore是體育實時更新最快的平臺，領先于競爭對手以及與傳統電視臺相關的服務。該公司內部用“比電視更快”來概括自身運行方式，體現出其專注于提供實時通知和信息的特點，很多時候甚至早于轉播畫面，尤其是流媒體轉播，在屏幕上呈現相關進程之前。

研究還強調了所謂“第二屏”的影響力，這是大型體育賽事中的常見習慣。目前，Flashscore在全球擁有超過1.25億月活用戶，在巴西約有750萬。這樣的使用環境有助于解釋巴西隊名單公布期間所錄得的數以百萬計播放量，也說明球迷如何一邊關注公告、幕后畫面和比賽，一邊在不同平臺同步獲取信息。

Flashscore巴西區區域總監亞歷山大-瓦斯孔塞洛斯表示：“如今球迷會同時在多個屏幕上關注一切。他們看直播、在社媒評論，同時搜索實時信息。巴西國家隊公布名單這樣的重大活動表明，速度和即時更新已經成為觀賽體驗的關鍵部分。”

巴西足協商業分發方式的現代化，也為女足投射出一個具有歷史意義的前景，推動力來自巴西將首次舉辦國際足聯女足世界杯。巴西足協利用男足國家隊名單公布所帶來的關注度，加大了對2027年將在本國舉行的這一超級賽事的推廣力度。儀式期間，前國腳后衛、2027年國際足聯世界杯遺產與機構關系執行總監、巴西足協女足賽事經理阿琳-佩萊格里諾，巴西足協女足國家隊協調員克里斯-甘巴雷，以及女足國家隊主教練阿圖爾-埃利亞斯登臺亮相。

FSports戰略總監莫妮卡-埃斯佩里迪昂表示：“如今，我們正在運營巴西女足最主要的資產，重點是執行計劃，讓這些資產實現價值最大化，把女足鞏固為一種對品牌極具相關性和吸引力的媒體產品。隨著2027年世界杯臨近，有必要有策略地利用所有機會，打造一份遠超球場本身、在參與度和商業價值方面都能長期延續的遺產。”FSports是巴西足協2025年至2029年周期女足權益獨家商業代理機構，合同覆蓋巴西女足國家隊、巴西女足錦標賽、巴西女足杯和女足超級杯。