進入2026年以來，小游戲市場競爭日趨激烈，很多開發者都在焦慮中小團隊是不是越來越難出頭了？然而就有這樣一家只由9個人組成的小型研發團隊廈門行上網絡，在今年成功將一款不按常理出牌的邏輯解謎游戲《佛系消消消》，打造成為了3000萬玩家都在玩，日活超250萬的爆款。

那么他們究竟是怎么做到的呢？在5月28日舉行的2026抖音互動與游戲開發者交流會上，廈門行上網絡CEO詳細分享了《佛系消消消》的全鏈路經營策略：

大家好，我來自廈門行上網絡，今天很高興來到成都。先介紹一下我們團隊，我們是非常典型的小型研發團隊，到今天為止，團隊里只有9個人，我們一直專注于益智類產品的研發。

《佛系消消消》是我們目前成績最好的一款產品，在上線抖音小游戲平臺之后，這款游戲交出了一個讓我們都很驚訝的答卷：累計用戶突破了3000萬，單日最高新增120萬，最高DAU 250萬。

我今天站在這里想跟大家分享的，不是一個小團隊做爆款的凡爾賽故事，而是和大家一起探討一下，為什么《佛系消消消》這個硬核的邏輯游戲，能在抖音生態里以產品內容化的方式實現大爆發。

我們產品爆量后，平臺的朋友聯系到我們，并給我們做了一通分析。他們給我們拉了這樣一張復盤圖，他們管這個叫全鏈路經營。說實話我們并不懂什么叫做全鏈路，但回過頭來看，我們確實在摸爬中踩準了這四個階梯。

第一步是立項，我們把數獨和掃雷的創新玩法，與草地牛的熱點做了一個有機的結合。草地牛本身在抖音也是有10億討論的網絡熱梗，這決定了我們產品從出生起，基因里就自帶熱度和話題。

第二步是內容，好種子種下后，我們迎來了發行人和短視頻的雙爆量，帶動DAU突破了200萬。

第三步是社交，我們發現玩家之間天然會產生比拼挑戰，還有求助討論。于是后來我們上了直播間聯機PK、Feed直玩等能力后，產品獲得了非常明顯的自然傳播增量。很多用戶并不是被買進來的，而是靠玩家之間人拉人、群拉人、群拉群慢慢卷起來的。

第四步才是投廣。前三步跑通之后，我們才開始真正的接入投放。那個時候它已經不只是一個好游戲，更是一個被內容生態驗證過的好內容。所以當投廣真正的加入后，產品的吸量能力被進一步的放大，極大的延長了產品的生命周期。

《佛系消消消》的核心玩法，來自于一個非常經典的邏輯問題——“八皇后問題”，這種玩法在海外非常成熟，很多老外從小就做雜志報紙上的數獨習慣了，但是我們測試的時候發現，國內很多玩家一看到數獨之類的邏輯題，就會本能的覺得這個游戲是不是很難？

我們當時一直在思考，怎么把邏輯問題的心理門檻降低，所以我們決定不用數字、不用符號，去掉所有的做題感，結合大家熟悉的草地牛的形象，做成找牛。規則就變成了大白話：每行每列只有一頭牛，每種顏色只能有一頭牛，牛和牛之間不能挨在一起。它變得不再像做題，更像是一個抽象魔性的小游戲。

我們團隊其實還針對這個玩法測試了好幾種畫風，最后抖音選定了草地牛。有兩個原因，一個是前面說的，它自帶傳播基因。草地牛本身就是擁有可觀播放量級的抖音熱梗，我自己也非常喜歡它天然具備的記憶點、網感和社交感，用戶看到它魔性的眼神，也比較愿意進行分享。

第二個它不像傳統游戲。當時團隊也有人擔憂地問過我說，用這個牛還能像個游戲嗎？我當時的回答是，為什么一定要像游戲？這是我的回答，也是我的思考。我們越來越覺得小游戲不一定只是通關工具，它完全也可以是一種用戶愿意打開，愿意順手分享給朋友的好內容。

很多時候小團隊不是沒有產品，而是缺少第一次被看見、被驗證、被放大的機會。《佛系消消消》能起量，發行人計劃起到了非常重要的助推作用。包括達人的內容分發、任務機制、直播生態、數據反饋，都讓我們第一次感受到，平臺和研發團隊是在一起把產品往上推的。

在這個全鏈路里，我們越來越關注玩家本身的體驗。很多用戶并不想一個人默默地通關，他們很希望能在游戲里得到一種存在感。這種存在感有時候來自競技排行榜PK挑戰別人，而有的時候來自互動的本身。

行業里面很多產品在社交體驗的社交上，給了我們非常大的啟發。比如《狙擊外星人》，在玩家互動和社交氛圍上的設計，就是我們一直非常欣賞也持續在學習的方向。《佛系消消消》本身也具備很強的社交屬性，玩家之間天然會互相進行討論。他們可能要的不僅僅是通關，更希望在游戲里被看見，然后被朋友記住，跟朋友互動。所以后來我們也持續的強化了好友互動排行榜，PK玩法，玩家群的社交體驗。

游戲爆發后，我們抖音后臺每天都會收到海量的留言。有一天同事在群里丟了一張截圖，里面的內容比我們自己內部寫的產品策劃案還要詳細，哪些體驗不好，哪些需要修改，都列的非常清楚，有一些功能我們也專門做出了響應。也有玩家反饋自己是一個輕度的色盲玩家，有一些顏色真的分不清楚，能不能加色盲模式。

看到這些私信的時候，我覺得很溫暖。我相信玩家是因為真的喜歡我們這個游戲，所以才愿意認真的告訴你怎樣可以更好。我們也很聽勸，延后了一部分原本在做的商業化開發，優先做出了色盲模式和夜間模式。本來我覺得這只是一個很小的改動，結果玩家還專門發了一個抖音視頻，特別認真地感謝并祝福了我們。

我覺得那種被認可的爽感和感動，不一點都不亞于看到我們的產品沖上抖音榜單。這也讓我越來越堅定，小游戲不僅僅是玩法，也可以是我們和玩家之間情感和溫度的連接。

最后聊一下直投部分。《佛系消消消》在內容生態爆量之后，我們自然地進入了投流階段，平臺的運營同學第一時間找到我們，建議我們可以跟抖音直客團隊對接看看。那時候我們自己也在準備進行直投，所以雙方一拍即合，《佛系消消消》第一波巨量投放就這樣開始了。

我印象特別深，那天晚上9點一開投，后臺消耗漲得特別快。我們只有一兩條計劃，幾乎每次刷新，數字都在往上跳。我當時開玩笑說，要是不控的話巨量能把我跑破產。

直客團隊就一直提醒我們要控量，先觀察數據，不要一下跑太猛。但是產品前面已經在內容生態里驗證了很強的吸量能力，達人也為我們做出了非常精確的吸量演繹和海量的創意素材，增強了我們對產品的信心。最終我們在沒有任何測試投放數據的情況下，第一天消耗就跑到了14.8萬，后面單日消耗更是跑到了33萬。

這段經歷讓我深刻地感受到，當一個產品先在內容生態里被驗證之后，投流就不是硬推，而是放大產品已經存在的爆發優勢。也要特別感謝抖音小游戲直客團隊和我對接的同學，前期給了我們非常專業的幫助和建議，讓我們少走了很多彎路。

說白了，在今天這樣一個內容生態里，玩家愿意留在我們的游戲里，不單純是因為玩法有多精妙絕倫，還是因為情緒、因為陪伴、因為那些相視一笑的默契。這也是我今天非常想感謝抖音小游戲這個生態的原因，如果放在以前傳統的獲量邏輯下，《佛系消消消》這種不按套路出牌的產品，可能立項第一天就被判處死刑了，抖音生態確實給了它全新的生命力。

堅持做有生命力的內容，是我們行上網絡一直死磕的方向。在這片正處于紅利期的生態里，我們也期待和在座各位同行一起做出更多好玩、更有想象力的產品，謝謝大家。