又跟武大有關(guān)!廣汽請(qǐng)?zhí)K芒代言,宣發(fā)副總和操盤(pán)手竟都來(lái)自武大
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最近車(chē)圈吃的瓜,離譜程度直接刷新了大家的認(rèn)知。剛抱上華為大腿拿到超10億元戰(zhàn)略增資,一眾國(guó)企民企扎堆注資的廣汽啟境,才風(fēng)光兩天就爆出大烏龍。轉(zhuǎn)頭就官宣邀請(qǐng)?zhí)K芒當(dāng)首席美學(xué)品鑒官,直接把全網(wǎng)惹炸了,合作沒(méi)撐過(guò)十余天就連夜下架所有物料,妥妥成了今年車(chē)圈最荒誕的營(yíng)銷(xiāo)反面教材。翻完代言人的鍋,網(wǎng)友順著藤摸瓜,居然扯出了意想不到的關(guān)聯(lián),這事又跟武漢大學(xué)扯上了關(guān)系。
主打國(guó)貨高端定位,砸了大價(jià)錢(qián)做高階智駕的新能源品牌,找個(gè)被全網(wǎng)罵崇洋媚外,還有“法蘭西第一女仆”標(biāo)簽的過(guò)氣時(shí)尚圈人士站臺(tái),換誰(shuí)都接受不了。本來(lái)這事到刪帖下架,也就算是個(gè)普通的代言人選擇失誤,翻篇也就完了。可網(wǎng)友扒出來(lái)的幕后信息,直接讓整件事的味道變了,操刀這次離譜營(yíng)銷(xiāo)的核心高管,居然全是武大出身。
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從廣汽集團(tuán)官方公告和新浪財(cái)經(jīng)披露的公開(kāi)信息能查到,郁俊1987年畢業(yè)于武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理系,拿到經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士學(xué)位,在廣汽體系已經(jīng)深耕了快三十年。他歷任廣汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理、廣汽乘用車(chē)總經(jīng)理、廣汽集團(tuán)國(guó)際業(yè)務(wù)本部本部長(zhǎng),2022年6月到2025年11月,一直擔(dān)任廣汽集團(tuán)副總經(jīng)理,是廣汽營(yíng)銷(xiāo)體系實(shí)打?qū)嵉脑霞?jí)人物。哪怕2025年11月他因?yàn)槿纹趯脻M(mǎn)卸了集團(tuán)副總,現(xiàn)在還是廣汽匯理汽車(chē)金融有限公司的董事長(zhǎng)。
這么多年在營(yíng)銷(xiāo)和國(guó)際業(yè)務(wù)板塊攢下的影響力與人脈,不可能說(shuō)卸任就直接清零。業(yè)內(nèi)很多人都默認(rèn),廣汽營(yíng)銷(xiāo)線(xiàn)的不少核心決策,他依舊有不小的話(huà)語(yǔ)權(quán)。這次邀請(qǐng)?zhí)K芒的決定,很大概率就是他拍板敲定的。
不止核心高管,這次項(xiàng)目具體執(zhí)行的操盤(pán)手,也被網(wǎng)友扒出武大背景,還不止一個(gè)。網(wǎng)傳這次啟境GT7和蘇芒合作項(xiàng)目的直接負(fù)責(zé)人劉欣、湯慧,都是武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2011屆的廣告學(xué)畢業(yè)生。倆人一直在廣汽的核心合作方廣東省廣告公司任職,跟著廣汽營(yíng)銷(xiāo)線(xiàn)深耕多年,深度綁定早就不是一天兩天了。
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還有一位分量更重的徐育林,同樣出身武漢大學(xué),讀的是法語(yǔ)系。他之前當(dāng)過(guò)廣汽菲亞特副總經(jīng)理、廣汽乘用車(chē)副總經(jīng)理,在廣汽體系也是摸爬滾打多年的營(yíng)銷(xiāo)老手,話(huà)語(yǔ)權(quán)不小。等于從高層定調(diào),到具體執(zhí)行落地,整個(gè)項(xiàng)目的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),全都是武大校友把控,這種人員結(jié)構(gòu),真的很難不讓人多想。
說(shuō)起來(lái),廣汽這些年?duì)I銷(xiāo)踩雷,早就不是第一次了。2024年廣汽埃安昊鉑找司馬南站臺(tái),結(jié)果也是惡評(píng)鋪滿(mǎn)全網(wǎng),直接被大家叫做“自殺式營(yíng)銷(xiāo)”。一次是失誤,多次踩雷,現(xiàn)在又牽出校友圈層的事,廣汽這次翻車(chē),說(shuō)冤枉真的不算冤枉。
這事還不止廣汽這邊,幾天前OPPO母親節(jié)的輿論事件,直接把武大架在了火上烤。今年5月8日OPPO發(fā)的母親節(jié)海報(bào),文案寫(xiě)著“我媽有兩個(gè)老公,一個(gè)是我爸,另一個(gè)一年見(jiàn)兩回”,把飯圈惡俗梗套在母親節(jié)身上,靠擦邊倫理博流量,直接引爆了公怒,連中國(guó)廣告協(xié)會(huì)都發(fā)文批評(píng)它有悖公序良俗,而那個(gè)項(xiàng)目的核心宣發(fā)負(fù)責(zé)人,同樣出身武大。
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其實(shí)這些年網(wǎng)上能查到的,跟武大相關(guān)的爭(zhēng)議事件,一件接一件堆了不少。2023年的楊景媛誣告圖書(shū)館性騷擾事件,武大沒(méi)經(jīng)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)核實(shí)就給涉事男生處分,后續(xù)法院兩審都駁回了楊景媛的訴求,明確認(rèn)定是誣告,校方卻一直拖延推諉,還被新華社點(diǎn)名批評(píng)。去年武大開(kāi)學(xué)典禮,現(xiàn)場(chǎng)座椅標(biāo)簽被指形似日本國(guó)旗,又引發(fā)了全網(wǎng)輿論罵聲,最后還是靠互聯(lián)網(wǎng)的記憶特性慢慢淡了才過(guò)去。
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一樁樁一件件堆在一起,就算本來(lái)都是巧合,也難免讓普通網(wǎng)友心里犯嘀咕。本來(lái)一次營(yíng)銷(xiāo)翻車(chē)是品牌自己的事,結(jié)果次次出圈爭(zhēng)議都扯出同一個(gè)學(xué)校的核心人員,換誰(shuí)都會(huì)忍不住多想。畢竟圈子攏得太集中,決策的時(shí)候難免聽(tīng)不到不同聲音,踩大雷也就不奇怪了。本文所有信息均來(lái)自網(wǎng)絡(luò)傳聞。
參考資料:新浪財(cái)經(jīng) 廣汽集團(tuán)高層人事變動(dòng)公告;新華社 作風(fēng)建設(shè)相關(guān)評(píng)論;中國(guó)廣告協(xié)會(huì) 違背公序良俗營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容點(diǎn)評(píng)
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