前言

2026年3月，眉山市正式獲批成為國家歷史文化名城。

這是全國第145座國家歷史文化名城，四川第9座歷史文化名城。除了眉山市，四川另外八座歷史文化名城分別為是成都市、自貢市、瀘州市、宜賓市、樂山市、都江堰市、閬中市、會理市。

國家歷史文化名城是國務院依據《中華人民共和國文物保護法》，對于“保存文物特別豐富，具有重大歷史文化價值和革命意義的城市”進行命名。在文旅深度融合背景下，國家歷史文化名城為打造全國知名旅游城市提供了豐富的文化資源和底蘊。

全國145座歷史文化名城，成功“晉級”全國知名旅游城市并不多，目前僅有成都、西安、杭州、重慶、敦煌、都江堰等不到10%幸運兒。大部分“國家文化名城”處于“有資源無產品，有文化無產業”的困境，捧著國家歷史文化名城“金飯碗”乞討的尷尬局面。

對于眉山這座四川最年輕的地級市，如何借助國家歷史文化名城的金字招牌，深度挖掘歷史文化和自然山水文化，在國家文旅融合的政策紅利和文旅市場持續增長的背景下突圍，這是眉山市委市政府以及文旅從業者需要直面課題。

眉山自古被稱為“千載詩書城”，眉山最核心、最具辨識度的文化名片，無疑是三蘇文化。

▲東坡盤陀像

“一滴水可以見太陽，一個三蘇祠可以看出我們中華文化的博大精深”。

▲三蘇祠

作為著名文學家蘇洵、蘇軾、蘇轍的故鄉，眉山是“三蘇文化”的發源地與標識地，擁有全國規模最大、保存最完好的三蘇祠古建筑群，全國重點文物保護單位中巖寺摩崖造像，省級文物保護單位蘇洵家族墓地、連鰲山石刻，以及蘇墳園、蟆頤觀等眾多三蘇相關遺存，共同構成了一個龐大而完整的三蘇遺址遺跡體系。在三蘇文化實物見證的數量、規模和保存完整度上，眉山均居全國首位。

▲中巖景區

▲短松岡

▲連鰲山石刻

眉山作為“大遺址”文化富集地，是目前全省除成都外唯一一個文物資源能貫穿完整歷史脈絡的市州，從舊石器時代到近現代歷史序列清晰、無斷代延續。

壇罐山遺址是四川迄今發現最早的舊石器時代遺址，其石制品埋藏地層年代不低于20萬年，蓮花壩遺址的研究則彌補了四川盆地新石器時代早中期及舊—新石器過渡階段的考古缺環，登云古城遺址的發掘進一步擴展了寶墩文化的分布范圍與年代上限。眉州城遺址、眉山文廟遺址、花碑地遺址等重大歷史考古發現，生動展現了數千年以來巴蜀文化的宏大氣象，作為府州級城市的布局與社會生活圖景。

▲壇罐山遺址

▲登云古城遺址

▲眉州古城墻遺址公園

而江口沉銀遺址歷經6次水下發掘，出水文物7.6萬余件，入選“2017年度全國十大考古新發現”和“百年百大考古發現”，是人類歷史上唯一一個藏寶傳說被證實的地方，目前江口沉銀博物館已開館運營，出現一票難求的盛況。

▲江口沉銀博物館

如果說歷史文化是眉山這座城市的靈魂，那連片起伏的山岳則是骨架，緩緩流淌的水系河流則是其血肉。

▲東坡城市濕地公園

作為成都平原向川南、川西南過渡的重要區域，地勢呈西高東低，龍泉山脈、邛崍山脈與峨眉山脈在此交匯延伸，岷江、青衣江貫穿全境，形成“三山環抱、兩江潤澤、千湖點綴”的自然基底，為眉山打造全國知名旅游城市提供了廣闊空間。

▲岷江

由于主城區位于天府平原，很多人都認為“眉山沒有山”。事實上，眉山山脈眾多，山地資源富有層次性和豐富性。

眉山區域位于龍泉山脈南段及尾端，以淺丘與深丘地貌為主，海拔多在500至800米之間，山勢平緩、植被覆蓋率高，具有低強度開發的天然適宜性。

▲老峨山景區

在龍泉山脈，孕育了眉山知名景區彭祖山和中巖山，彭祖山依托彭祖文化，形成以導引術、膳食養生為核心的文化康養資源，有著“彭祖天下壽”美譽。中巖山以中巖寺為核心，集佛教文化、東坡文化與山林溪瀑于一體，自古有“西川林泉最佳處”之譽。

▲彭祖山景區

▲中巖景區

邛崍山脈向眉山延伸的部分以瓦屋山為代表，海拔2830米，山頂平坦如桌，為亞洲最大桌山地貌，原始森林覆蓋率超過98%，生物多樣性極為豐富，氣候垂直分異明顯。峨眉山脈余脈延伸至眉山南部，山體形態秀美，受峨眉山佛教文化圈的輻射影響，具有一定的人文積淀。

▲瓦屋山景區

岷江、青衣江穿眉山全境，所過之處，城市、古鎮、碼頭林立，形成了極富特色的水文化。岷江是由成都平原南下的錦江和南河在眉山市彭山區江口交匯而成，江口古鎮也被稱為千里岷江第一鎮。

▲彭山岷江一橋

▲江口古鎮

作為大成都“后勤中心”，江口古鎮自秦漢以來都是南來北往的貨物集散地、商賈云集的信息交匯地、民俗文化的融合地，“日有行船千百艘，夜有萬盞明燈照碼頭”便是當時的真實寫照。

這里是“武陽茶肆”文化發源地，西漢王褒在《僮約》中記載“武陽買茶，烹茶盡具”，江口古鎮便是世界茶葉史上最早被文字記錄的專業化茶葉市場。

▲江口古鎮

除了江口古鎮，眉山還有太和古鎮、太平古街、漢陽古鎮等歷史文化重鎮。在這些古鎮上，保存著較完整的建筑，封存著千百年的歷史文化。

▲太和古鎮

▲太平古街

▲漢陽古鎮

依托其發達的水系，眉山建成仁壽黑龍灘、東坡濕地公園、仁壽城市濕地公園、青神竹藝城水系、丹棱梅灣湖、彭山五湖四海等各類水域景觀，形成“千湖之城”的水系格局。

▲仁壽黑龍灘

▲青神竹林濕地公園

文化資源不等于文旅產業，文旅產業打造不是簡單的歷史文化還原和文化資源疊加，也不是按部就班的文化保護和博物館“說教”式開發。眉山文旅產業打造，需要對于文化和旅游資源進行系統思考，通過“找魂、接脈、塑形、聚氣、點睛”五大步驟，找到打開城市文旅高質量發展的金鑰匙。

▲三蘇雕像

找魂，探索眉山未來發展的文化基因。滾滾岷江東逝水，流經多少風流人物和英雄故事，在這片人文薈萃的土地上，什么文化能夠真正代言眉山？什么文化是眉山獨一無二的文化符號和文化基因？為眉山這座城市“找魂”的過程，便是思考眉山文旅以何種文化對接未來市場，使之具備獨特性、唯一性和可延展性。

▲三蘇祠

接脈，對接眉山文旅新的市場機遇。再厚重的文化，必須生長在新的產業上，方可開出新的花結出新的果。眉山文旅打造，需要思考未來的核心市場。從地域角度，眉山是要做以成渝市場為核心人群，還是全國市場，是做年輕人群還是中老年人群，不同的人群，其產品形態和文化植入方式，皆不相同。有的放失的市場定位，決定未來眉山文旅產品形態的塑造。

塑形，為市場打造獨特的文旅產品。塑形的關鍵在于“創意翻新”，在歷史文化名城保護基礎上，以未來市場為指引，通過創意設計對于歷史文化名城現有空間進行改造。同時，以眉山山水為背景，打造符合新時代游客需求的文旅產品和業態，形成有效的產品組合，讓游客在文化和山水之間，在人文和自然之間，皆可獲得文旅的良好體驗。

▲瓦屋山景區

聚氣，讓文化創意吸引人氣和商氣。文旅市場日益內卷的當下，早已是僧多粥少的局面，再好的產品也需要以營銷。打造城市品牌，以城市品牌的能量推動文旅營銷，吸引更多市場主體入駐眉山，以文創、餐飲、住宿業等產品為依托，打造沉浸式、場景化、數字化的文化體驗，以產業生態為氣，匯聚人流、物流、信息流、資金流，同時，通過系統的營銷，以城市營銷、文旅品牌營銷和業態營銷，共同構建立體營銷體系，聚集人氣，將眉山打造為“網紅城市”。

點睛，核心吸引物助力眉山文旅破圈。在注意力稀缺的當下，眉山以核心文化為內核，通過創意打造極具視覺沖擊、震撼性、唯一性，同時具備傳播性和延展性的爆款產品，以此為牽引，帶動眉山整體文旅勢能提升，真正實現文化資源向文旅資產的轉化，讓歷史可感、文化可觸、體驗可留、消費可續，使眉山市從“文化名城”蝶變為“文旅之城”，成為全國歷史文化名城文旅融合的標桿城市。

▲東坡水街

結語

文化是旅游的靈魂，是旅游目的地和旅游產品吸引力的重要源泉，旅游是文化的引擎，是推動文化持續創新創造的動力。在文旅深度融合背景下，文化創新與旅游發展是相輔相成、相互賦能的共生關系，歷史文化名城手握豐厚的文化資源，勢必要找到在保護與利用的平衡點，借助文旅融合發展的東風，煥發新的生機與活力。