![]()
5月25日,“2026京東生鮮618合作伙伴大會”上,京東生鮮正式發布《京東生鮮真鮮服務標準》,并宣布將在廣東、湖南、云南等多個省份落地總額超20億元的生鮮農產品產地包銷合作。
這一系列舉措不僅標志著京東生鮮在消費端的服務升級,更展示了其以“超級供應鏈+標準共建”深度賦能地方農業產業帶、助力縣域經濟高質量發展的決心與能力。
![]()
![]()
以“真鮮標準”破解產業痛點
構建品質護城河
生鮮農產品是關乎億萬家庭餐桌安全的民生基礎品類,其產業升級是衡量農業現代化水平的重要標尺。然而,當前行業仍面臨標準缺失、品牌溢價難、產銷對接不暢等挑戰。針對這些痛點,京東生鮮跳出單純的流通平臺定位,選擇了一條更“重”的路——通過系統化重構標準與供應鏈,重塑產業信任體系。
![]()
會上發布的《京東生鮮真鮮服務標準》,確立了“真源頭、真原料、真成分、真規格、真安全”五大保障體系。這不僅是面向消費者的承諾,更是京東生鮮與地方政府、行業協會共同推動的產業升級抓手。
從2012年與陽澄湖大閘蟹協會合作推行防偽蟹扣,到與大連市海洋漁業協會發布《京東大連好海參》團體標準,再到為京東清遠跑步雞制定“五零標準”(零抗生素、零激素、零重金屬、零違禁藥物殘留、零沙門氏菌),京東生鮮正將標準化的觸角深入產業鏈最前端,幫助地方特色農產品建立起清晰的品質門檻和市場話語權。
![]()
![]()
20億包銷落地
打造“造血式”產業共建樣本
在“2026京東生鮮618合作伙伴大會”上,京東生鮮明確提出將擴大與地方政府的包銷合作規模,預計未來在廣東、湖南、云南等地的包銷金額將超過20億元。合作聚焦于清遠雞、茂名荔枝、珠海海鱸魚、永州蔬菜、湖南冰糖橙、江永香芋等具有地域特色的標志性農產品。
![]()
這種“包園、包銷”模式并非簡單的采購,而是深度的產業共建。以京東清遠跑步雞項目為例,京東不僅與當地共建企業標準,規定每畝林地僅養50只、需達百萬步方可出欄,更通過包銷協議為養殖戶提供每只雞3-5元的確定性返利。這種模式有效平抑了市場波動風險,實現了“農戶增收、品牌增值、消費者得實惠”的三方共贏。
在山東陽信,京東生鮮攜手中國肉類協會啟動“國產品質牛肉產業扶持計劃”,首站包銷10000頭陽信黃牛。通過源頭鎖定優質牛源,京東生鮮成功將牛肉成本降低10%-20%,并通過電商化供應鏈建設和品牌營銷,助力當地肉牛產業從“養好牛”向“賣好牛肉”轉型升級,為縣域特色產業的高端化提供了可復制的路徑。
![]()
![]()
打通上行“最后一公里”
以長期主義助推鄉村振興
支撐這一系列產業動作的,是京東覆蓋全國、貫通城鄉的超級供應鏈網絡。線上,京東生鮮實現全國覆蓋;線下,京東七鮮超市滿足一二線城市即時零售需求,京東折扣超市則將“又好又便宜”的商品導入低線與縣域市場;京喜通B2B供應鏈更是直接打通了從產地到餐飲終端及社區小店的直供鏈路。
![]()
這種“線上+線下、零售+餐飲、城市+農村”的全場景觸達能力,為地方政府解決了優質農產品“酒香也怕巷子深”的難題。無論是需要冷鏈直達的進口活鮮,還是時令性極強的民勤蜜瓜、火山巖荔枝,都能依托這張網絡,在最短時間內從田間地頭走向全國消費者的餐桌,最大程度留存產品價值。
“生鮮這條路很長,也很重,但京東會堅定地走下去。”京東零售創新零售業務負責人表示,京東生鮮希望與各地政府、行業協會一道,將超級供應鏈能力轉化為地方產業升級的推動力。
![]()
未來,京東生鮮將繼續依托7.4億用戶基礎,通過“真鮮品牌聯盟”孵化更多地方品牌,助力區域公用品牌走向全國。同時,通過升級版“春曉計劃”及全周期商家扶持政策,京東生鮮也將為地方涉農企業提供流量、營銷、物流、品控的全鏈路支持,降低企業經營成本,激發產業帶活力。
業內觀察人士指出,京東生鮮此次戰略發布,展現了新型實體企業在促進鄉村產業振興中的獨特價值。通過“標準引領+包銷兜底+全鏈賦能”的組合拳,京東正成為地方政府推動農業現代化、實現產業增效和農民增收的可靠合作伙伴。隨著更多產地合作的落地,一張由品質驅動、多方共贏的生鮮產業新圖景正徐徐展開。
編輯丨陳香云 實習生 楊曉娟
一審丨陳香云
二審丨薛琳
三審丨丁興威
微信改版了
現在刷到我們的推文全憑緣分
拜托大家把三湘都市報“設為星標”
讓我們的緣分更深一點
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.