河北
【啟境GT7邀爭(zhēng)議博主翻車？貼合大眾審美比吸引流量更重要】啟境GT7牽手爭(zhēng)議博主蘇芒的11天光速翻車事件，堪稱車企跨界營(yíng)銷的一個(gè)失敗案例，甚至可以說(shuō)是踩雷。啟境的想法可以理解，本意借力蘇芒的時(shí)尚美學(xué)標(biāo)簽，拔高新車高端調(diào)性，或者說(shuō)“激發(fā)多維度解讀”，但結(jié)果官宣即翻車，全網(wǎng)抵制聲浪直接蓋過(guò)車型宣傳熱度。
從中可以看出，當(dāng)下用戶對(duì)車企合作人選極其敏感，大眾更吃親民、無(wú)爭(zhēng)議的務(wù)實(shí)人設(shè)，而非爭(zhēng)議纏身的流量噱頭。一個(gè)品牌在品宣上如果只顧追求圈層熱度，忽略大眾輿情觀感，那么很可能審美背書(shū)沒(méi)立住，反而拉低車型路人緣。
從最終結(jié)果來(lái)看，后續(xù)啟境緊急下架物料、澄清非代言身份、妥協(xié)整改，雖是及時(shí)止損，但也暴露營(yíng)銷研判短板。如今車企營(yíng)銷早已不是貼高端標(biāo)簽就行，貼合大眾審美、敬畏用戶口碑，遠(yuǎn)比盲目跨界要流量更重要，你們覺(jué)得呢？
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