北京
九牧，是真的急了。
從2024年8月到今年5月，九牧衛浴在官網接連祭出銷量“中國第一”、“亞太第一”、“世界第一” 三個“第一”，外加一個“遙遙領先” 做標題，給九牧馬桶造勢營銷。
然而搞笑的是，看完這“三個第一”和“遙遙領先”的文章全文，除了滿屏的第一之外，對九牧智能馬桶具體的銷量數字卻閉口不提。
反正，“三冠王”的九牧智能馬桶銷量就是中國第一亞太第一世界第一，但究竟賣了多少，就是不告訴你。
是不想告訴你？還是不敢告訴你？九牧能回答一下嗎？
看九牧官網，這個給九牧智能馬桶頒發三個銷量“第一”的市場地位認證機構，都出自一家叫做沙利文的老牌市場咨詢機構，據說1961年就在美國成立了，全球有50家辦公室。
而重點是，據說沙利文沒有免費的市場地位認證，是明確的商業付費服務。
此前，據南都記者對沙利文市場地位確認服務項目定價的詢問，沙利文市場地位確認服務的定價，根據不同的調研和市場范圍，收費會有不同，如果是涉及很廣的調研，上百萬收費都有可能，如果是垂類市場的調研，參考價格是20萬至50萬之間。
另據查詢，沙利文工作流程是簽約付款 → 調研 → 出報告+證書。以家電和建材行業為例，沙利文的標準收費區間在20萬–50萬元之間，如果客戶加急的話，需要原價基礎上上浮約20%–30%，大概10–14天就能出證書。
據說，僅2024年前8個月，沙利文在中國就發出了近1000張這類付費證書。
嘖嘖，看來沙利文才是那個賣鏟子的聰明人，人家賣證書比林孝發賣馬桶可是來錢快多了。
順帶說一下，2024年，小楊哥帶貨翻車事件中的美誠“黑松露流心奶黃月餅”全國銷量第一的認證，也是出自大名鼎鼎的沙利文之手。
問題是，就算是有了“中國第一”、“亞太第一”、“世界第一”這三大證書加持，九牧智能馬桶的真實銷量也大概率不樂觀。
由于九牧集團沒有上市，公開財務數據無從得知。
2025年9月底，福建省工商聯民營企業百強榜單顯示，2024年九牧營收125億元，位列第44位。
而在2022年全球營銷發展大會上，九牧集團董事長林孝發曾高調立下九牧銷售額“2025年破500億、2030年沖千億”的Flag。
雖說營收跟銷售額數據二者之間存有差異，但無論如何，林孝發當初吹出的這個“牛皮”極大概率是破了。
而此前，林孝發的吹出的“牛皮”已經破過一次。
2023年底，林孝發高調宣稱“過去三年累計銷售額超500億元，平均增速超30%”。但福建省工商聯發布的民營企業百強榜單顯示：
九牧2021年營收88.8億元，2022年營收106.9億元，2023年為113億元，三年累計營收僅309億元，與林孝發宣稱的銷售超500億同樣差距甚遠。
看看另一個衛浴頭部企業箭牌家居過去兩年的營收和利潤。
2024年，箭牌家居營收71億元，凈利潤僅為0.67億元，同比暴跌84%，2025年營業總收入繼續下降至65億元，凈利潤只有4578萬元。
這些年，為擴大銷售，林孝發絞盡腦汁，瘋狂擴大銷售網絡。跟藥店聯手賣馬桶，在各大平臺加大線上營銷，但服務跟不上，線上冒牌九牧泛濫，又不得不出手打假，導致九牧品牌受損。
截至5月28日，黑貓投訴平臺上包含“九牧”的累計投訴信息多達五千多條，其中，諸如“質量缺陷”、售后服務等相關投訴輪番轟炸九牧的品牌根基。
看來，林孝發的千億目標和“讓九牧再次偉大”的口號，確實激勵人心，但在現實和目標之間，還隔著好幾座大山。
九牧衛浴，你怎么看？
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