又跟武大有關(guān)！廣汽請(qǐng)?zhí)K芒代言，宣發(fā)副總和操盤(pán)手竟都來(lái)自武大

最近車(chē)圈吃的瓜，離譜程度直接刷新了大家的認(rèn)知。剛抱上華為大腿拿到超10億元戰(zhàn)略增資，一眾國(guó)企民企扎堆注資的廣汽啟境，才風(fēng)光兩天就爆出大烏龍。轉(zhuǎn)頭就官宣邀請(qǐng)?zhí)K芒當(dāng)首席美學(xué)品鑒官，直接把全網(wǎng)惹炸了，合作沒(méi)撐過(guò)十余天就連夜下架所有物料，妥妥成了今年車(chē)圈最荒誕的營(yíng)銷(xiāo)反面教材。翻完代言人的鍋，網(wǎng)友順著藤摸瓜，居然扯出了意想不到的關(guān)聯(lián)，這事又跟武漢大學(xué)扯上了關(guān)系。

主打國(guó)貨高端定位，砸了大價(jià)錢(qián)做高階智駕的新能源品牌，找個(gè)被全網(wǎng)罵崇洋媚外，還有“法蘭西第一女仆”標(biāo)簽的過(guò)氣時(shí)尚圈人士站臺(tái)，換誰(shuí)都接受不了。本來(lái)這事到刪帖下架，也就算是個(gè)普通的代言人選擇失誤，翻篇也就完了。可網(wǎng)友扒出來(lái)的幕后信息，直接讓整件事的味道變了，操刀這次離譜營(yíng)銷(xiāo)的核心高管，居然全是武大出身。

從廣汽集團(tuán)官方公告和新浪財(cái)經(jīng)披露的公開(kāi)信息能查到，郁俊1987年畢業(yè)于武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理系，拿到經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士學(xué)位，在廣汽體系已經(jīng)深耕了快三十年。他歷任廣汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理、廣汽乘用車(chē)總經(jīng)理、廣汽集團(tuán)國(guó)際業(yè)務(wù)本部本部長(zhǎng)，2022年6月到2025年11月，一直擔(dān)任廣汽集團(tuán)副總經(jīng)理，是廣汽營(yíng)銷(xiāo)體系實(shí)打?qū)嵉脑霞?jí)人物。哪怕2025年11月他因?yàn)槿纹趯脻M(mǎn)卸了集團(tuán)副總，現(xiàn)在還是廣汽匯理汽車(chē)金融有限公司的董事長(zhǎng)。

這么多年在營(yíng)銷(xiāo)和國(guó)際業(yè)務(wù)板塊攢下的影響力與人脈，不可能說(shuō)卸任就直接清零。業(yè)內(nèi)很多人都默認(rèn)，廣汽營(yíng)銷(xiāo)線(xiàn)的不少核心決策，他依舊有不小的話(huà)語(yǔ)權(quán)。這次邀請(qǐng)?zhí)K芒的決定，很大概率就是他拍板敲定的。

不止核心高管，這次項(xiàng)目具體執(zhí)行的操盤(pán)手，也被網(wǎng)友扒出武大背景，還不止一個(gè)。網(wǎng)傳這次啟境GT7和蘇芒合作項(xiàng)目的直接負(fù)責(zé)人劉欣、湯慧，都是武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2011屆的廣告學(xué)畢業(yè)生。倆人一直在廣汽的核心合作方廣東省廣告公司任職，跟著廣汽營(yíng)銷(xiāo)線(xiàn)深耕多年，深度綁定早就不是一天兩天了。

還有一位分量更重的徐育林，同樣出身武漢大學(xué)，讀的是法語(yǔ)系。他之前當(dāng)過(guò)廣汽菲亞特副總經(jīng)理、廣汽乘用車(chē)副總經(jīng)理，在廣汽體系也是摸爬滾打多年的營(yíng)銷(xiāo)老手，話(huà)語(yǔ)權(quán)不小。等于從高層定調(diào)，到具體執(zhí)行落地，整個(gè)項(xiàng)目的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，全都是武大校友把控，這種人員結(jié)構(gòu)，真的很難不讓人多想。

說(shuō)起來(lái)，廣汽這些年?duì)I銷(xiāo)踩雷，早就不是第一次了。2024年廣汽埃安昊鉑找司馬南站臺(tái)，結(jié)果也是惡評(píng)鋪滿(mǎn)全網(wǎng)，直接被大家叫做“自殺式營(yíng)銷(xiāo)”。一次是失誤，多次踩雷，現(xiàn)在又牽出校友圈層的事，廣汽這次翻車(chē)，說(shuō)冤枉真的不算冤枉。

這事還不止廣汽這邊，幾天前OPPO母親節(jié)的輿論事件，直接把武大架在了火上烤。今年5月8日OPPO發(fā)的母親節(jié)海報(bào)，文案寫(xiě)著“我媽有兩個(gè)老公，一個(gè)是我爸，另一個(gè)一年見(jiàn)兩回”，把飯圈惡俗梗套在母親節(jié)身上，靠擦邊倫理博流量，直接引爆了公怒，連中國(guó)廣告協(xié)會(huì)都發(fā)文批評(píng)它有悖公序良俗，而那個(gè)項(xiàng)目的核心宣發(fā)負(fù)責(zé)人，同樣出身武大。

其實(shí)這些年網(wǎng)上能查到的，跟武大相關(guān)的爭(zhēng)議事件，一件接一件堆了不少。2023年的楊景媛誣告圖書(shū)館性騷擾事件，武大沒(méi)經(jīng)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)核實(shí)就給涉事男生處分，后續(xù)法院兩審都駁回了楊景媛的訴求，明確認(rèn)定是誣告，校方卻一直拖延推諉，還被新華社點(diǎn)名批評(píng)。去年武大開(kāi)學(xué)典禮，現(xiàn)場(chǎng)座椅標(biāo)簽被指形似日本國(guó)旗，又引發(fā)了全網(wǎng)輿論罵聲，最后還是靠互聯(lián)網(wǎng)的記憶特性慢慢淡了才過(guò)去。

一樁樁一件件堆在一起，就算本來(lái)都是巧合，也難免讓普通網(wǎng)友心里犯嘀咕。本來(lái)一次營(yíng)銷(xiāo)翻車(chē)是品牌自己的事，結(jié)果次次出圈爭(zhēng)議都扯出同一個(gè)學(xué)校的核心人員，換誰(shuí)都會(huì)忍不住多想。畢竟圈子攏得太集中，決策的時(shí)候難免聽(tīng)不到不同聲音，踩大雷也就不奇怪了。本文所有信息均來(lái)自網(wǎng)絡(luò)傳聞。

參考資料：新浪財(cái)經(jīng) 廣汽集團(tuán)高層人事變動(dòng)公告；新華社 作風(fēng)建設(shè)相關(guān)評(píng)論；中國(guó)廣告協(xié)會(huì) 違背公序良俗營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容點(diǎn)評(píng)