湖南
5月25日，“2026京東生鮮618合作伙伴大會”上，京東生鮮正式發布《京東生鮮真鮮服務標準》，并宣布將在廣東、湖南、云南等多個省份落地總額超20億元的生鮮農產品產地包銷合作。
這一系列舉措不僅標志著京東生鮮在消費端的服務升級，更展示了其以“超級供應鏈+標準共建”深度賦能地方農業產業帶、助力縣域經濟高質量發展的決心與能力。
以“真鮮標準”破解產業痛點
構建品質護城河
生鮮農產品是關乎億萬家庭餐桌安全的民生基礎品類，其產業升級是衡量農業現代化水平的重要標尺。然而，當前行業仍面臨標準缺失、品牌溢價難、產銷對接不暢等挑戰。針對這些痛點，京東生鮮跳出單純的流通平臺定位，選擇了一條更“重”的路——通過系統化重構標準與供應鏈，重塑產業信任體系。
會上發布的《京東生鮮真鮮服務標準》，確立了“真源頭、真原料、真成分、真規格、真安全”五大保障體系。這不僅是面向消費者的承諾，更是京東生鮮與地方政府、行業協會共同推動的產業升級抓手。
從2012年與陽澄湖大閘蟹協會合作推行防偽蟹扣，到與大連市海洋漁業協會發布《京東大連好海參》團體標準，再到為京東清遠跑步雞制定“五零標準”（零抗生素、零激素、零重金屬、零違禁藥物殘留、零沙門氏菌），京東生鮮正將標準化的觸角深入產業鏈最前端，幫助地方特色農產品建立起清晰的品質門檻和市場話語權。
20億包銷落地
打造“造血式”產業共建樣本
在“2026京東生鮮618合作伙伴大會”上，京東生鮮明確提出將擴大與地方政府的包銷合作規模，預計未來在廣東、湖南、云南等地的包銷金額將超過20億元。合作聚焦于清遠雞、茂名荔枝、珠海海鱸魚、永州蔬菜、湖南冰糖橙、江永香芋等具有地域特色的標志性農產品。
這種“包園、包銷”模式并非簡單的采購，而是深度的產業共建。以京東清遠跑步雞項目為例，京東不僅與當地共建企業標準，規定每畝林地僅養50只、需達百萬步方可出欄，更通過包銷協議為養殖戶提供每只雞3-5元的確定性返利。這種模式有效平抑了市場波動風險，實現了“農戶增收、品牌增值、消費者得實惠”的三方共贏。
在山東陽信，京東生鮮攜手中國肉類協會啟動“國產品質牛肉產業扶持計劃”，首站包銷10000頭陽信黃牛。通過源頭鎖定優質牛源，京東生鮮成功將牛肉成本降低10%-20%，并通過電商化供應鏈建設和品牌營銷，助力當地肉牛產業從“養好牛”向“賣好牛肉”轉型升級，為縣域特色產業的高端化提供了可復制的路徑。
打通上行“最后一公里”
以長期主義助推鄉村振興
支撐這一系列產業動作的，是京東覆蓋全國、貫通城鄉的超級供應鏈網絡。線上，京東生鮮實現全國覆蓋；線下，京東七鮮超市滿足一二線城市即時零售需求，京東折扣超市則將“又好又便宜”的商品導入低線與縣域市場；京喜通B2B供應鏈更是直接打通了從產地到餐飲終端及社區小店的直供鏈路。
這種“線上+線下、零售+餐飲、城市+農村”的全場景觸達能力，為地方政府解決了優質農產品“酒香也怕巷子深”的難題。無論是需要冷鏈直達的進口活鮮，還是時令性極強的民勤蜜瓜、火山巖荔枝，都能依托這張網絡，在最短時間內從田間地頭走向全國消費者的餐桌，最大程度留存產品價值。
“生鮮這條路很長，也很重，但京東會堅定地走下去。”京東零售創新零售業務負責人表示，京東生鮮希望與各地政府、行業協會一道，將超級供應鏈能力轉化為地方產業升級的推動力。
未來，京東生鮮將繼續依托7.4億用戶基礎，通過“真鮮品牌聯盟”孵化更多地方品牌，助力區域公用品牌走向全國。同時，通過升級版“春曉計劃”及全周期商家扶持政策，京東生鮮也將為地方涉農企業提供流量、營銷、物流、品控的全鏈路支持，降低企業經營成本，激發產業帶活力。
業內觀察人士指出，京東生鮮此次戰略發布，展現了新型實體企業在促進鄉村產業振興中的獨特價值。通過“標準引領+包銷兜底+全鏈賦能”的組合拳，京東正成為地方政府推動農業現代化、實現產業增效和農民增收的可靠合作伙伴。隨著更多產地合作的落地，一張由品質驅動、多方共贏的生鮮產業新圖景正徐徐展開。
編輯丨陳香云 實習生 楊曉娟
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