2026年5月，曾位居天貓國(guó)貨底妝榜首、被譽(yù)為“國(guó)貨底妝天花板”的 blank me 半分一，母公司上海永熙被正式申請(qǐng)破產(chǎn)清算。疊加20條被執(zhí)行記錄、千萬(wàn)級(jí)債務(wù)欠款、創(chuàng)始人多次限高，昔日風(fēng)頭無(wú)兩的新銳美妝頂流，正式迎來(lái)落幕時(shí)刻。

天眼查信息顯示，2026年5月25日，blank me半分一母公司上海永熙信息科技有限公司新增一例破產(chǎn)案件。

blank me的官方微博自2024年12月后再未更新；小紅書(shū)/抖音賬號(hào)的最新內(nèi)容也停留在2025年3月/4月。抖音平臺(tái)上，“blank me半分一”官方賬號(hào)自2025年8月后再未直播過(guò)。

作為2017前后涌現(xiàn)的國(guó)貨彩妝新銳代表，blank me與花西子、完美日記、方里等相繼崛起。回溯巔峰時(shí)期，blank me 曾是國(guó)貨美妝賽道無(wú)可爭(zhēng)議的黑馬。2016年，前德同資本投資總監(jiān)楊博雅創(chuàng)立blank me，2019年推出首款底妝產(chǎn)品，250-450元中高端價(jià)位，主打“肌膚光學(xué)”技術(shù)，聚焦適配中國(guó)膚質(zhì)的底妝產(chǎn)品。

2021年4月，blank me首次登陸李佳琦直播間便爆賣10萬(wàn)件；同年雙11預(yù)售首日，空降彩妝預(yù)售榜TOP3，力壓YSL、歐萊雅等國(guó)際大牌，僅次于雅詩(shī)蘭黛與蘭蔻。2022年“618”期間，明星產(chǎn)品“小黑盒”“小銀盒”拿下天貓氣墊粉底液熱銷榜 TOP1，預(yù)售銷量10萬(wàn)個(gè)；當(dāng)年雙11，blank me以破億銷售額位居天貓底妝類目國(guó)貨第一、全品類第六，成功入選福布斯中國(guó)新銳品牌TOP100。

但好景不長(zhǎng)，blank me的增長(zhǎng)勢(shì)頭并未延續(xù)。第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，blank me在抖音近30天的銷售額約為50-100萬(wàn)，2024-2025年，天貓、抖音的618美妝/彩妝排行榜中，也均未出現(xiàn)blank me的身影。另外，2025年至今，上海永熙作為被告共涉及94起司法案件，對(duì)方當(dāng)事人包括代工方、廣告和營(yíng)銷服務(wù)商等，涉案總額達(dá)3174萬(wàn)元。

曾經(jīng)的風(fēng)光背后，經(jīng)營(yíng)隱患早已持續(xù)累積，危機(jī)爆發(fā)的導(dǎo)火索直指過(guò)度依賴流量與失衡的成本結(jié)構(gòu)。blank me的爆發(fā)高度綁定頭部主播與單一平臺(tái)，但這種模式極度脆弱，2022年后美妝行業(yè)流量成本持續(xù)攀升，頭部主播合作費(fèi)用水漲船高，品牌營(yíng)銷投入與收益逐漸失衡，陷入“不投流量無(wú)銷量、投流量無(wú)利潤(rùn)”的惡性循環(huán)。同時(shí)，品牌線上渠道高度集中于天貓，占比達(dá)7成，抖音等新興平臺(tái)布局滯后，錯(cuò)失流量紅利。

壓垮品牌的關(guān)鍵稻草，還是供應(yīng)鏈高成本與資金鏈斷裂。為追求產(chǎn)品質(zhì)感，blank me早期核心原料、包材及生產(chǎn)工藝高度依賴日韓，導(dǎo)致生產(chǎn)成本居高不下，部分產(chǎn)品成本甚至超過(guò)國(guó)際大牌同類單品。規(guī)模擴(kuò)張后，高成本模式難以為繼，疊加營(yíng)銷費(fèi)用持續(xù)高企，利潤(rùn)空間被持續(xù)擠壓。

blank me 的結(jié)局為新消費(fèi)行業(yè)敲響警鐘：流量可以制造短期爆款，卻無(wú)法塑造長(zhǎng)期品牌；資本可以催熟規(guī)模，卻無(wú)法替代核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于新銳消費(fèi)品牌而言，想要穿越行業(yè)周期，必須跳出“流量至上”的誤區(qū)，回歸商業(yè)本質(zhì)。

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