北京
來源：環(huán)球網(wǎng)
2026年5月27日， 2026年中國國際旅游交易會(huì)（ITB China 2026）期間，拉越旅游局（STB）與文萊皇家航空（RB）正式簽署諒解備忘錄（MoU），達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，此舉旨在進(jìn)一步深化雙方在強(qiáng)化區(qū)域互聯(lián)互通及提升砂拉越國際旅游影響力方面的共同承諾。
此次合作彰顯了雙方共同提升砂拉越旅游可達(dá)性的承諾，并協(xié)同推進(jìn)將砂拉越打造為“婆羅洲之門”的宏偉目標(biāo)。該伙伴關(guān)系亦凸顯了區(qū)域協(xié)作在支持旅游增長、改善旅行便利性以及增強(qiáng)旅游目的地在國際市場能見度方面日益重要的作用。
該諒解備忘錄由砂拉越旅游局首席執(zhí)行官SharzedeDatu Haji Salleh Askor博士與文萊皇家航空公司代理首席執(zhí)行官Norsuriati Haji Sharbini上校共同簽署。砂拉越旅游局主席Dato Dennis Ngau及文萊皇家航空公司綜合營銷經(jīng)理Alirahim Haji Abdul Rani出席見證。來自旅游業(yè)界和上海的貿(mào)易伙伴代表共同參與了簽署儀式。
Sharzede博士表示，在當(dāng)前全球旅游市場競爭日趨激烈的背景下，互聯(lián)互通在支持旅游業(yè)增長、強(qiáng)化目的地定位方面持續(xù)發(fā)揮著關(guān)鍵作用。
她指出：“此類戰(zhàn)略合作對(duì)于提升旅游可達(dá)性、增強(qiáng)目的地知名度，并為促進(jìn)砂拉越及更廣泛的婆羅洲地區(qū)的旅游創(chuàng)造更多機(jī)遇具有重要意義。作為‘婆羅洲之門’，互聯(lián)互通始終是支撐我們旅游持續(xù)增長及國際推廣工作的關(guān)鍵要素?！?/p>
據(jù)悉，自馬來西亞對(duì)中國公民的免簽政策落地以來，砂拉越旅游局就與國內(nèi)領(lǐng)先的在線旅游平臺(tái)去哪兒旅行保持著緊密的合作關(guān)系，合作期間，去哪兒旅行還為砂拉越成功打造品牌館頁面，館內(nèi)不定期上新砂拉越當(dāng)季熱門旅行目的地推薦，航班信息、精美旅宿及精品線路推薦，讓旅行者能夠一站式實(shí)現(xiàn)說走就走的砂拉越之旅。
此外，砂拉越旅游局近期還攜手去哪兒旅行，在浙江外國語學(xué)院成功舉辦了首屆校園路演及學(xué)生互動(dòng)活動(dòng)。該活動(dòng)旨在通過沉浸式旅游展示和互動(dòng)體驗(yàn)，向大學(xué)生及年輕旅行者推介砂拉越，重點(diǎn)展示該目的地在文化、探險(xiǎn)、自然、美食及節(jié)慶方面的獨(dú)特魅力。
校園活動(dòng)設(shè)有旅游展覽、互動(dòng)游戲、知識(shí)問答、拍照打卡以及目的地分享會(huì)等環(huán)節(jié)，旨在提升年輕旅行者對(duì)砂拉越的認(rèn)知度與參與度——該群體正成為區(qū)域內(nèi)增長迅速的出境游細(xì)分市場。
該舉措體現(xiàn)了砂拉越旅游局在長期提升目的地知名度、多元化市場推廣方式，并擴(kuò)大砂拉越在中國市場影響力方面所做出的廣泛努力。
通過與文萊皇家航空的合作，雙方將共同探索加強(qiáng)旅游推廣、提升前往砂拉越出行便利性的機(jī)會(huì)，進(jìn)一步鞏固該目的地日益增長的國際推廣及區(qū)域互聯(lián)互通工作。
與文萊皇家航空的戰(zhàn)略合作，加上砂拉越旅游局近期在中國開展的一系列推廣活動(dòng)，充分體現(xiàn)了該局通過兼顧互聯(lián)互通、目的地知名度、行業(yè)合作及消費(fèi)者觸達(dá)的均衡策略，強(qiáng)化國際市場影響力的整體戰(zhàn)略。這些舉措將持續(xù)助力砂拉越鞏固其"婆羅洲之門"的定位，同時(shí)提升該目的地在主要國際市場的可達(dá)性與吸引力。
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