文丨管善建

潮汕方言電影《給阿嬤的情書(shū)》，上映不足一月，熱度持續(xù)攀升。幾日前票房已突破十億，現(xiàn)仍在一路飆升。

這部制作成本低、全素人出演的電影，能夠超越常規(guī)預(yù)期迅速走紅，原因有很多。例如電影題材的選擇，主題的表達(dá)，劇情的編排，導(dǎo)演的策劃和用心，劇組的團(tuán)結(jié)和努力，海外華僑的大力支持和傾情協(xié)助，等等，共同促成其成為一部?jī)?yōu)秀的作品。但我撰寫(xiě)此文，不打算就這些方面逐一展開(kāi)，我只是就此部影片走紅與網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系進(jìn)行探討和分析。

導(dǎo)演選主角，手機(jī)刷屏獲突破，網(wǎng)絡(luò)有功

據(jù)說(shuō)導(dǎo)演在選南枝這一角色的演員時(shí)，面試了幾千人，仍然沒(méi)有合他心意的。于是在幾部手機(jī)上同時(shí)刷屏，終于有一天刷到大二學(xué)生李思潼的小視頻，一眼相中。于是安排工作人員與其聯(lián)系，剛開(kāi)始李思潼還以為是騙局，斷然回絕。后來(lái)工作人員發(fā)劇情介紹給她看，并再三耐心進(jìn)行說(shuō)明，她才在家長(zhǎng)的陪同下前來(lái)面試。確認(rèn)不是騙局后，才進(jìn)行試拍。

如果事情發(fā)生在十年或二十年前，網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有這么發(fā)達(dá)，導(dǎo)演也想不出會(huì)通過(guò)幾部手機(jī)同時(shí)刷屏這一招。那樣演員的挑選就少了這一途徑，結(jié)果可能會(huì)大相徑庭。

主角演員選好了，演員的表演又那么出色、到位，完全達(dá)到甚至超過(guò)導(dǎo)演的預(yù)期，為電影的走紅打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。著名主持人倪萍感慨道：“專(zhuān)業(yè)演員也演不到這么好！”

信息傳播快，鋪天蓋地好評(píng)來(lái)，網(wǎng)絡(luò)助力

觀(guān)眾看完電影后，將自己的感受和評(píng)論發(fā)到網(wǎng)上，一傳十，十傳百。滴水匯聚江河，形成波濤，最終成就了好評(píng)如潮的局面。

除了觀(guān)眾的感受，導(dǎo)演和主要演員接受采訪(fǎng)和參加活動(dòng)的視頻，也經(jīng)常從手機(jī)上彈出。看完一幕，手指輕輕劃過(guò)，下一幕往往還是與《給阿嬤的情書(shū)》相關(guān)的視頻，但內(nèi)容并不重復(fù)，形式?jīng)Q不枯燥，觀(guān)眾仍然感到新鮮，自然會(huì)饒有興趣地看下去。

視頻被瀏覽的次數(shù)越多，網(wǎng)絡(luò)推送的范圍就越廣，從而讓更多的觀(guān)眾刷到、看到，傳播的虹吸效應(yīng)讓這類(lèi)視頻被點(diǎn)擊的頻次越來(lái)越高，用“鋪天蓋地”來(lái)形容，也不過(guò)分。網(wǎng)絡(luò)作為極具時(shí)代特征的平臺(tái)和推手，推波助瀾的力量，可見(jiàn)一斑。

票房爆驚喜，省委書(shū)記給好評(píng)，網(wǎng)絡(luò)留痕

4月30日上映第一天，《給阿嬤的情書(shū)》排片占比只有1.6%，而在上映第26天，它的排片超過(guò)50%，豆瓣評(píng)分9.2，票房也突破10億元，其中有兩天單日票房過(guò)億的記錄。越來(lái)越多的觀(guān)眾被這個(gè)故事吸引、走進(jìn)影院，我也是其中之一，并帶家人前往觀(guān)看。

票房數(shù)據(jù)不斷更新，不斷突破，不斷爆出驚喜，不斷獲得好評(píng)。截至5月28日上午，該電影的最新票房為11.86億元，預(yù)測(cè)票房將超過(guò)18億元。

5月21日，廣東省委書(shū)記黃坤明在出席“2026文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)高峰論壇”開(kāi)幕式時(shí)表示，深圳原創(chuàng)出品的電影《給阿嬤的情書(shū)》于平凡當(dāng)中書(shū)寫(xiě)了中國(guó)人刻在骨血里的情義、擔(dān)當(dāng)，喚起了人們內(nèi)心深層的情感共鳴和文化認(rèn)同，是文化傳承與創(chuàng)新的有益探索。

省委書(shū)記的聲音，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)即時(shí)傳播，為這部熱門(mén)電影的進(jìn)一步走紅注入了更加強(qiáng)勁的動(dòng)力。

《給阿嬤的情書(shū)》迅速走紅，有其自身多方面優(yōu)秀的原因，也與當(dāng)今這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代強(qiáng)大的傳播力有極大的關(guān)系。如果還停留在電影中的紙質(zhì)通訊階段，這部電影像今天這樣火爆出圈走紅，是不可設(shè)想的。

影片敘述的是跨越山海的舊時(shí)代故事，通過(guò)新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)的加持，得到迅速傳播，產(chǎn)生了意料之外的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。影片確實(shí)是真的好，網(wǎng)絡(luò)的力量也是真的強(qiáng)大！

2026年5月28日

☆ 本文作者簡(jiǎn)介：管善建，籍貫湖北麻城，某合資企業(yè)管理人員，江門(mén)市政協(xié)委員。

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編輯：易書(shū)生