作者|郭吉安

“誰說米哈游足不出滬？北京用戶也是吃上好的了！”

“在山智餐廳沒有嘴角扁平的義務(wù)！這和上船有什么區(qū)別？”

“唐歌宴直接讓動畫人物走進(jìn)現(xiàn)實。”

“求求環(huán)球看看我家IP吧，這聯(lián)動質(zhì)量能不能到我家！”

今年，北京環(huán)球度假區(qū)（下文簡稱北環(huán)）“無限春日”活動在社交平臺掀起熱浪，限時集結(jié)的《長安三萬里》《原神》以及《航海王》IP聯(lián)動產(chǎn)品，讓無數(shù)IP粉陷入了集體狂歡。

不止在死忠粉中出圈。即便沒看過《航海王》的路人，也會被那個帥氣的“山智”刷屏，忍不住想去山智海邊餐廳湊個熱鬧；而古風(fēng)沉浸式的“《長安三萬里》唐歌宴”，則精準(zhǔn)戳中了一大批想體驗大唐詩意的家庭和國風(fēng)愛好者。

超高的討論度與壓倒式的自來水好評，再次坐實了北京環(huán)球影城令人驚嘆的“跨次元造夢力”。“北環(huán)只是微微在舒適區(qū)發(fā)力了一下，我們二次元就提前過年了！”原神玩家小蘇向娛樂資本論感嘆。

當(dāng)這家主題公園界的頂流，把打造線下娛樂體驗的專業(yè)能力復(fù)用在更多元的IP上，便呈現(xiàn)出了一種“降維打擊”的效果。這種能夠讓粉絲與角色產(chǎn)生真實情感聯(lián)結(jié)，甚至共同參與編織夢境的體驗，可以說是在主題公園里獨有的，而環(huán)球影城將這種體驗做到了極致。

某種意義上，這恰好呼應(yīng)了北京環(huán)球影城的品牌主張——“超無限世界”。這個“無限”，既是IP矩陣的無限擴容，也是對故事細(xì)節(jié)的無限挖掘，更是每一個來到這里的人面向自我和精神世界的無限延申。

在開園五周年的節(jié)點，北京環(huán)球影城用自己的核心長板，向所有渴望“入夢”的年輕人拋出了橄欖枝，也為全行業(yè)示范了IP衍生經(jīng)濟(jì)的正確打開方式。

從“打卡”到“入夢”，北環(huán)聯(lián)動到底強在哪？

社媒上鋪天蓋地的好評和粉絲“求常駐”的廣泛呼聲背后，是本次北環(huán)在IP聯(lián)動端，真正為粉絲造夢的能力。當(dāng)把沉浸感卷到極致，無數(shù)IP用戶紛紛感慨，原來現(xiàn)實與虛擬世界間的次元墻真的可以“被拆掉”。

娛樂資本論觀察發(fā)現(xiàn)，好評關(guān)鍵詞首先是針對IP中場景的“摳圖式還原”。尤其是此次北環(huán)與《原神》的聯(lián)動—慶典! 砰砰大行動-《原神》羽球節(jié)互動主題區(qū)，在許多細(xì)節(jié)上呈現(xiàn)了對游戲中蒙德城的“強迫癥級”復(fù)刻。

從入城開始，不少玩家的DNA就動了，標(biāo)志性的木門與石磚建筑輪廓，還有羽球節(jié)特殊的花環(huán)裝飾，有博主上傳了一段視頻，前半段是游戲中的角色在游戲里的蒙德城門前奔跑，后半段通過剪輯切換到了她穿著cos服走進(jìn)北環(huán)原神聯(lián)動中的蒙德城里，評論區(qū)內(nèi)，無數(shù)粉絲感慨起“從哪里開始是真人？”

這樣置景端的用心還體現(xiàn)在城內(nèi)的無數(shù)細(xì)節(jié)上，大量玩家用“起雞皮疙瘩”來形容入城時的沉浸感。“一進(jìn)去就有種想落淚的沖動。獵鹿人餐館、冒險家協(xié)會、西風(fēng)騎士團(tuán)，所有建筑都是游戲里熟悉的場景。噴泉廣場后巨大的風(fēng)神巴巴托斯神像，貓尾酒館的貓咪還是可動的，還有吊在空中模擬懸浮的傳送錨點！”玩家小蘇激動道。

大到整個蒙德的建筑布局方位，小到木桶等擺件上磨損的漆痕，有玩家專門帶著游戲截圖和現(xiàn)場拍攝圖做對照，高相似度也成了社媒上最有力的“自來水”。

“觀察北環(huán)本次聯(lián)動的三個IP，《原神》聯(lián)動特別強調(diào)蒙德的細(xì)節(jié)置景，信息密度極大；《航海王》依托北環(huán)的場地強化海上氛圍；《長安三萬里》重點突出了大唐宴席的風(fēng)韻。這其實也反映了北京環(huán)球影城對IP理解的深度，不是說給玩家打造完全一樣的背景板，而是結(jié)合不同游客需求，給你一個可以走進(jìn)感受的IP世界。”一位做裝置設(shè)計師的讀者老唐向我們分析。

這樣的用心也收獲了大量游客的歡迎。據(jù)此前媒體報道，活動上線首周，專程為參與“環(huán)球無限春日”活動到訪的游客量較去年同期翻番。在游客滿意度方面，各北環(huán)聯(lián)動項目表現(xiàn)同樣亮眼：《航海王》山智海邊餐廳,《長安三萬里》唐歌宴以及《原神》羽球節(jié)互動主題區(qū)三大IP聯(lián)動產(chǎn)品都取得九成以上的高游客滿意度。

廣受盛贊的還有所有演員的表演，也是這次環(huán)球無限春日聯(lián)動的靈魂所在。

山智海邊餐廳的主要角色山智作為本次北環(huán)聯(lián)動中最為出圈的“頂流”之一，不止形似，更是從骨子里長出了角色。無論是對路過的女性游客獻(xiàn)上的“Lady~”紳士禮，還是和男士保持距離，又或是動畫中的高跳比心、扭面條式奔跑，都做得行云流水, 佐羅的迷路屬性也直接被玩成了散場彩蛋，幾乎每次“下班”，粉絲都會在完全不該拐彎的路口撞見他一臉困惑地找路。而路飛、奈美和撒謊布的演員也都始終在角色設(shè)定中，不斷創(chuàng)造出一些頗為動人的即興瞬間。

“他們不是COSER，是真正沉浸在角色中的演員，他們用表演把IP、故事乃至角色的關(guān)系整個搬進(jìn)了現(xiàn)實，也成為最有夢幻感的一環(huán)。”聯(lián)動期內(nèi)去了北環(huán)3次的《航海王》粉絲小羅告訴我們。

而在《原神》聯(lián)動的體驗中，蒙德城內(nèi)的隨機劇情，也被玩出百般花樣。不少玩家發(fā)現(xiàn)，隨便抓住一個演員問一句游戲里的冷門臺詞，對方不僅能秒接，還會用角色語氣展開一段完全在人設(shè)內(nèi)的即興拓展。于是，有粉絲COS成游戲中的角色迪盧克與唐娜互動，一句“迪盧克大人看到我和你比心，不會生氣吧”的隨機互動，直接在小紅書收獲了超10萬贊。更有玩家故意用勞倫斯極少被提及的姓名故事向演員提問，結(jié)果對方微微一笑，反手拋出一個連考據(jù)黨都要想半天的游戲劇情細(xì)節(jié)，當(dāng)場把玩家聊到震撼。

此外，在北環(huán)的這波聯(lián)動中，玩家不再是被動觀看的游客，而是被邀請進(jìn)入故事線的參與者，可以跟隨劇情發(fā)展獲得更具沉浸式的感受，這樣的游樂體驗也大受粉絲好評。

在《原神》羽球節(jié)互動主題區(qū)里，游客接取的是游戲同款“委托任務(wù)”。可以像在游戲里一樣自由探索，也可以跟隨不同演員的指引，開啟完全不同的故事劇情和對話分支；在《長安三萬里》唐歌宴上，游客和詩人們一同，成為“座上賓”，不只是在圍欄外看一場古風(fēng)表演，而是被請入席間，與李白對飲、觀高適舞槍，看舞姬起舞、品嘗大唐美食……

從沉浸式置景到角色的靈魂附體再到高自由度的互動方式，北京環(huán)球影城將三種截然不同風(fēng)格的IP，統(tǒng)統(tǒng)拉進(jìn)了它擅長的線下沉浸式娛樂體驗里。這種跨次元的強大整合力，也讓有些網(wǎng)友給出了高度評價：“北環(huán)給二次元打造了一個三次元的家。”

從詳盡前期籌備到細(xì)節(jié)毫厘必究，北環(huán)如何讓IP合作長出真實血肉？

“為什么演員的服裝看起來這么有質(zhì)感？感覺比很多漫展上的定制精致很多。”

“都是角色真愛粉嗎？怎么做到我隨口說的冷門劇情梗都能秒接的？”

“得背多少題庫才能做到對答如流啊？這互動自由度也太離譜了！”

當(dāng)社交平臺上關(guān)于“環(huán)球無限春日”的好評從感慨升級為對制作細(xì)節(jié)的探索，網(wǎng)友們的疑惑也代表了大量從業(yè)者的好奇。

在深入走訪了北京環(huán)球影城的內(nèi)部團(tuán)隊后，娛樂資本論發(fā)現(xiàn)，北環(huán)的成功從來不靠某個“天選打工人”。從系統(tǒng)化的演員培訓(xùn)到劇本編排再到服化道的毫厘必究、空間營造的視覺魔法，從敘事互動創(chuàng)新到對IP內(nèi)核的深度理解，這是一套成熟且嚴(yán)苛、能為IP注入真實血肉的落地體系在高效運轉(zhuǎn)。

以最受粉絲關(guān)注的演員選角為例，事實上，每一位演員的深度入戲背后，是北環(huán)詳盡的前期籌備和大量互動預(yù)設(shè)共同造就的。

北京環(huán)球度假區(qū)演藝導(dǎo)演張金濤向小娛透露，在選角時，會優(yōu)先尋找外貌、聲線與IP角色相似的演員。不同于大家猜測的“按了解程度選角”，演員在面試時角色是保密的，更多考驗的是他們的基礎(chǔ)表演功底和臨場應(yīng)變能力。

而最終的“上身式”還原，依靠的是詳盡的人物圖譜。據(jù)悉，導(dǎo)演們專門為演出創(chuàng)作編撰了角色指南，詳盡列舉了相應(yīng)角色包括人物小傳、文本細(xì)節(jié)、動作細(xì)節(jié)、與其他角色關(guān)系等所有內(nèi)容，甚至包括了團(tuán)隊批準(zhǔn)過的即興臺詞、引領(lǐng)觀眾互動的即興對白等，要求演員熟記。

“二次元或者游戲中的人物角色重要特點之一就是夸張的動作表情，我們在排練中就會要求演員將所有的動作表情放大，而且不能機械化，一定要有明確的動機，有情緒、有靈魂。”張金濤表示。

而大量網(wǎng)友以為的“隨機互動”，事實上都在導(dǎo)演團(tuán)隊預(yù)先研究好的劇本中。“幾乎所有內(nèi)容都是預(yù)先計劃好并經(jīng)過排練的。當(dāng)然，大部分互動是即興的，但他們在能說什么做什么上受到嚴(yán)格的限制。排練中，我們就會讓演員互相提一些刁鉆的問題，然后逐個攻破，我們甚至?xí)o演員逐字推敲，確保他們說的每一句話都是準(zhǔn)確且符合角色的。”北京環(huán)球度假區(qū)娛樂創(chuàng)意高級總監(jiān)Chris Clark向我們透露。

據(jù)悉，本次北環(huán)與《原神》的聯(lián)動體驗中，每一個演員需要了解的即興框架就在萬字以上。“排練中，我們會要求演員記住所有關(guān)于該角色的人物成長背景、對游客的稱謂、蒙德城的歷史、羽球節(jié)的風(fēng)俗、提瓦特的世界觀等信息，這樣無論游客提出何種問題，演員都能從自己的身份出發(fā)，圍繞其故事背景進(jìn)行互動。當(dāng)然，我們也預(yù)料到游客會提出各種游戲梗，考慮到玩家中二創(chuàng)盛行，難以窮盡，我們會在互動框架中隨時分享信息并推敲出最佳的互動呈現(xiàn)方式。”北京環(huán)球度假區(qū)演藝導(dǎo)演潘赫表示。

也正是在充足的前期籌備下，演員把角色行為準(zhǔn)則步步拆解為可執(zhí)行的表演規(guī)范，他們獲得了足夠穩(wěn)固的角色骨架，并以此為基礎(chǔ)，通過演員的表演能力逐步生長出血肉。

同時，在硬件環(huán)節(jié)，考慮到要在與游客的近距離互動演出中把“二次元角色”質(zhì)感完美在三次元復(fù)刻，且不影響演員的行動、表演，北京環(huán)球影城在妝造設(shè)計和服裝還原上花費了大量的成本與精力。

北京環(huán)球度假區(qū)娛樂創(chuàng)意妝發(fā)經(jīng)理安斌杰告訴我們，《原神》羽球節(jié)互動主題區(qū)的角色妝容設(shè)計不僅參考了IP本身，還結(jié)合了當(dāng)下比較新的妝造技術(shù)。“通過眼影、眼線、臥蠶和睫毛的處理，把五官比例做一定程度的‘放大’，讓演員更接近游戲里的感覺。此外，所有的假發(fā)配色，都為對應(yīng)角色進(jìn)行了專門的染色處理，經(jīng)過了反復(fù)調(diào)色，才最終呈現(xiàn)出大家現(xiàn)在看到的樣子。”而《長安三萬里》唐歌宴中，女性角色的妝容不僅要參考電影，也結(jié)合了唐代花鈿、斜紅、面靨、蛾眉、點唇等化妝方式，體現(xiàn)出“酒暈妝”的特點，凸顯唐代女子雍容華貴的氣質(zhì)。

為了實現(xiàn)很多超現(xiàn)實服裝且不影響演員的演出效果，北環(huán)在服飾工藝上同樣花了大心思。北京環(huán)球度假區(qū)娛樂創(chuàng)意服裝設(shè)計高級經(jīng)理劉漢風(fēng)用菲謝爾的裙子向我們舉例，“游戲中這是一個不對稱、甚至有點‘反重力’的結(jié)構(gòu)，我們最終通過立裁不斷調(diào)整版型，再加上刺繡、植絨、鐳射等多種工藝，讓單層面料呈現(xiàn)出豐富的層次感，還加入了3D打印等技術(shù)來做配飾，讓整體更加真實。包括一些結(jié)構(gòu)是可以拆卸的，都是為了兼顧視覺效果和實際使用。”

同時，《長安三萬里》唐歌宴中，演員的頭冠采用了3D打印仿銅技術(shù)，這樣既保證了演員安全和演出需求，又確保角色在極近距離下仍然保持美感、還原電影細(xì)節(jié)。

這些妝造和服化細(xì)節(jié)上的極致打磨與用心，也解釋了為何在社媒中大量游客感慨“次元壁破裂”。北環(huán)的互動演出以近距離面對面為主，高水準(zhǔn)的妝造與服化呈現(xiàn)，最終都是為了強化角色的真實質(zhì)感，讓游客在互動時，真切感知眼前的人物與場景，獲得真實的沉浸式體驗。

此外，在空間設(shè)計上的巧思也讓游客增強了進(jìn)入IP世界的體感。

蒙德城的案例堪稱教科書。北京環(huán)球度假區(qū)藝術(shù)總監(jiān)王宜愷表示，為了在有限空間內(nèi)呈現(xiàn)蒙德城的開闊感，團(tuán)隊廣泛運用了“強迫透視”技術(shù)：即游客在一層看到的是正常比例，但越往上比例會逐漸縮小，讓蒙德城在整體觀感和拍照效果里顯得更宏大。同時，為了確保游客的自由探索感，北環(huán)團(tuán)隊非常關(guān)注游覽動線的設(shè)計，對街道寬度進(jìn)行精密測算，在確保建筑實現(xiàn)游戲內(nèi)緊湊感的同時，兼顧現(xiàn)實中的人流秩序。

還有在敘事側(cè)的不同，在環(huán)球無限春日的IP聯(lián)動中，北環(huán)其實把互動選擇權(quán)交還給了游客。

以唐歌宴為例，在與《長安三萬里》的聯(lián)動故事線設(shè)計上，北環(huán)并未照搬電影情節(jié)，而是以電影中諸多場景為靈感來源，創(chuàng)造了一個“宴會”場景，讓游客作為宴席的賓客，同影片中的主角共同赴宴。

“這樣設(shè)計的目的是讓游客能在一個歡樂的氛圍里，體驗到有溫度、有美味、有美景，并能零距離互動溝通的文化盛宴。當(dāng)游客步入二樓平臺，從映入眼簾的布景、縈繞耳畔的音樂，到可以參與的投壺游戲，都能獲得更強的線下互動感。當(dāng)演員以‘娘子’、‘尊客’、‘郎君’相稱時，游客能瞬間轉(zhuǎn)換角色，感覺自己就是一位唐代人，獲得全方位的沉浸感受。”北京環(huán)球度假區(qū)演出制作人陳元表示。

從選角、培訓(xùn)、服化、動線到交互預(yù)案，每一個環(huán)節(jié)都有標(biāo)尺，每一處細(xì)節(jié)都有章可循，這些對IP內(nèi)核的深度敬畏、對細(xì)節(jié)的偏執(zhí)打磨，以及多年積累的線下互動娛樂產(chǎn)品設(shè)計和運營的經(jīng)驗，才造就了今年“環(huán)球無限春日”的高口碑。

也正是因此，一個個只能隔著屏幕感受的瑰麗故事，最終變成了用戶可以零距離感受的真實世界。

IP粉與主題公園粉雙向轉(zhuǎn)化：北環(huán)如何借聯(lián)動實現(xiàn)破圈？

如果只把“環(huán)球無限春日”看作一場讓二次元人群過年的狂歡，那顯然低估了北京環(huán)球影城的能力。在小娛看來，三大不同IP在北環(huán)的高口碑落地、與園內(nèi)生態(tài)的有機融合，恰恰說明北京環(huán)球影城是一個所有幻想可以并行生長的“超無限世界”，借助沉浸式的線下場景，北環(huán)能夠不斷承載IP用戶和主題公園粉絲間的雙向轉(zhuǎn)化，收獲源源不斷的新人群。

本次活動中，三大IP背后是不同的用戶群體。其中，《原神》聯(lián)動錨定的是黏性強、消費意愿高、情感投入深的垂類玩家；《長安三萬里》的唐歌宴憑借美食與國風(fēng)沉浸感，輻射親子家庭與國風(fēng)愛好者，成為另一種感受中華文化魅力的窗口；而山智海邊餐廳作為免費開放區(qū)域，則是整個分層策略中的“流量入口”，承接了大量泛二次元路人粉與普通游客。

這三板斧，搭配環(huán)球無限春日的其他驚喜活動，讓不同圈層的游客都在北環(huán)找到了屬于自己的“超無限世界”。更關(guān)鍵的是，它們在同一個空間內(nèi)互為補足，共同完成了高效的用戶沉淀。

大量IP粉奔著特定聯(lián)動而來，卻被北環(huán)創(chuàng)造的沉浸式夢境打動。穿著《原神》COS服逛完蒙德城的旅行者，帶著對深度沉浸式互動的向往，走進(jìn)了更多IP的世界，并在那里展開了讓他們可能都意想不到的故事和體驗。

這也讓大量IP粉意識到，北環(huán)不是一個被切割成不同IP展區(qū)的空間，而是能夠為所有IP粉絲、各類幻想故事打造和諧交互場域的“超無限世界”。

這正是北京環(huán)球影城的核心競爭力。不論什么游客進(jìn)入這個場域，北環(huán)以互動為核心的沉浸世界打造能力是不變的。當(dāng)新世代的多元用戶因某個具體的IP走進(jìn)來，他們收獲的是一種全新的主題公園體驗感受。這種體驗，成功地將原本“玩了就走”的IP打卡游客，沉淀為愿意反復(fù)前來的長期消費者。

站在行業(yè)視角，北京環(huán)球影城也為整個IP衍生經(jīng)濟(jì)提供了重要啟發(fā)：粉絲們絕不是沒有消費熱情，而是渴望真正走心的體驗。依托成熟的沉浸式主題公園造夢體系，以可控的成本實現(xiàn)IP場景的高質(zhì)量落地，再用深度場景與交互創(chuàng)造高價值內(nèi)容，是可以激發(fā)高粘性用戶的強大消費意愿的。

更難得的是，這套玩法也實現(xiàn)了切實的IP增值。開發(fā)不再是消耗行為，而是為IP注入新的生命力。粉絲獲得了深層的精神滿足，IP方收獲了品牌價值確認(rèn)，北環(huán)則完成了游客數(shù)量的持續(xù)積累，真正的多方共贏得以實現(xiàn)。

綜合來看，環(huán)球無限春日的成功，本質(zhì)上是把頭部主題公園的專業(yè)能力，變?yōu)椤俺两綂蕵贰辟x能給更多元的IP。

今年是北京環(huán)球影城開園五周年。回望過去，從21/22年的試水，到《原神》聯(lián)動規(guī)格的持續(xù)加碼，再到今年春天三大IP的集中爆發(fā)，北京環(huán)球影城“更高包容度、更多IP合作、更深沉浸感”的進(jìn)化曲線十分清晰。與此同時，園區(qū)在各大季節(jié)性活動中的IP體驗逐年進(jìn)化，也證明了北環(huán)不僅善于借力外部IP，更具備孵化原創(chuàng)沉浸式體驗內(nèi)容的造血能力。

而即將到來的秋日“驚彩”環(huán)球，也已官宣將聯(lián)動更多高人氣國產(chǎn)IP。春日季的高口碑珠玉在前，粉絲們的期待值已然拉滿。從二次元到懸疑探險，從國風(fēng)盛唐到哥特驚悚，北環(huán)正在用一次次跨界證明：它的沉浸式造夢體系，不限于單一的IP題材，擁有無限可能。

對于行業(yè)而言，這一系列成功聯(lián)動釋放了清晰的信號——中國主題公園的競爭，不再單純PK“誰的IP大”，而是比拼“誰創(chuàng)造更獨有的情感聯(lián)結(jié)”。從這點來看，北京環(huán)球影城已經(jīng)用五年的時間，建起一條護(hù)城河：它不只擁有頂尖的游樂設(shè)施、豐富的IP，更能將更多元的優(yōu)秀故事落地、沉淀多元用戶，輸出超級內(nèi)容。

未來的北京環(huán)球影城還能攜手多元IP帶來怎樣的驚喜？娛樂資本論也會持續(xù)保持關(guān)注。